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Bloqueo de anuncios

El bloqueo de anuncios (o filtrado de anuncios ) es una función de software que permite bloquear o modificar la publicidad en línea en un navegador web , una aplicación o una re...

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El bloqueo de anuncios (o filtrado de anuncios ) es una función de software que permite bloquear o modificar la publicidad en línea en un navegador web , una aplicación o una red. Esto se puede lograr mediante extensiones del navegador u otros métodos, como navegadores con funciones de bloqueo integradas.

Historia

El primer bloqueador de anuncios fue Internet Fast Forward, un complemento para el navegador Netscape Navigator , desarrollado por PrivNet y lanzado en 1996. [ 1 ] [ 2 ] La extensión AdBlock para Firefox se desarrolló en 2002, y Adblock Plus se lanzó en 2006. [ 3 ] uBlock Origin , originalmente llamado "uBlock", se lanzó por primera vez en 2014. [ 4 ]

Tecnologías y contramedidas autóctonas

La publicidad en línea existe en una variedad de formas, incluyendo banners web , imágenes , animaciones , audio y video incrustados, texto o ventanas emergentes , e incluso puede emplear la reproducción automática de audio y video . [ 5 ] Muchos navegadores ofrecen algunas formas de eliminar o modificar los anuncios: ya sea segmentando las tecnologías que se utilizan para mostrar anuncios (como el contenido incrustado entregado a través de complementos del navegador o mediante HTML5 ), segmentando las URL que son la fuente de los anuncios o segmentando comportamientos característicos de los anuncios (como el uso de la reproducción automática de HTML5 tanto de audio como de video). [ 6 ]

Predominio

El uso de software de bloqueo de anuncios para dispositivos móviles y de escritorio diseñado para eliminar la publicidad tradicional creció un 41% en todo el mundo y un 48% en los EE. UU. entre el segundo trimestre de 2014 y el segundo trimestre de 2015. A partir del segundo trimestre de 2015, 45 millones de estadounidenses usaban bloqueadores de anuncios. [ 7 ] En un estudio de investigación de encuestas publicado en el segundo trimestre de 2016, Met Facts informó que 72 millones de estadounidenses, 12,8 millones de adultos en el Reino Unido y 13,2 millones de adultos en Francia usaban bloqueadores de anuncios en sus PC, teléfonos inteligentes o tabletas. En marzo de 2016, la Oficina de Publicidad en Internet informó que el bloqueo de anuncios en el Reino Unido ya alcanzaba el 22 % entre las personas mayores de 18 años. [ 8 ] [ 9 ]

A partir de 2021El 27% de los usuarios de Internet en EE. UU. utilizaban software de bloqueo de anuncios, una tendencia que ha ido en aumento desde 2014. [ 10 ]

Entre el público técnico, la tasa de bloqueo alcanzó el 58% en 2021.. [ 11 ]

Beneficios

Para los usuarios, los beneficios del software de bloqueo de anuncios incluyen páginas web de carga más rápida y aspecto más limpio con menos distracciones , [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] protección contra publicidad maliciosa , [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] detención de acciones intrusivas de los anuncios, [ 18 ] [ 19 ] reducción de la cantidad de datos descargados por el usuario, [ 20 ] [ 21 ] menor consumo de energía, [ 22 ] [ 23 ] beneficios de privacidad obtenidos a través de la exclusión del seguimiento web , [ 24 ] y evitar que los sitios web no deseados obtengan ingresos publicitarios de la visita del usuario.

