Hispanopedia Wiki
Articulo de referencia

Abercrombie Kids

{{cite web|access-date=August 22, 2012|title=ABERCROMBIE & FITCH REPORTS SECOND QUARTER 2012 RESULTS BOARD OF DIRECTORS DECLARES QUARTERLY DIVIDEND OF $0.175 AND INCREASES SHARE...

Hispanopedia WikiContenido en espanolLectura gratuita

Abercrombie Kids es una marca de ropa infantil propiedad de Abercrombie & Fitch , lanzada en 1998. Originalmente dirigida a consumidores de secundaria de entre 13 y 18 años como "abercrombie", su enfoque se ha desplazado al mercado de 7 a 14 años como "abercrombie kids" [ 3 ]. El concepto está diseñado como la versión infantil de su empresa matriz, A&F. Existen 122 tiendas abercrombie kids de precio completo en Estados Unidos, Canadá, Alemania, Italia, Países Bajos y Reino Unido; incluyendo tiendas minoristas independientes y espacios dentro de las tiendas más grandes de Abercrombie & Fitch [ 4 ] .

Historia

Abercrombie & Fitch lanzó "abercrombie" en 1998 con 9 tiendas. El objetivo era atraer a un público más joven a la marca Abercrombie, dirigida a un público adulto. El nombre del concepto adoptó la misma tipografía que su marca matriz, pero en color azul marino . La abreviatura de "Abercrombie & Fitch" a "abercrombie" con minúsculas buscaba proyectar una imagen más juvenil. El prototipo de tienda era similar al de A&F, pero con variaciones también pensadas para atraer al público más joven. Entre los primeros modelos de abercrombie se encuentran Ronnie Smith , Cassie Ventura , Christina Akatsuka, Christian Valentin, Lindsay Lohan y la modelo Karlie Kloss .

Tiendas y expansión

La tienda Abercrombie Kids en el centro comercial King of Prussia en King of Prussia, Pensilvania.

Las tiendas infantiles de Abercrombie están diseñadas para transmitir una imagen de "estilo clásico". Su diseño se asemeja al de las tiendas tipo canoa, con una distribución similar a la de Abercrombie & Fitch (el espacio comercial está dividido en varias salas). Sin embargo, el prototipo infantil presenta algunas diferencias. Carece de persianas para cubrir las ventanas, cuenta con una iluminación más brillante, es más pequeño, reproduce música electrónica de baile y pop de artistas jóvenes, y exhibe imágenes publicitarias con modelos jóvenes similares a los de A&F. La fragancia característica, "Fierce", se perfuma en toda la tienda. En agosto de 2012, Abercrombie operaba un total de 154 tiendas en Estados Unidos. [ 1 ]

La marca Abercrombie Kids comenzó su expansión internacional cuando abrió su primera tienda canadiense el 21 de agosto de 2008, en Sherway Gardens en Toronto, Ontario , Canadá . Otra tienda abercrombie kids abrió en Toronto Eaton Centre en Toronto el 26 de noviembre de 2008. [ 5 ] Abrió su primera tienda insignia en Milán el 29 de octubre de 2009. Está ubicada dentro de la tienda insignia de Abercrombie & Fitch Milanese en 12 Corso Matteotti. La práctica de ubicar tiendas abercrombie kids dentro de las tiendas insignia de Abercrombie & Fitch continuó en las tiendas de Düsseldorf y Múnich. [ 6 ] Había una en West Edmonton Mall , pero se trasladó dentro de Abercrombie & Fitch del centro comercial mientras que la antigua ubicación fue reemplazada por una Microsoft Store . La tienda cerró en 2022 y era la única tienda Abercrombie Kids que quedaba en el oeste de Canadá; las únicas dos que siguen abiertas están en el Toronto Eaton Centre y en Sherway Gardens, también en Toronto.

