Adam Werbach

Werbach fue protegido del destacado ambientalista del siglo XX y director del Sierra Club, David Brower , quien lo seleccionó personalmente para postularse a la presidencia del club. ^{[ 9 ]} Tras su elección, Rolling Stone lo calificó como "un habitual en las listas de los estadounidenses menores de 30 años más influyentes". ^{[ 8 ]}

Mientras dirigía el Sierra Club, Werbach negoció un acuerdo secreto con la Administración Clinton para crear la Gran Escalera del Monumento Nacional Escalante , de 1.900.000 acres (7.700 ^km² ) . ^{[ 10 ]} 

Durante su primer año en el cargo, recorrió el país dando más de 200 discursos. Al final de su segundo mandato, la edad promedio de un miembro del Sierra Club había bajado de 47 a 37 años. ^{[ 6 ]}

En 1997, mientras era presidente del Sierra Club, Werbach trabajó con David Brower para iniciar una campaña para drenar el lago Powell . El lago Powell es un lago artificial creado por la presa Glen Canyon y el segundo embalse de agua más grande de Estados Unidos.

La presa de Glen Canyon es la segunda más grande de Estados Unidos. Con 216 metros de altura, contiene 4.910.000 metros cúbicos de hormigón. La presa también se considera inestable, ya que estuvo a punto de colapsar en 1983 como consecuencia de una inundación en la parte alta del río Colorado, lo que provocó el uso prolongado de sus aliviaderos de túnel.

La campaña recibió considerable atención pública y se convirtió en el foco de las audiencias del Congreso, pero finalmente no tuvo éxito. ^{[ 11 ]}

En 1997, publicó su primer libro, Actúa ahora, discúlpate después , una serie de ensayos y anécdotas autobiográficas que relatan las muchas personas comunes que conoció mientras recorría el país: "Desde sacerdotes rurales hasta rastreadores de animales, desde una niña de 12 años en California hasta tres ancianas en Georgia, desde senadores hasta surfistas y desde Woody Harrelson hasta jinetes de llamas, una increíble variedad de personas nos da mil razones para tener esperanza". ^{[ 9 ]}

Tras dejar el Sierra Club, Werbach fundó Act Now Productions para experimentar con la narración de historias y las tecnologías web emergentes, produciendo y presentando dos temporadas del programa de noticias por cable Thin Green Line. El programa contó con Julia Butterfly Hill como corresponsal, y Werbach escalaba Luna, la secuoya gigante que ocupaba, para filmar sus reportajes habituales. Act Now Productions también colaboró ​​con artistas como los Beastie Boys, Pearl Jam y Alanis Morissette, desarrollando herramientas para causas sociales.

Además, Act Now desarrolló proyectos tecnológicos orientados a la sostenibilidad, que incluyen auditorías de carbono, gestión de programas climáticos y campañas de marketing online para empresas de la lista Fortune 500. La compañía también creó el programa de participación de empleados Plan de Sostenibilidad Personal (PSP, por sus siglas en inglés) para Wal-Mart, capacitando a 1,5 millones de empleados.

Werbach fue nombrado en 2003 por el supervisor de la ciudad de San Francisco, Chris Daly, para la Comisión de Servicios Públicos de San Francisco mientras el entonces alcalde Willie Brown estaba fuera de la ciudad, ^{[ 12 ]} lo que provocó una crisis constitucional en la ciudad cuando el alcalde intentó destituirlo. Él prevaleció y lideró los esfuerzos en la comisión para proteger la cuenca hidrográfica del Valle de Yosemite.

Posteriormente, Werbach cofundó la Alianza Apolo, que desarrolló el modelo para el programa de inversión en energías limpias de 150 mil millones de dólares del presidente Obama.

El 8 de diciembre de 2004, en un discurso ante el Commonwealth Club de California titulado "La muerte del ambientalismo y el nacimiento del movimiento de los bienes comunes", Werbach anunció que el movimiento ambientalista había muerto y declaró: "Ya no me considero ambientalista". El discurso sugería que los avances en el ambientalismo se habían estancado debido a ideas y enfoques obsoletos. ^{[ 13 ]}

Entre 2004 y 2008, Werbach fue miembro del consejo de administración de Greenpeace Internacional , compuesto por seis miembros , donde apoyó el acuerdo de Greenpeace con los principales productores de soja del Amazonas para detener todas las compras de soja procedente de tierras recientemente deforestadas.

Entre 1998 y 2009, Werbach dirigió "This Is Noise Pop", un documental musical filmado "en el escenario y tras bambalinas", que narra el ascenso de estrellas de la música indie estadounidense como Modest Mouse , Pavement y otros. En 2011, la revista Rolling Stone lo incluyó entre los "Siete Mejores Documentales de Música Nueva" del año. "Trata sobre la idea de lo indie y qué sucede cuando se vuelve comercial: ¿sigue siendo indie?", declaró Werbach a la revista Rolling Stone.

En enero de 2008, Werbach vendió Act Now Productions a la agencia de publicidad global Saatchi&Saatchi , incorporándose posteriormente al consejo de administración y siendo ascendido a Director de Sostenibilidad. Allí contribuyó al lanzamiento de productos sostenibles para marcas como Procter & Gamble, las turbinas eólicas Vestas y Toyota. En 2009, Werbach publicó su segundo libro, Estrategia para la Sostenibilidad: Un Manifiesto Empresarial (Harvard Business Press). El libro tuvo una excelente acogida y se sigue utilizando como material de estudio en las escuelas de negocios.

