Acreditación en Relaciones Públicas

La credencial APR se estableció en 1964 como un programa de certificación patrocinado por la Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA). ^{[ 1 ]} La PRSA continuó administrando el programa hasta 1998, cuando se formó la Junta de Acreditación Universal, compuesta por aproximadamente 25 representantes de nueve importantes sociedades profesionales de relaciones públicas, como parte de un esfuerzo por convertir la credencial en una certificación para toda la industria, en lugar de una certificación específica para una organización. ^{[ 2 ]}

La certificación APR ha sido respaldada por algunos en la industria de relaciones públicas que consideran que establece un claro indicador de competencia para quienes la poseen, distinguiendo a "los verdaderos profesionales de los que no lo son". ^{[ 3 ]} Una encuesta de 2005 reveló que los profesionales de relaciones públicas acreditados ganan, en promedio, un 20 % más que aquellos que carecen de acreditación. ^{[ 4 ]}

Un libro de texto de 2003 cita una encuesta realizada a miembros no acreditados de la PRSA que reveló que el 80 % se sentía excluido de la organización debido a las preferencias que se daban dentro del grupo a quienes poseían la certificación APR. También hacía referencia a comentarios que señalaban que la certificación había sido criticada por el bajo número de candidatos a la APR que lograban completar con éxito los requisitos para obtener la credencial. ^{[ 5 ]} En 2019, el 19 % de todos los miembros de la PRSA contaban con la certificación APR. ^{[ 6 ]}

La certificación Acreditada en Relaciones Públicas (APR) está diseñada para profesionales de relaciones públicas con cinco o más años de experiencia en el sector y que posean un título universitario de pregrado o superior. Para obtener la certificación APR, los candidatos deben ser miembros activos de una organización miembro de la UAB y presentar una solicitud con la cuota correspondiente. Una vez aprobada la solicitud, el candidato responde a una serie de preguntas escritas que detallan su trayectoria y experiencia profesional. Posteriormente, el candidato es entrevistado por un panel de tres profesionales de relaciones públicas con la certificación APR, durante la cual se presenta y revisa un portafolio de su trabajo anterior. El último paso consiste en un examen informatizado que abarca conceptos clave de planificación de relaciones públicas, gestión de relaciones, teoría de la comunicación, aspectos legales y ética profesional. Una vez otorgada, la certificación es vitalicia, sujeta a la realización de actividades de formación continua periódicas y a la membresía activa en una organización miembro de la UAB. ^{[ 7 ]}

La acreditación en Relaciones Públicas y Comunicaciones Militares (APR+M) está diseñada para miembros de las fuerzas armadas de los Estados Unidos y empleados civiles del Departamento de Defensa de los Estados Unidos . A diferencia de la APR, la pertenencia a una organización miembro de la UAB no es un requisito previo para obtener o mantener la APR+M; sin embargo, se requiere formación continua para mantener vigente la certificación. ^{[ 8 ]}

Desde 2013, la UAB ofrece una certificación denominada "Certificado en Principios de Relaciones Públicas" como credencial de nivel inicial para quienes se incorporan al campo de las relaciones públicas. El certificado está diseñado para estudiantes universitarios que se hayan graduado (o estén a punto de graduarse) de un programa de grado en relaciones públicas. Los candidatos deben ser miembros de una organización miembro de la UAB, cursar una asignatura preparatoria, ya sea presencial o en línea, y aprobar un examen informatizado sobre los principios y la teoría de las relaciones públicas. ^{[ 9 ]}