Infiltración publicitaria

La infiltración publicitaria es la "infiltración" de la publicidad en espacios que antes estaban libres de anuncios.

La primera aparición verificada del término "ad creep" se encuentra en un artículo de 1996 titulado "Creeping Commercials: Ads Worming Way Into TV Scripts" de Steve Johnson para el Chicago Tribune , ^{[ 1 ]} sin embargo, según otra fuente, podría haber sido acuñado por un suscriptor de la revista Stay Free!. ^{[ 2 ]}

Si bien se pueden debatir las virtudes de la publicidad, el término "ad-creep" (invasión publicitaria) se refiere especialmente a la publicidad invasiva y coercitiva , como los anuncios en escuelas, consultorios médicos y hospitales, baños, ascensores, cajeros automáticos, papeleras, vehículos , menús de restaurantes y un sinfín de otros elementos. En el artículo de Steve Johnson citado anteriormente, critica la colocación de productos y las "mejoras publicitarias creativas" como "una manifestación más de un entorno en el que el asalto comercial es casi constante". ^{[ 3 ]} Commercial Alert , una organización sin fines de lucro fundada por Public Citizen "para mantener la cultura comercial dentro de su esfera apropiada y evitar que explote a los niños y subvierta los valores superiores de la familia, la comunidad, la integridad ambiental y la democracia", también caracteriza la "ad-creep" como un asalto, con las empresas publicitarias librando una "batalla implacable por reclamar cada momento de vigilia y lo que un ejecutivo llamó, con escalofriante franqueza, cuota de mercado". ^{[ 4 ]} Un artículo del Daily Express de 2017 en el Reino Unido sugiere que "la incursión gradual de anuncios en Windows 10" ha sido un problema. ^{[ 5 ]}

Por otro lado, los anunciantes modernos se ven obligados a reaccionar a los cambios en los hábitos de consumo. Un artículo de The New York Times señala que "los hábitos de lectura y visualización de los consumidores son tan dispersos ahora que muchos anunciantes dicen que la mejor manera de llegar a los consumidores con poco tiempo es intentar captar su atención en cada oportunidad". Y el artículo sugiere que las agencias de publicidad creen que, siempre que los anuncios sean entretenidos, a la gente no le importará la saturación. ^{[ 6 ]} A medida que la gente se ha alejado de los medios tradicionales, los anunciantes no solo han tenido dificultades para crear conciencia de marca, sino que también hay una tendencia a "microsegmentar a las personas en momentos precisos", según un artículo de Stay Free !. ^{[ 7 ]}

En ocasiones, el término "invasión publicitaria" se ha utilizado para describir un proceso de inserción gradual de más anuncios en lugares donde se esperaban (programas de televisión, por ejemplo), como en un artículo de Advertising Age de 2011 que describía el aumento tanto del tiempo dedicado a los anuncios como del número de mensajes publicitarios en la Super Bowl . ^{[ 8 ]} Este no es un uso estándar del término, pero está relacionado. Una publicación de blog de 2017 del analista global jefe de Kantar Millward Brown , una empresa de marketing, señala que "la carga publicitaria promedio en la televisión nacional de EE. UU. continuó aumentando gradualmente de 10,4 minutos por hora en diciembre de 2014 a 10,9 minutos en diciembre de 2016". ^{[ 9 ]} Aunque el aumento es inferior al 5 %, sugiere que "los profesionales del marketing deberían preocuparse porque la evidencia indica que una mayor saturación publicitaria es perjudicial para las marcas". ^{[ 10 ]}

• La mayoría de los recintos deportivos, tanto amateur como profesionales, han experimentado un notable aumento de la publicidad desde la década de 1980. En el hockey sobre hielo, la mayoría de las pistas añadieron anuncios a los laterales a finales de los 80, y en 2010, se colocaron anuncios en el plexiglás de los estadios de la NHL . Asimismo, la introducción de marcadores digitales ha facilitado el uso de anuncios publicitarios.
• Desde la década de 1990, la publicidad durante los programas de televisión, fuera de las pausas comerciales, introducciones y cierres, también ha aumentado notablemente. Más recientemente, se han colocado pequeños anuncios animados en forma de banners cerca de la parte inferior de la pantalla.
• Tras la desregulación de la televisión por cable en Estados Unidos en 1971, el servicio se comercializó como una alternativa sin publicidad a la transmisión por señal abierta. Sin embargo, a medida que ganó popularidad, se fueron introduciendo anuncios gradualmente.
• Earthstamp, fundada en 2009, crea formularios que se pueden usar para imprimir anuncios en la arena de las playas, pero estos podrían ser una molestia o incluso ilegales en terrenos públicos. ^{[ 11 ] [ 12 ]}
• En 2011, una empresa de ropa de Nueva Zelanda promocionó sus pantalones cortos instalando placas grabadas en los bancos de las paradas de autobús, imprimiendo su publicidad en los muslos de las mujeres ^{[ 13 ]} y una empresa japonesa registró a "1300 mujeres jóvenes" dispuestas a alquilar sus muslos como espacio publicitario en 2012. ^{[ 14 ] [ 15 ]}
• La NBA , que fue la última gran liga estadounidense en resistirse, implementó un programa de publicidad en las camisetas para la temporada 2017-18, que continúa vigente hasta noviembre de 2022. ^{[ 16 ]}
• En 2025, Kong Junyou, estudiante de la Universidad de Shanghái , protestó contra la proliferación de publicidad digital a alto volumen en los ascensores residenciales, desactivando más de 100 pantallas publicitarias sin dañarlas. Esta acción generó un debate sobre el uso comercial cada vez más inevitable de los espacios residenciales cotidianos. ^{[ 17 ]}

• Adbusters
• Alerta comercial

• Crítica a la publicidad
• Transpromocional

• Alerta comercial
• "Anuncios intrusivos: La publicidad se infiltra en los guiones de televisión"