Por otro lado, los editores y sus organizaciones representativas argumentan que los anuncios web generan ingresos para los propietarios de sitios web, permitiéndoles crear o adquirir contenido para sus sitios. También sostienen que el uso generalizado de software y dispositivos de bloqueo de anuncios podría afectar negativamente los ingresos de los propietarios de sitios web. [ 25 ] Sin embargo, investigaciones empíricas más recientes sugieren un efecto económico más matizado a través de la autosegmentación del consumidor. Un estudio experimental de 2023 reveló que, si bien obligar a los usuarios de bloqueadores de anuncios a ver anuncios es contraproducente —lo que conlleva una disminución del 10 % al 20 % en el tiempo de permanencia en el sitio—, la efectividad publicitaria entre los usuarios restantes que no utilizan bloqueadores de anuncios fue aproximadamente un 190 % mayor. Esto indica que el bloqueo de anuncios actúa como un mecanismo de autofiltrado que aumenta el valor del segmento de audiencia restante para los anunciantes. [ 25 ]

Experiencia de usuario

El software de bloqueo de anuncios puede tener otros beneficios para la calidad de vida de los usuarios , ya que disminuye la exposición de los usuarios de Internet a las industrias de publicidad y marketing, que promueven la compra de numerosos productos y servicios de consumo que son potencialmente dañinos o nocivos [ 26 ] [ 27 ] y en crear el impulso de comprar inmediatamente. [ 28 ] [ 29 ] La persona promedio ve más de 5000 anuncios al día, muchos de los cuales provienen de fuentes en línea. [ 30 ]

La publicidad no deseada también puede perjudicar a los anunciantes si los usuarios se molestan con los anuncios. Los usuarios irritados podrían hacer un esfuerzo consciente para evitar los productos y servicios de las empresas que utilizan anuncios emergentes molestos que bloquean el contenido web que el usuario intenta ver. Para los usuarios que no están interesados ​​en realizar compras, el bloqueo de anuncios también puede ahorrar tiempo. Cualquier anuncio que aparece en un sitio web supone una pérdida de la atención del usuario, ya que cada anuncio entra en su campo de visión y debe ser ignorado o cerrado conscientemente, o gestionado de alguna otra manera. Un usuario que está totalmente concentrado en leer el contenido que busca probablemente no desee ser distraído por anuncios que buscan vender productos y servicios innecesarios o no deseados. [ 31 ] Por el contrario, los usuarios que buscan activamente artículos para comprar podrían apreciar la publicidad, en particular los anuncios dirigidos. [ 32 ]

Seguridad

Otro aspecto importante es mejorar la seguridad; la publicidad en línea expone a los usuarios a un mayor riesgo de infectar sus dispositivos con virus informáticos que navegar por sitios web pornográficos . [ 33 ] En un caso de alto perfil, el malware se distribuyó a través de anuncios proporcionados a YouTube por un cliente malicioso de DoubleClick de Google . [ 34 ] [ 35 ] En agosto de 2015, se descubrió una vulnerabilidad de día cero en el navegador Firefox en un anuncio de un sitio web. [ 36 ] Cuando Forbes exigió a los usuarios que deshabilitaran el bloqueo de anuncios antes de ver su sitio web, a esos usuarios se les mostró inmediatamente malware pop-under. [ 37 ] La ​​Dirección de Señales de Australia recomienda que las personas y organizaciones bloqueen los anuncios para mejorar su postura de seguridad de la información y mitigar posibles ataques de publicidad maliciosa y compromiso de máquinas. [ 38 ] La empresa de seguridad de la información Webroot también señala que el uso de bloqueadores de anuncios proporciona contramedidas efectivas contra las campañas de publicidad maliciosa para usuarios de computadoras menos sofisticados técnicamente. [ 39 ] El FBI recomienda el bloqueo de anuncios para prevenir estafas en línea. [ 40 ]

Monetario

El bloqueo de anuncios reduce el tiempo de carga de la página y ahorra ancho de banda para los usuarios. Los usuarios que pagan por el ancho de banda total transferido (conexiones con límite de datos o de pago por uso), incluidos la mayoría de los usuarios de dispositivos móviles en todo el mundo, obtienen un beneficio financiero directo al filtrar un anuncio antes de que se cargue. El uso de un bloqueador de anuncios es un método común para mejorar la velocidad de internet. [ 41 ] Un análisis de los 200 sitios de noticias más populares (según la clasificación de Alexa ) en 2015 mostró que la Protección de Seguimiento de Mozilla Firefox condujo a una reducción del 39 % en el uso de datos y una reducción media del 44 % en el tiempo de carga de la página. [ 42 ] Según una investigación realizada por The New York Times , los bloqueadores de anuncios redujeron el consumo de datos y aceleraron el tiempo de carga en más de la mitad en 50 sitios de noticias, incluido el propio The New York Times . Los periodistas concluyeron que "visitar la página de inicio de Boston.com (el sitio con la mayor cantidad de datos publicitarios en el estudio) todos los días durante un mes costaría el equivalente a unos 9,50 dólares en uso de datos solo para los anuncios". [ 43 ]

