Hispanopedia Wiki
Kronenbourg 1664 es una cerveza rubia pálida dorada con un volumen de alcohol (ABV) de 5,5% en Europa continental y 5,0% y 4,6% para el mercado del Reino Unido. [1] Fue elaborada por primera vez en 1664 por Canon Brewery en Alsacia , Francia, por el maestro cervecero Geronimus Hatt . Utiliza exactamente la misma receta que se utilizó por primera vez en 1664. [2] Solo para el mercado del Reino Unido, Kronenbourg 1664 es propiedad y producida en el Reino Unido por Heineken después de ser comprada a Scottish & Newcastle . Sin embargo, el Grupo Carlsberg oficialmente todavía posee y elabora Kronenbourg en otros mercados. [3] La cerveza francesa contiene lúpulo Strisselspalt , exclusivo de Alsacia, que se utiliza en su proceso de elaboración y le da a la cerveza su sabor cítrico amargo y fragante.
Historia
En 1649, Geronimus Hatt obtuvo su certificado de maestro cervecero. Quince años después, en 1664, abrió su primera cervecería, Brasserie du Canon, en Estrasburgo . Casi 200 años después, la cervecería se trasladó al pueblo de Cronenbourg, al oeste de Estrasburgo, debido a un problema constante de inundaciones en su ubicación original. [4]
El lúpulo Strisselspalt se utilizó en la creación de la cerveza lager por primera vez en 1885. Este ingrediente originario de la región francesa de Alsacia se ha utilizado en la creación de la cerveza desde entonces. [5]
En 1922, la cervecería Hatt cambió su nombre a Tigre Brock. Después de la Segunda Guerra Mundial , el nombre volvió a cambiar a Kronenbourg .
En 1952, la cerveza que hoy se conoce como Kronenbourg 1664 fue lanzada por Brasseries Kronenbourg para celebrar al fundador Geronimus Hatt. Se vendió en Francia y se importó a Gran Bretaña a tiempo para la coronación de la reina Isabel II . Después de su lanzamiento en Gran Bretaña, se exportó a otros 68 países.
En 2001, la empresa cervecera Scottish & Newcastle adquirió Kronenbourg por 1.700 millones de libras. [6]
Durante 2004-2005, Kronenbourg 1664 ganó un premio en los International Brewing Awards por primera vez. Terminó en primer lugar en la categoría Clase 2: 4,6-6,9 % ABV.
En 2008, Heineken compró la licencia para producir Kronenbourg 1664 en el Reino Unido a Scottish & Newcastle. [7]
En 2023, The Carlsberg Group adquirió la licencia de Heineken para producir Kronenbourg 1664 en el Reino Unido y, al hacerlo, el porcentaje de ABV se redujo del 5 % al 4,6 %, y en 2024 se implementaron nuevas estrategias de marketing y etiquetado una vez que se completó la transición.
Producción
Kronenbourg tiene fábricas de cerveza en el Reino Unido, Francia y Australia. Su fábrica de cerveza en el Reino Unido tiene su sede en Manchester y se invirtieron 50 millones de libras para mejorar sus instalaciones y producción. [8]
El Grupo Carlsberg posee y elabora oficialmente Kronenbourg a nivel mundial, incluido el Reino Unido a partir de 2023.
Kronenbourg está disponible en el Reino Unido en barril y en varios tamaños de envases, incluidas botellas de 275 ml , botellas de 660 ml y latas de 568 ml y 440 ml.
Publicidad en el Reino Unido
En la década de 1980, Kronenbourg 1664 lanzó su campaña publicitaria "A Different Kind of Strength" (Un tipo diferente de fuerza). La campaña se presentó en televisión en todo el Reino Unido. Contaba la historia de un joven que luchaba por ganar una partida de billar , pero que después de entrenar y beber Kronenbourg 1664 demostró "Un tipo diferente de fuerza" para ganar.
Kronenbourg 1664 inició su campaña publicitaria 'Femme fatale' en 2000. El anuncio de televisión mostraba a unos hombres distraídos por lo que en un principio se supone que es una mujer joven; sin embargo, después de unos cuantos accidentes fatales, la cámara se aleja y se descubre que en realidad todos estaban mirando fijamente un vaso de Kronenbourg 1664. El anuncio creado por la agencia de publicidad Rainey Kelly recibió más de 60 quejas, todas rechazadas por la Advertising Standards Authority (Reino Unido)
En 2004 se lanzó la campaña publicitaria "Composer", que juega con la idea de que, una vez que se abre una botella de Kronenbourg 1664, hay que dejar lo que se está haciendo y disfrutarlo. Malcolm Venville dirigió el anuncio en Therapy Films.