En 2010, Werbach fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad por la Federación Estadounidense de Publicidad por su trabajo en marketing sostenible, que él describió como "algo así como si Sarah Palin recibiera un premio de la Sociedad Gramatical Estadounidense".

En 2011, Werbach fue elegido "Joven Líder Global" por el Foro de Jóvenes Líderes Globales del Foro Económico Mundial.

En 2013, Werbach fue el orador principal del programa "ecológico" de la emblemática conferencia SXSW con un discurso titulado "¿Han alcanzado los estadounidenses el punto álgido del consumo?".

En 2011, Werbach cofundó Yerdle junto con Andy Ruben y Carl Tashian. Yerdle era un mercado entre particulares que ayudaba a personas y empresas a reutilizar sus artículos físicos, llegando a tener más de un millón de miembros y a colaborar con pioneros del comercio minorista sostenible como Patagonia. Posteriormente, Yerdle cambió su nombre a Trove y reorientó su modelo de negocio para apoyar a marcas como Lululemon, Allbirds, Nordstrom y Levi's en la creación de sus propios programas de reutilización. En agosto de 2021, Trove recaudó 77,5 millones de dólares y su valor se estimó entre 200 y 300 millones de dólares .

En 2013, Werbach fue arrestado frente a la Casa Blanca junto con Daryl Hannah , Bill McKibben y Julian Bond para aumentar la visibilidad del cambio climático protestando contra la finalización del oleoducto Keystone XL. ^{[ 14 ]}

En 2016, tras la elección de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos, Werbach cofundó Win the Future con Reid Hoffman y Mark Pincus como un "laboratorio de proyectos no partidista que explora y desarrolla técnicas para dar más voz y opciones al votante estadounidense". ^{[ 15 ]}

En 2018, el grupo anunció una colaboración con la comediante política Samantha Bee para desarrollar un juego de participación electoral no partidista llamado This is Not a Game: The Game . ^{[ 16 ]}

Werbach trabajó estrechamente con Bee para desarrollar y lanzar el juego antes de las elecciones de mitad de mandato de 2018 en Estados Unidos. Según Bee, el objetivo era "crear algo que impulsara la participación electoral de forma bipartidista. Y creo que lo hemos logrado porque, de alguna manera, hemos capturado la esencia del programa, pero nos hemos burlado de todos, de una manera apropiada". ^{[ 17 ]}

Según la revista Wired, «las preguntas y respuestas del cuestionario [del juego] pretenden ofrecer una perspectiva de las decisiones, a menudo minuciosas y ambiguas, que acaban en las papeletas de las elecciones de mitad de mandato, para que la gente esté más dispuesta a votar sobre ellas». ^{[ 18 ]} El juego se descargó más de un millón de veces y se lanzó entre los cinco juegos más populares de la App Store de Apple. Werbach y Bee colaboraron de nuevo en 2018 para lanzar el «Totally Unrigged Primary Game».

En 2020, Amazon contrató a Werbach para que se convirtiera en su primer Director Global de Compras Sostenibles .

El papel de Werbach en Amazon consistía en transformar la percepción de los clientes sobre productos y servicios sostenibles en una señal de demanda para impulsar mejoras en la innovación de materiales, las prácticas de fabricación y el uso de recursos. Durante su etapa en Amazon, Werbach contribuyó al lanzamiento de Climate Pledge Friendly , que reconoce más de 500 000 productos con certificación de sostenibilidad y más de 50 ecocertificaciones. También ayudó a lanzar Amazon Aware , una marca propia multicategoría que incluye productos con certificación de sostenibilidad, así como una ecocertificación propia de Amazon llamada Compact by Design, que premia a los fabricantes de productos por un diseño de embalaje eficiente.

El 4 de abril de 2023, Kapital Entertainment anunció que el emprendedor social Adam Werbach se había unido a Kapital Entertainment, la compañía de Aaron Kaplan, en el puesto de nueva creación de Director Digital. Con su incorporación, el estudio independiente lanza Kapital Digital, una nueva división centrada en el contenido digital.

Kapital planea colaborar con guionistas, directores, actores y productores para crear experiencias y ampliar la narrativa más allá de la televisión y el cine tradicionales, tanto guionizados como no guionizados/documentales.

“Existen muchísimas oportunidades para llegar a una audiencia, y todos en Kapital estamos entusiasmados de trabajar con Adam para encontrar formas únicas de contar historias y compartir experiencias fuera de nuestro negocio principal de guiones”, dijo Kaplan.

“Cuando Aaron y yo empezamos a hablar, nos dimos cuenta de que, aunque seguíamos carreras totalmente diferentes, compartíamos la pasión por expandir los límites de la narración y adoptar nuevas formas de conectar con el público”, dijo Werbach. “Trabajando en startups, en Amazon o en el Sierra Club, me ha fascinado cómo las nuevas tecnologías, como la IA y el aprendizaje automático, pueden acercar a las personas y estimular nuevas interacciones”.