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YP Holdings , ahora filial de Thryv , es la empresa matriz estadounidense de YP LLC. Sus productos incluyen directorios telefónicos impresos , yp.com y la aplicación YP. YP ofrece búsqueda local, anuncios gráficos y marketing directo. El 31 de julio de 2012, YP fue incluida en la lista PaidContent50 de "las empresas de medios digitales más exitosas del mundo" según los ingresos por publicidad digital de 2011. [ 1 ]
La empresa se constituyó el 4 de abril de 2012, antes del anuncio formal de que AT&T vendería una participación del 53% en sus operaciones de directorio a Cerberus Capital Management . Dex Media adquirió YP Holdings LLC en 2017, según se anunció oficialmente en junio de 2017. [ 2 ]
Es responsable de la publicación yp.com, la aplicación YP, la aplicación Gas Guru y más de 1300 directorios impresos, publicados bajo la marca "YP The Real Yellow Pages". Su sede central se encuentra en Tucker, Georgia .
Historia
YP Holdings, como empresa matriz, se fundó en 2012 para hacerse cargo de los negocios de directorios y publicidad en línea que operaban en las divisiones AT&T Advertising Solutions y AT&T Interactive de AT&T.
Páginas Amarillas de SBC
YELLOWPAGES.com, que cambió su nombre a YP.com en 2012, es un sitio web de Internet operado por YP que emplea representantes de ventas para vender posicionamiento preferencial en su sitio, YellowPages.com, además de comercializar productos adicionales que impulsan los negocios de sus clientes hacia los primeros puestos de las principales páginas de búsqueda web.
En 2002, SBC Communications abandonó los nombres de sus compañías telefónicas regionales y adoptó la marca unificada "SBC". Como resultado, las operaciones de páginas amarillas se fusionaron en una sola unidad (manteniendo las compañías independientes) y adoptaron la marca "SMART Yellow Pages", heredada del directorio de Pacific Bell.
La sede de Southwestern Bell Yellow Pages se utilizó como sede central para todas las operaciones de SBC Yellow Pages en St. Louis, MO, en One Bell Center .
En 2004, SBC vendió el control total de la empresa conjunta DonTech a RH Donnelley , el otro copropietario. Los directorios telefónicos que antes publicaba SBC pasaron a llamarse Páginas Amarillas de SBC publicadas por RH Donnelley, y las operaciones de RH Donnelley en Illinois para SBC se denominaron RH Donnelley Publishing & Advertising of Illinois Partnership . SBC fusionó Southwestern Bell Advertising, LP con la división de publicidad de Pacific Bell Directory, creando SBC Advertising, LP. Como resultado, se eliminó el apodo "SMART" para todas las operaciones de páginas amarillas, que pasó a llamarse simplemente Páginas Amarillas de SBC.
En 2004, SBC Communications y Bell South Corp. adquirieron YELLOWPAGES.COM, Inc., que operaba como una empresa conjunta entre ambas compañías, hasta que Bell South fue adquirida en 2006.
Después de 2004, RH Donnelley publicó directorios impresos a nombre de SBC y posteriormente de AT&T en el área de Chicago, Illinois, y sus alrededores.
Páginas Amarillas de AT&T
En 2005, SBC completó la adquisición de AT&T Corp. y cambió su nombre a AT&T Inc. Como resultado, SBC Yellow Pages pasó a llamarse AT&T Yellow Pages, y la edición de Illinois se denominó "AT&T Yellow Pages Published by RH Donnelley". SBC Advertising, LP pasó a llamarse AT&T Advertising, LP. Las empresas editoras de directorios de AT&T comenzaron a operar como AT&T Yellow Pages (en referencia a su función como editor de directorios) o como AT&T Directory Operations (en referencia a su función como unidad de AT&T).
Páginas Amarillas Reales de AT&T
El 29 de diciembre de 2006, AT&T incorporó a BellSouth Advertising & Publishing Corporation, o "BAPCO", a su lista de editores de directorios. Como resultado, en enero de 2007, todas las empresas que operaban bajo el nombre de AT&T Yellow Pages comenzaron a operar como AT&T Advertising & Publishing, aunque se mantuvo el nombre de AT&T Yellow Pages.
Sin embargo, el 26 de febrero de 2007, AT&T anunció que adoptaría la marca de directorio de BellSouth , Real Yellow Pages. Todos los directorios de páginas amarillas publicados por AT&T pasaron a publicarse bajo el nombre de AT&T Real Yellow Pages.
PÁGINAS AMARILLAS.com
YELLOWPAGES.com LLC. pasó a formar parte de AT&T Interactive tras la adquisición de Bellsouth por parte de AT&T en 2006.