Es un problema conocido en la mayoría de los navegadores web, incluido Firefox , que al restaurar sesiones a menudo se reproducen varios anuncios incrustados a la vez. [ 44 ] Sin embargo, esta molestia se puede evitar fácilmente configurando el navegador para que borre todas las cookies y el historial de navegación cada vez que se cierre. Otra opción preventiva es usar un bloqueador de scripts, que permite al usuario deshabilitar todos los scripts y luego volver a habilitar selectivamente ciertos scripts según se desee, para determinar la función de cada uno. De esta manera, el usuario puede aprender rápidamente qué scripts son realmente necesarios (desde el punto de vista de la funcionalidad de la página web) y, por consiguiente, qué fuentes de scripts son indeseables, y esta información es útil al visitar otros sitios web en general. Así, al controlar con precisión qué scripts se ejecutan en cada página web visitada, el usuario mantiene el control total sobre lo que sucede en la CPU y la pantalla de su computadora.

Métodos

Una extensión de navegador para bloquear anuncios muestra una lista de reglas descargadas de las populares suscripciones Easylist y Fanboy's Annoyances List.

Un método de filtrado consiste simplemente en bloquear (o impedir la reproducción automática de) animaciones Flash (aunque estas están prácticamente obsoletas), la carga de imágenes o los archivos de audio y vídeo de Microsoft Windows . Esto se puede hacer fácilmente en la mayoría de los navegadores y, además, mejora la seguridad y la privacidad. [ 45 ] Este método tecnológico básico se perfecciona mediante numerosas extensiones de navegador . Cada navegador web gestiona esta tarea de forma diferente, pero, en general, se modifican las opciones, las preferencias o las extensiones de la aplicación para filtrar tipos de contenido multimedia específicos. Normalmente se requiere un complemento adicional para diferenciar entre anuncios y contenido que no lo es, utilizando la misma tecnología, o entre anuncios o comportamientos deseados y no deseados.

Algunos navegadores incluyen controles integrados para bloquear ventanas emergentes no deseadas como parte de sus funciones de bloqueo de contenido. Por ejemplo, Brave ofrece una configuración para bloquear ventanas emergentes en sus opciones de privacidad y seguridad. [ 46 ]

El software de bloqueo de anuncios más avanzado permite un control preciso de la publicidad mediante funciones como listas negras , listas blancas y filtros de expresiones regulares . Algunas funciones de seguridad también desactivan ciertos anuncios. Algunos programas antivirus pueden funcionar como bloqueadores de anuncios. El filtrado por parte de intermediarios como proveedores de servicios de Internet (ISP) o gobiernos nacionales es cada vez más común.

Integración con el navegador

A partir de 2015Muchos navegadores web bloquean automáticamente los anuncios emergentes no solicitados . Las versiones actuales de Konqueror , [ 47 ] Microsoft Edge , [ 48 ] y Firefox [ 49 ] [ 50 ] también incluyen soporte para filtrado de contenido de forma predeterminada. El filtrado de contenido se puede agregar a Firefox , navegadores basados ​​en Chromium , Opera , Safari y otros navegadores con extensiones como AdBlock , Adblock Plus y uBlock Origin , y varias fuentes proporcionan listas de filtros actualizadas periódicamente.