A mayo de 2015, existían 101 tiendas independientes de Abercrombie Kids en Estados Unidos, dos en Canadá y una en el Reino Unido. Los espacios reservados de Abercrombie Kids se ubican en las tiendas insignia de Abercrombie & Fitch en Italia y Alemania, así como en catorce tiendas de línea completa de Abercrombie & Fitch en Estados Unidos y Canadá. Estas ubicaciones reservadas de Abercrombie Kids representan un intento inicial de Abercrombie & Fitch por eliminar gradualmente la marca, de forma similar a como los artículos de Gilly Hicks se colocaron en las tiendas de Hollister Co. poco antes de que Gilly Hicks cerrara en 2013. [ 4 ]

Artículos para niños de Abercrombie

La ropa infantil de Abercrombie está diseñada para imitar la ropa de Abercrombie & Fitch , y la marca ofrece la mayoría de los estilos de A&F. La mayoría de las prendas infantiles de Abercrombie que llevan el alce estampado buscan asemejarse a su empresa matriz, Abercrombie & Fitch, pero el alce característico de los niños es más pequeño para simbolizar que son niños. El término registrado "classic cool" se utilizó para promocionar la ropa tanto en tiendas físicas como en la página web de Abercrombie, y funcionaba como una versión más juvenil del eslogan de A&F "Casual Luxury". La marca registrada "classic cool" se retiró en 2007 junto con el eslogan "Casual Luxury" de Abercrombie & Fitch. Los vaqueros tienen el mismo patrón de costura en el bolsillo trasero que los de A&F, así como los mismos cortes según el sexo. El logotipo del alce se muestra prominentemente en la ropa, al igual que el nombre "Abercrombie" y el año de su fundación, "1892" (Abercrombie & Fitch se fundó en 1892, pero la línea infantil "Abercrombie" no se lanzó hasta 1998). La ropa se clasifica en dos secciones: "para hombre" y "para mujer". Los precios son similares a los de su marca hermana, Hollister Co.

Actualmente, la marca ofrece las siguientes colecciones de fragancias: la colonia "Fierce", así como las fragancias "Play" y "Life". La marca lanzó el set de colonia y perfume "abercrombie" antes de 2006; sin embargo, se retiró en la Navidad de 2007. Chase y Spirit se lanzaron en la Navidad de 2006, seguidos por Cologne 15 y Perfume 15, que se lanzaron en la Navidad de 2007. Chase y Spirit han comenzado el proceso de eliminación gradual y su precio se ha reducido permanentemente desde el otoño de 2010. Las nuevas fragancias Phelps y Emerson se lanzaron para la Navidad de 2008. El 9 de julio de 2010, se lanzó la nueva fragancia para niñas llamada "Hadley", mientras que la nueva fragancia para niños, "Clutch", se lanzó como parte del set de exhibición navideño de 2010, y tiene un aroma similar al de "Fierce", aunque más apropiado para la edad y más discreto.

Controversia

Diseños sexualmente sugerentes

Las camisetas humorísticas de la marca han generado críticas y controversia. Muchos eslóganes se consideran degradantes para las chicas (por ejemplo, "No me dejan salir contigo a menos que seas guapa"). Algunos muestran mensajes arrogantes o eslóganes irrespetuosos ("Te convertiré en una estrella en el paseo de la vergüenza"). Hubo eslóganes antieducativos, como: "Haría tus deberes, pero ni siquiera hago los míos"; "La escuela es para recuperar el sueño". Se vendieron camisetas para chicas con eslóganes que suelen resaltar su apariencia ("Es mejor ser morena", etc.). Quizás la más controvertida de todas fue la línea de ropa interior para niñas con las frases "Wink Wink" y "Eye Candy" serigrafiadas. [ 7 ] Los padres organizaron protestas frente a las tiendas indignados por la ropa interior sexualmente sugerente. El director ejecutivo y presidente de la junta directiva, Mike Jeffries, dijo a un entrevistador que no creía que la ropa interior fuera "mala", sino más bien "mona". [ 8 ]

A mediados de 2011, el programa Today Show presentó un segmento sobre los tops de bikini triangulares acolchados que se comercializaban para niñas de 7 a 16 años. El bikini fue criticado por ser "sexualmente ostentoso" y "promiscuo". [ 9 ]

Tienda propuesta en Savile Row.