YELLOWPAGES.com, que en 2009 cambió su nombre a YP.com, era un sitio web operado por YP. Contaba con más de 4000 consultores de marketing y profesionales de atención al cliente locales, y ofrecía presencia en línea, búsqueda local, anuncios gráficos y marketing directo. Anteriormente, era una filial de propiedad absoluta de AT&T.
Venta a Cerberus
El 8 de marzo de 2012, se informó que AT&T había iniciado conversaciones para vender una participación mayoritaria en su negocio de Páginas Amarillas a Cerberus Capital Management y TPG Capital . Se estimó que el acuerdo estaba valorado en 1.500 millones de dólares. [ 3 ] Según la versión del acuerdo publicada en la prensa, AT&T seguiría poseyendo una participación minoritaria en la empresa. [ 4 ]
El 9 de abril de 2012, se anunció que AT&T vendería el 53% de AT&T Advertising Solutions a Cerberus Capital Management por 750 millones de dólares. AT&T Advertising Solutions, como unidad estructural, pasó a denominarse YP Holdings . La venta incluyó Yellowpages.com , la aplicación móvil de YP y la división de directorios impresos. AT&T conservará el 47% de la propiedad. Cerberus asumirá 200 millones de dólares de la deuda de AT&T derivada de la transacción. [ 5 ]
La venta se produjo después de que AT&T comenzara a eliminar la marca de sus directorios. En 2011, eliminó los nombres comerciales de sus compañías operadoras Bell (una práctica adoptada en 2002), redujo el tamaño del logotipo de AT&T y amplió el logotipo "YP" de YELLOWPAGES.COM como logotipo principal del directorio. También cambió el nombre de su directorio a "YP Real Yellow Pages".
Esta venta convirtió a AT&T en la última empresa derivada del sistema Bell en vender su negocio de páginas amarillas. Cincinnati Bell vendió CBD Media en 2002, Qwest vendió Dex Media en 2002, SBC vendió las operaciones de directorio de Illinois a RH Donnelley en 2004 y Verizon vendió Idearc Media en 2006.
El acuerdo con Cerberus se cerró oficialmente el 8 de mayo de 2012. [ 6 ]
En 2013, YP cambió su imagen de marca para posicionarse en el campo del marketing digital , y en 2015, sus operaciones de marketing pasaron a denominarse YP Marketing Solutions.
Entre los medios de comunicación propiedad de YP LLC se incluyen:
- YP.com (Yellowpages.com y mybook)
- Aplicación YP (Aplicación Gas Guru)
- Directorios impresos: Los directorios de Páginas Amarillas Reales y los directorios de Páginas Blancas Reales
- Soluciones de marketing de YP (aplicación YP para empresas)
Filiales
AT&T transfirió las empresas de publicación de directorios de su propiedad a YP Holdings, así como otras empresas que conformaban AT&T Advertising Solutions y AT&T Interactive. Estas empresas (con sus respectivas regiones de servicio) se organizan de la siguiente manera:
- YP Holdings
- YP.com LLC
- YP Marketing Solutions LLC
Referencias
- ↑ Andrews, Robert (31 de julio de 2012). "paidContent 50: Las empresas de medios digitales más exitosas del mundo" . paidcontent.org . Archivado del original el 25 de abril de 2013. Recuperado el 8 de mayo de 2013 .
- ↑ "Dex Media adquiere YP Holdings para crear DexYP, expandiendo su software de automatización de negocios locales Thryv a nivel nacional" . Dex Media . 30 de junio de 2017.
- ↑ Troianovski, Anton ; Zuckerman, Gregory (8 de marzo de 2012). "AT&T en conversaciones para vender participación en Páginas Amarillas a Cerberus, TPG" . The Wall Street Journal .
- ↑ "AT&T hace la llamada y planea vender las Páginas Amarillas" . International Business Times . 8 de marzo de 2012.
- ↑ Bensinger, Greg (9 de abril de 2012). "AT&T venderá Páginas Amarillas a Cerberus" . Wall Street Journal – vía www.wsj.com.
- ↑ (8 de mayo de 2012). AT&T completa la venta de sus unidades de negocio de soluciones publicitarias e interactivas a Cerberus Business Wire . Consultado el 9 de mayo de 2012.
- YP Holdings
- Establecimientos en Georgia (estado de EE. UU.) en 2012
- Empresas estadounidenses fundadas en 2012
- Empresas editoras de directorios telefónicos de los Estados Unidos
- Páginas Amarillas
- Empresas con sede en Tucker, Georgia