Otro método para filtrar anuncios utiliza reglas de hojas de estilo en cascada (CSS) para ocultar elementos HTML y XHTML específicos . Esto antes se gestionaba directamente mediante la hoja de estilo de usuario del navegador y archivos CSS personalizados. Los archivos CSS empleaban expresiones regulares para describir un perfil de anuncio general. A continuación se muestra un ejemplo de selector CSS de la popular hoja de estilo Floppy Moose (2003). [ 51 ] Simplemente oculta cualquier enlace que contenga los caracteres "ad". [ 52 ]

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Las hojas de estilo todavía se utilizan para bloquear anuncios hoy en día. Sin embargo, casi siempre las utiliza una extensión de bloqueo de anuncios que combina CSS con otras técnicas. La sintaxis de AdBlock Plus incluye selectores CSS que denominan reglas de "ocultación de elementos". [ 53 ] El nuevo uBlock Origin incluso permite "filtros cosméticos" que inyectan declaraciones CSS personalizadas. [ 54 ] Debido a los cambios en las técnicas publicitarias, los bloqueadores de anuncios modernos utilizan selectores más específicos, selectores que se actualizan con mayor frecuencia y una mayor cantidad de selectores. Por ejemplo, la hoja de estilo Floppy Moose originalmente contenía 40 líneas de CSS. En 2022, Easylist contiene miles de selectores CSS. A diferencia del ejemplo general anterior, a continuación se muestra uno de los muchos selectores CSS específicos de Easylist (2022). [ 55 ]

a [ href ^= "https://topoffers.com/" ][ href *= "/?pid=" ]

En enero de 2016, se lanzó Brave , un navegador gratuito con bloqueo de anuncios para Mac, PC, Android e iOS. Los usuarios de Brave pueden activar opcionalmente la red publicitaria de Brave para ganar Basic Attention Tokens (BAT), un tipo de criptomoneda, que se puede enviar como micropagos a los editores. [ 56 ]

A principios de 2018, Google confirmó que el bloqueador de anuncios integrado para los navegadores Chrome / Chromium se activaría el 15 de febrero: [ 57 ] este bloqueador de anuncios solo bloquea ciertos anuncios según lo especificado por el Estándar de Mejores Anuncios [ 58 ] (definido por la Coalición para Mejores Anuncios , en la que Google es miembro de la junta directiva). [ 59 ] Este mecanismo de bloqueo de anuncios integrado es cuestionado porque podría beneficiar injustamente a la propia publicidad de Google. [ 60 ]

En 2019, tanto Apple como Google comenzaron a realizar cambios en los sistemas de extensiones de sus navegadores web que fomentan el uso del bloqueo de contenido declarativo mediante filtros predeterminados procesados ​​por el navegador, en lugar de filtros procesados ​​en tiempo de ejecución por la extensión. Ambos proveedores impusieron límites al número de entradas que pueden incluirse en estas listas, lo que ha dado lugar (especialmente en el caso de Chrome) a acusaciones de que estos cambios se realizan para inhibir la eficacia de los bloqueadores de anuncios. [ 61 ] [ 62 ] [ 63 ] [ 64 ]

Programas externos

Varias aplicaciones de software externas ofrecen filtrado de anuncios como función principal o adicional. Una solución tradicional consiste en personalizar un proxy HTTP (o proxy web) para filtrar el contenido. Estos programas funcionan almacenando en caché y filtrando el contenido antes de que se muestre en el navegador del usuario. Esto permite eliminar no solo anuncios, sino también contenido que pueda ser ofensivo, inapropiado o incluso malicioso ( descarga automática ). Entre los programas proxy populares que bloquean contenido de forma eficaz se incluyen Netnanny , Privoxy , Squid y algunos programas de control de contenido . La principal ventaja de este método es la ausencia de limitaciones de implementación (navegador, técnicas de funcionamiento) y la centralización del control (el proxy puede ser utilizado por muchos usuarios). Los proxies son muy buenos filtrando anuncios, pero tienen varias limitaciones en comparación con las soluciones basadas en el navegador. Para los proxies, es difícil filtrar el tráfico de Transport Layer Security (TLS) https://y el contexto completo de la página web no está disponible para el filtro. Además, a los proxies les resulta difícil filtrar el contenido publicitario generado con JavaScript .

