Programación financiada por anunciantes

La programación financiada por anunciantes (PFA) es un término reciente que describe una ruptura con el modelo moderno de financiación televisiva vigente desde principios de la década de 1960. Desde entonces, los programas solían ser financiados por una emisora , que recuperaba la inversión mediante la venta de espacios publicitarios relacionados con el contenido. Este modelo funcionó bien durante décadas, pero los nuevos avances tecnológicos han obligado a emisoras y anunciantes a replantearse su relación.

El concepto es tan antiguo como la propia televisión; el término telenovela deriva del hecho de que las telenovelas originales fueron financiadas y producidas por compañías de jabón como Procter & Gamble . Programas como el Texaco Star Theater , que se encontraban entre los primeros programas de televisión, incluían esta práctica. No fue hasta los escándalos de los concursos televisivos de finales de la década de 1950, cuando anunciantes particularmente agresivos comenzaron a manipular los programas de juegos para producir un producto más entretenido, que la práctica cayó en desuso. Para cuando la televisión se convirtió en un fenómeno mundial a finales de la década de 1950 y principios de la de 1960, el modelo original había sido en gran medida abandonado en favor del modelo moderno, que separa la programación de la publicidad. (El hecho de que muchas de las primeras emisoras de televisión fuera de Estados Unidos fueran emisoras públicas que restringían el uso de la publicidad pudo haber contribuido a esto). ^{[ 1 ]}

Con la llegada de los dispositivos de grabación digital, también conocidos como grabadoras de vídeo personales (PVR), los espectadores pueden grabar episodios o temporadas completas de sus programas favoritos y verlos cuando quieran. Esto no solo altera el concepto de " horario estelar " (donde los anunciantes pagan un precio elevado por comprar espacios publicitarios en las horas de mayor audiencia), sino que además permite a los espectadores saltarse los anuncios por completo.

La programación financiada por anunciantes, un término que se ha convertido en un neologismo, es una solución a este cambio y significa que el anunciante paga para integrar su mensaje en el propio programa de televisión, en lugar de simplemente comprar espacio publicitario a su alrededor. Esto incluye la colocación de productos , el patrocinio, los derechos de denominación y, más recientemente, la creación de programas completos desde cero. Muchos de estos proyectos son posibles gracias a una colaboración de contenido en la que la programación es cofinanciada por múltiples partes interesadas.

Algunos ejemplos recientes de AFP:

• El factor Krypton , en colaboración con The Sage Group en ITV.
• Beat: Life on the Street en ITV , en colaboración con el Ministerio del Interior ^{[ 2 ]}
• Ford y Toyota en 24
• Pasta de dientes Crest en El Aprendiz
• American Express en el restaurante
• Findmypast.co.uk patrocinó la serie de televisión genealógica Find My Past en el canal Yesterday en octubre de 2011. ^{[ 3 ]}

La mayoría de las organizaciones deportivas restringen severamente el uso de programación financiada por anunciantes, especialmente las competiciones amateur como los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA , que prohíben esta práctica por considerarla marketing de emboscada . Otros deportes la han adoptado como una fuente adicional de ingresos, tanto para las ligas como para las cadenas de televisión. Se han vendido derechos de denominación para partidos de tazón , torneos, presentaciones televisivas, espectáculos de medio tiempo , estadios y arenas , siendo la venta de nombres de equipos más común fuera de Norteamérica, mientras que la colocación de productos y la publicidad pueden verse en los campos, en las vallas laterales que los rodean o como gráficos en pantalla sin interrumpir la transmisión. Las técnicas de programación financiada por anunciantes brindan a las emisoras deportivas un tercer canal de ingresos, además de los derechos de retransmisión y la publicidad tradicional, lo que permite a estaciones como ESPN pagar altos derechos de transmisión y aun así obtener importantes ganancias.