Tecnología publicitaria

Adtech AG es una empresa germano-estadounidense de marketing digital que comercializa productos para gestionar, publicar y evaluar campañas publicitarias en línea (incluidos formatos de display, vídeo y móvil). La empresa fue fundada en 1998 en Fráncfort , Alemania , y fue adquirida por el portal web AOL el 15 de mayo de 2007. ^{[ 1 ]} La empresa se fusionó con la marca Oath Inc. , como filial de Verizon Communications . ^{[ 2 ]}

Adtech fue fundada en 1998 en Frankfurt, Alemania, por Michael Stusch y Michael Schultheiß. En 2000, la empresa estadounidense de inversión en internet CMGI adquirió una participación mayoritaria (80%) en Adtech. Ese mismo año, Adtech se convirtió en una sociedad de responsabilidad limitada.

Basándose en la tecnología de AdForce Inc., Adtech inauguró su primer centro de datos en Fráncfort (Alemania) en 1998. Para 2001, Adtech había entregado su anuncio publicitario número diez mil millones . En 2002, Adtech gestionó su campaña publicitaria número 100 000 y entregó más de 100 millones de banners al día. En 2004, la tecnología de AdForce fue reemplazada por la tecnología de publicación de anuncios propia de Adtech. Poco después, se inauguró el segundo centro de datos de publicación de anuncios en Fráncfort.

El 16 de mayo de 2007, AOL anunció la adquisición de Adtech AG. Adtech fue adquirida para proporcionar a AOL una plataforma de publicación de anuncios que permitiera a los editores de sitios web gestionar, dirigir y generar informes sobre sus campañas publicitarias en línea. Tras operar como una filial independiente y de propiedad absoluta de la división Advertising.com de AOL, como plataforma de publicación de anuncios para AOL Advertising (anteriormente Platform-A), la empresa, desde noviembre de 2018, forma parte de Oath Inc. , propiedad de Verizon Communications . ^{[ 2 ]}

Adtech ofrece una plataforma integrada de publicación de anuncios . Este producto permite a editores, anunciantes, agencias y redes publicitarias gestionar sus campañas de publicidad digital en display, vídeo y dispositivos móviles.

El servidor de anuncios de Adtech responde a las solicitudes de banners, generadas por los navegadores de los usuarios, a través de XML y las entrega al sistema final especificado ; la única condición es que los terminales estén conectados a internet.

El diseño abierto de los servidores de anuncios de Adtech permite la implementación de tecnologías externas. En la segmentación , Adtech colabora con proveedores como Nugg y Wunderloop.

Desde 2004, Adtech interpreta las solicitudes de banners a sus servidores de anuncios para realizar análisis web periódicos en Europa. Las encuestas de Adtech documentan diferentes aspectos del uso de Internet, desde las tendencias de los navegadores hasta las tasas de clics. ^{[ 5 ]} También sirven como referencia en artículos profesionales sobre las tendencias en la industria del marketing digital. ^{[ 6 ] [ 7 ]}