Manipulación del archivo hosts y DNS

La mayoría de los sistemas operativos , incluso aquellos que reconocen el Sistema de Nombres de Dominio (DNS), aún ofrecen compatibilidad con versiones anteriores mediante una lista local de hosts externos. Esta configuración, por razones históricas, se almacena en un archivo de texto plano que, por defecto, contiene muy pocos nombres de host y sus direcciones IP asociadas . Editar este archivo hosts es sencillo y eficaz, ya que la mayoría de los clientes DNS leen el archivo hosts local antes de consultar un servidor DNS remoto . Almacenar entradas de agujero negro en el archivo hosts impide que el navegador acceda a un servidor de anuncios manipulando la resolución de nombres del servidor de anuncios a una dirección IP local o inexistente ( 127.0.0.1o 0.0.0.0se utilizan normalmente para direcciones IPv4). Si bien son fáciles de implementar, los anunciantes pueden eludir estos métodos, ya sea codificando la dirección IP del servidor que aloja los anuncios (lo cual, a su vez, puede solucionarse modificando la tabla de enrutamiento local mediante, por ejemplo, iptables u otros cortafuegos de bloqueo), o cargando los anuncios desde el mismo servidor que sirve el contenido principal; bloquear la resolución de nombres de este servidor también bloquearía el contenido útil del sitio.

El uso de un sumidero DNS mediante la manipulación del archivo hosts aprovecha el hecho de que la mayoría de los sistemas operativos almacenan un archivo con pares de dirección IP y nombre de dominio, que la mayoría de los navegadores consultan antes de usar un servidor DNS para buscar un nombre de dominio. Al asignar la dirección de bucle invertido a cada servidor de anuncios conocido , el usuario dirige el tráfico destinado a llegar a cada servidor de anuncios a la máquina local o a un agujero negro virtual de /dev/null o un contenedor de bits .

filtrado DNS

La publicidad puede bloquearse utilizando un servidor DNS configurado para bloquear el acceso a dominios o nombres de host conocidos por servir anuncios mediante la suplantación de la dirección. [ 65 ] Los usuarios pueden optar por utilizar un servidor DNS ya modificado [ 66 ] [ 67 ] [ 68 ] o configurar un dispositivo dedicado con el software adecuado, como una Raspberry Pi con Pi-hole . [ 69 ] La manipulación del DNS es un método ampliamente utilizado para manipular lo que el usuario final ve en Internet, pero también puede implementarse localmente para fines personales. China gestiona su propio DNS raíz y la UE ha considerado hacer lo mismo. Google ha exigido que se utilice su DNS público de Google para algunas aplicaciones en sus dispositivos Android . En consecuencia, las direcciones/dominios DNS utilizados para publicidad pueden ser extremadamente vulnerables a una forma generalizada de sustitución de anuncios, en la que un dominio que sirve anuncios se reemplaza por completo por uno que sirve anuncios más locales a un subconjunto de usuarios. Esto es especialmente probable en países, en particular Rusia , India y China , donde los anunciantes a menudo se niegan a pagar por clics o visitas a páginas. El bloqueo de dominios a nivel DNS por razones no comerciales ya es común en China. [ 70 ]

VPN local recursiva

En Android , las aplicaciones pueden ejecutar una conexión VPN local con su propia capacidad de filtrado de host y dirección DNS sin necesidad de acceso root . [ 71 ] Este enfoque permite que la aplicación de bloqueo de anuncios descargue archivos de host de bloqueo de anuncios y los utilice para filtrar las redes publicitarias en todo el dispositivo. AdGuard , Blokada, [ 72 ] DNS66, [ 73 ] y RethinkDNS [ 74 ] [ 75 ] son ​​algunas de las aplicaciones populares que logran el bloqueo de anuncios sin permisos de root. El bloqueo de anuncios solo está activo cuando la VPN local está activada y se detiene por completo cuando se desconecta la conexión VPN. Esta conveniencia facilita el acceso al contenido bloqueado por scripts anti-bloqueo de anuncios.

Este método optimiza el uso de la batería, reduce la ralentización de Internet causada por el uso de DNS externo o el bloqueo de anuncios mediante VPN y, en general, requiere menos configuración.