En 2012, A&F anunció sus planes de abrir su tienda Abercrombie Kids en el número 3 de Savile Row , al lado de Gieves & Hawkes . [ 10 ] El edificio en cuestión tiene importancia cultural porque fue la antigua sede de Apple Corps y The Beatles tocaron una vez en la azotea . Los planes provocaron críticas y oposición de los sastres de Row, que ya estaban descontentos con la presencia de la tienda principal de A&F en Burlington Gardens al final de Row, lo que finalmente llevó a una protesta organizada por la revista The Chap el lunes 23 de abril de 2012. [ 11 ] [ 12 ] Durante el período de consulta, se presentaron objeciones al Ayuntamiento de Westminster y en febrero de 2013 el Ayuntamiento rechazó muchas de las propuestas de A&F para la tienda, declarando que los planes de pantallas fijas en las ventanas, que bloqueaban la luz para crear un ambiente de club nocturno, eran "profundamente defectuosos" y perjudiciales para el carácter de la calle y que los mástiles de banderas que normalmente cuelgan de las tiendas de Abercrombie & Fitch eran "altamente inapropiados" [ 13 ] y calificó todos los planes de "totalmente inaceptables". [ 14 ] A&F apeló y se programó una investigación pública para el 12 de febrero. Finalmente, A&F logró superar las objeciones oficiales y la tienda abrió en septiembre de 2014. [ 15 ]

Referencias

  1. 1 2 "ABERCROMBIE & FITCH INFORMA LOS RESULTADOS DEL SEGUNDO TRIMESTRE DE 2012. EL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN DECLARA UN DIVIDENDO TRIMESTRAL DE 0,175 DÓLARES Y AUMENTA LA AUTORIZACIÓN DE RECOMPRA DE ACCIONES EN DIEZ MILLONES DE ACCIONES" . Reuters . 15 de agosto de 2012. Archivado del original el 4 de septiembre de 2012. Consultado el 22 de agosto de 2012 .
  2. ↑ "Formulario 10-K de 2010, Abercrombie & Fitch Co." Comisión de Bolsa y Valores de los Estados Unidos.
  3. ↑ "AF Careers" . Archivado del original el 8 de julio de 2008. Consultado el 23 de marzo de 2008 .
  4. 1 2 "Tiendas" . Abercrombie & Fitch . Archivado del original el 18 de mayo de 2015. Consultado el 12 de mayo de 2015 .
  5. ↑ "Toronto Eaton Centre - Próximamente" . Archivado del original el 7 de diciembre de 2008. Consultado el 6 de diciembre de 2008 .
  6. ↑ "A&F Y ABERCROMBIE KIDS ABRIRÁN EN DÜSSELDORF" . Sportswear International .
  7. ↑ Dial, Karla. Sin límites . Megan contra A&F. Archivado el 25/10/2007 en Wayback Machine.
  8. ↑ Denizet-Lewis, Benoit. "El hombre detrás de Abercrombie & Fitch" . Salon.com . Archivado del original el 16 de noviembre de 2007. Consultado el 8 de diciembre de 2007 .
  9. ↑ Morelli, Meaghan (28 de marzo de 2011). "Abercrombie supera los límites" . The Norwalk Daily Voice . Consultado el 26 de julio de 2012 .
  10. ↑ The Guardian - Abercrombie & Fitch, con su "ropa de mala calidad", amenaza la tradicional Savile Row (consultado el 16 de febrero de 2013).
  11. ↑ The Chap - La protesta de Abercrombie & Fitch (consultado el 16 de febrero de 2013).
  12. ↑ The Guardian - Lo sentimos, chicos, Abercrombie & Fitch simplemente no encaja en Savile Row (consultado el 16 de febrero de 2013)
  13. ↑ London Evening Standard - Los planes de Abercrombie & Fitch para su tienda en Savile Row son "profundamente defectuosos" (consultado el 16 de febrero de 2013)
  14. ↑ Savile Row Bespoke - Totalmente inaceptable (consultado el 21 de junio de 2013)
  15. ↑ Fashion United - Abercrombie Kids llega al Reino Unido con la apertura de su primera tienda (consultado el 4 de septiembre de 2014)
  • Sitio web oficial
  • Logotipo de Wikimedia CommonsContenido multimedia relacionado con Abercrombie Kids en Wikimedia Commons