El anuncio de Kronenbourg 1664 "Burbujas más pequeñas, sabor más suave" se emitió por primera vez en 2009 y fue dirigido por Tony Kaye . El anuncio cuenta la historia de un grupo de chefs que intentan convertir una gran burbuja en varias más pequeñas. Lo hacen mediante el uso de equipos de cocina como cuchillos, picadoras, ralladores y más. Al final, han creado burbujas del tamaño perfecto para un vaso de Kronenbourg 1664. [9]
En octubre de 2010, Kronenbourg 1664 se asoció con dos bandas británicas diferentes para crear anuncios para sus campañas "Slow the Pace": la primera fue Motörhead, que interpretó una versión acústica lenta de su éxito " Ace of Spades " en un pub concurrido . [10] La segunda fue Madness , que tocó una versión más suave de su canción " Baggy Trousers ". La versión más lenta apareció más tarde en la recopilación de Madness A Guided Tour of Madness con el título de la canción "Le Grand Pantalon". Los dos anuncios creados por la agencia de publicidad BBH London animaban al espectador a "ralentizar el ritmo" y saborear el sabor. [11]
En marzo de 2013, comenzó la campaña publicitaria "A Taste Suprême" de Kronenbourg 1664 y el eslogan se ha convertido en sinónimo de la marca en la actualidad [ cita requerida ] . En el anuncio de televisión, el exfutbolista profesional Eric Cantona desempeñó un papel protagonista como embajador de la marca. El anuncio juega con la idea de que los agricultores de lúpulo en Francia son tratados como los futbolistas famosos del Reino Unido. El anuncio fue creado por la agencia de publicidad Ogilvy & Mather y presentó la canción de Queen " We Are the Champions ".
En 2014, se presentaron quejas ante la Autoridad de Normas Publicitarias , que posteriormente decidió prohibir la emisión del anuncio de 2013. [12] Meses después, esta decisión fue revocada después de que Heineken presentara una solicitud para que se reconsiderara la decisión. [13]
En 2016, Cantona regresó a aparecer en cuatro videos para la campaña digital #lebigswim, bajo la premisa de que si 10.000 británicos estaban de acuerdo en que Kronenbourg 1664 es la cerveza con mejor sabor del mundo, entonces Cantona nadaría en el Canal de la Mancha. [14]
Cantona volvió a aparecer en la televisión en colaboración con Kronenbourg 1664. En 2016, el ex jugador del Manchester United apareció en un anuncio televisivo llamado "The Alsace-tians". El concepto del anuncio de televisión juega con las representaciones habituales de perros San Bernardo con barriles alrededor del cuello, pero en este anuncio utilizaron a perros alsacianos que entregan Kronenbourg 1664 a los que lo merecen.
Referencias
- ^ "Kronenbourg 1664 (Brasseries Kronenbourg) - ABV". cerveza.underthelabel.com . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .[ enlace muerto permanente ]
- ^ "Verifique su edad | Kronenbourg 1664 | Reino Unido". Kronenbourg 1664 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Carlsberg y Heineken pactan acuerdo por 15.300 millones de dólares en S&N". Reuters . 25 de enero de 2017 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ Oliver, Garrett (9 de septiembre de 2011). The Oxford Companion to Beer. Oxford University Press, EE. UU. ISBN 9780195367133.
- ^ "1664 | Lúpulo Strisselspalt - Comptoir Agricole". www.hops-comptoir.com . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Scottish & Newcastle adquiere Kronenbourg en un acuerdo de 1.700 millones de libras esterlinas" . The Independent . 21 de marzo de 2000. Archivado desde el original el 1 de mayo de 2022 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Carlsberg y Heineken pactan acuerdo por 15.300 millones de dólares en S&N". Reuters . 25 de enero de 2017 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ Begum, Shelina (9 de junio de 2014). "Heineken invierte 50 millones de libras en Manchester". men . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Tony Kaye regresa con un anuncio de M&C Saatchi Kronenbourg" . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Kronenbourg 1664 frena a Motörhead" . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Lemmy reduce el ritmo de Kronenbourg – Creative Review". Creative Review . 26 de octubre de 2010 . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "El anuncio de cerveza de Cantona prohibido por ser "demasiado francés y engañoso"" . The Independent . 12 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 1 de mayo de 2022. Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "ASA se retracta de la prohibición de Kronenbourg en 1664". The Drum . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .
- ^ "Eric Cantona cruzará el Canal a nado si los británicos acuerdan que Kronenbourg 1664 es la mejor cerveza" . Consultado el 8 de diciembre de 2016 .