Dispositivos de hardware

Dispositivos como AdTrap [ 76 ] o Pi-hole utilizan hardware para bloquear la publicidad en Internet. Según las reseñas de AdTrap, este dispositivo utiliza un kernel de Linux que ejecuta una versión de PrivProxy para bloquear anuncios en la transmisión de vídeo , música y cualquier navegador web, [ 77 ] mientras que PiHole actúa como un DNS local para bloquear servidores de publicidad, impidiendo que los dispositivos conectados muestren la mayoría de los anuncios. Otra solución similar la proporciona la startup israelí Shine para el bloqueo de anuncios a nivel de red para operadores de telecomunicaciones. [ 78 ]

Por terceros y proveedores de internet

Los proveedores de internet, especialmente los operadores móviles, suelen ofrecer servidores proxy diseñados para reducir el tráfico de red. [ 79 ] Incluso cuando no están específicamente dirigidos al filtrado de anuncios, estos sistemas basados ​​en proxies bloquean muchos tipos de anuncios que son demasiado grandes o consumen mucho ancho de banda, o que se consideran inadecuados para la conexión a internet o el dispositivo de destino. Se sabe que los ISP bloquean anuncios al mismo tiempo que insertan sus propios anuncios promocionando sus servicios. [ 80 ]

Consecuencias económicas para los negocios en línea

Algunos proveedores de contenido han argumentado que el bloqueo generalizado de anuncios resulta en una disminución de los ingresos de un sitio web sostenido por anuncios [ 81 ] [ 82 ] y de las empresas basadas en el comercio electrónico , donde este bloqueo puede detectarse.

Modelos de negocio

Las herramientas que ayudan a bloquear anuncios tienen que funcionar con diferentes modelos de negocio para mantenerse operativas:

  • Libre y de código abierto: Varias herramientas funcionan bajo un modelo FOSS , impulsado por contribuciones y donaciones de la comunidad, por ejemplo uBlock Origin . [ 83 ]
  • Lista blanca: Algunas empresas mantienen una lista blanca de sitios web que permiten "anuncios aceptables" a cambio de una parte de los ingresos publicitarios. [ 84 ]
  • Suscripción/Pago por adelantado: Algunas empresas ofrecen un modelo de suscripción o pago por adelantado para herramientas de bloqueo de anuncios, por ejemplo Wipr. [ 85 ]
  • Freemium: Algunas empresas ofrecen cierto nivel de servicio de forma gratuita mientras cobran por funciones adicionales, por ejemplo, AdGuard . [ 86 ]

Respuesta de los editores

Contramedidas

Un ejemplo de mensaje que los usuarios pueden encontrar en un sitio web si tienen instalado un bloqueador de anuncios.

Algunos sitios web han tomado contramedidas contra el software de bloqueo de anuncios, como intentar detectar la presencia de bloqueadores de anuncios e informar a los usuarios de sus opiniones, o impedir directamente que los usuarios accedan al contenido a menos que desactiven el software de bloqueo de anuncios, incluyan el sitio web en la lista blanca o compren un "pase de eliminación de anuncios" . Ha habido varios argumentos a favor [ 87 ] y en contra [ 88 ] de la afirmación de que bloquear anuncios es incorrecto. [ 89 ] De hecho, hay evidencia que muestra que estas contramedidas pueden perjudicar el rendimiento SEO de un sitio web , ya que los usuarios que no estén dispuestos a desactivar su AdBlock pueden ir en su lugar al sitio web de un competidor que aparece en los resultados de búsqueda. [ 90 ] Debido a la poca cantidad de tiempo que el usuario pasa en el sitio web, y el mayor tiempo que pasa en un competidor, los motores de búsqueda pueden ver la página web de manera menos favorable y reducir su clasificación de búsqueda. [ 91 ] La constante evolución de las tecnologías utilizadas para bloquear anuncios y contrarrestar el bloqueo de anuncios se ha equiparado a una "guerra de bloqueo de anuncios" o "carrera armamentística" entre todas las partes. [ 92 ] [ 93 ]

Se ha sugerido que en la Unión Europea , la práctica de que los sitios web escaneen en busca de software de bloqueo de anuncios puede contravenir la Directiva de privacidad electrónica . [ 94 ] Esta afirmación fue validada aún más por las directrices de IAB Europe publicadas en junio de 2016, que indican que, efectivamente, puede haber un problema legal en la detección de bloqueadores de anuncios. [ 95 ] Si bien algunos interesados ​​en el bloqueo de anuncios han intentado refutar esto, [ 96 ] [ 97 ] parece razonable suponer que los editores deberían seguir las directrices proporcionadas por el principal grupo de presión de editores, IAB.

En agosto de 2017, Admiral, proveedor de este tipo de contramedidas, solicitó, en virtud del artículo 1201 de la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital de EE. UU. , la eliminación de un nombre de dominio asociado a su servicio de una lista de filtros de bloqueo de anuncios. El proveedor argumentó que el dominio constituía un componente de una medida de protección tecnológica diseñada para proteger una obra protegida por derechos de autor, lo que hacía que impedir el acceso a ella constituyera una violación de la ley contra la elusión de derechos de autor . [ 98 ] [ 99 ]

En septiembre de 2023, tras un período de prueba de 4 meses, el sitio estadounidense de alojamiento de vídeos YouTube comenzó a implementar contramedidas para los espectadores que utilizaban software de bloqueo de anuncios para ver vídeos en su plataforma. Aparecía un mensaje emergente advirtiendo que el usuario estaba infringiendo los términos de servicio y que podría ser bloqueado del acceso al contenido después de tres vídeos a menos que añadiera el sitio a la lista blanca o comprara YouTube Premium . Esto provocó una gran controversia y una fuerte reacción en las comunidades de YouTube. [ 100 ] [ 101 ] [ 102 ] En octubre de 2023, el defensor de la privacidad Alexander Hanff presentó una denuncia penal contra YouTube en la jurisdicción irlandesa debido a su script de detección de bloqueo de anuncios, que se cree que viola las leyes de privacidad de la Unión Europea . [ 103 ] En junio de 2024, YouTube comenzó a experimentar con la inserción de anuncios del lado del servidor , [ 104 ] que consiste en incrustar anuncios directamente en las transmisiones de vídeo, lo que dificulta significativamente el bloqueo automático. [ 105 ] [ 106 ]

Alternativas

A partir de 2015Los anunciantes y los especialistas en marketing buscan involucrar sus marcas directamente en el entretenimiento con publicidad nativa y colocación de productos (también conocida como integración de marca o marketing integrado). [ 107 ] Un ejemplo de colocación de productos sería que un fabricante de refrescos pagara a un productor de un programa de telerrealidad para que el elenco y el presentador del programa aparecieran en pantalla sosteniendo latas del refresco. [ 108 ] Otra colocación de productos común es que un fabricante de automóviles regale autos a los productores de un programa de televisión , a cambio de que el productor del programa muestre a los personajes usando estos vehículos durante el programa.

Algunas publicaciones digitales recurrieron a sus clientes en busca de ayuda, a modo de sistema de donaciones . Por ejemplo, The Guardian solicita donaciones a sus lectores para compensar la caída de los ingresos publicitarios. Según la editora en jefe del periódico, Katharine Viner, el periódico obtiene aproximadamente la misma cantidad de dinero de las suscripciones y donaciones que de la publicidad. [ 109 ] El periódico consideró la posibilidad de impedir el acceso de los lectores a su contenido si el uso de software de bloqueo de anuncios se generaliza, [ 110 ] pero hasta el momento mantiene el contenido accesible para los lectores que utilizan bloqueadores de anuncios.

Un nuevo servicio llamado Scroll, lanzado en enero de 2020, colaboró ​​con varios editores web líderes para crear un modelo de suscripción que permitiera navegar sin anuncios en todos los sitios web compatibles. Los usuarios pagarían directamente a Scroll, y una parte de las tarifas de suscripción se distribuiría entre los sitios web en función del número de visitas. [ 111 ]

Véase también

Referencias

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