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Adware

El adware , a menudo denominado software con publicidad por sus desarrolladores, es un programa que genera ingresos mostrando automáticamente anuncios en línea en la interfaz de...

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El adware , a menudo denominado software con publicidad por sus desarrolladores, es un programa que genera ingresos mostrando automáticamente anuncios en línea en la interfaz de usuario o en una pantalla durante el proceso de instalación. En algunos casos, puede rastrear el comportamiento en línea para mostrar anuncios personalizados.

El software puede generar dos tipos de ingresos: uno por la visualización del anuncio y otro por " pago por clic ", si el usuario hace clic en él. Algunos anuncios también actúan como software espía , [ 1 ] recopilando y reportando datos sobre el usuario para venderlos o utilizarlos en publicidad dirigida o elaboración de perfiles de usuario . El software puede implementar anuncios de diversas maneras, incluyendo un recuadro estático, un banner, pantalla completa, un video , un anuncio emergente o cualquier otra forma. Todas las formas de publicidad conllevan riesgos para la salud, la ética, la privacidad y la seguridad de los usuarios.

La Enciclopedia de Seguridad de Microsoft de 2003 y otras fuentes utilizan el término «adware» de forma diferente: «cualquier software que se instala en su sistema sin su conocimiento y muestra anuncios cuando el usuario navega por Internet» [ 2 ] , es decir, una forma de malware . Algunos desarrolladores ofrecen software gratuito y dependen de los ingresos publicitarios para recuperar sus gastos y generar ingresos. Otros ofrecen una versión sin publicidad, a cambio de una tarifa.

Tipos de adware

En el software legítimo , las funciones publicitarias están integradas o incluidas en el programa. El adware suele ser visto por el desarrollador como una forma de recuperar los costos de desarrollo y generar ingresos. En algunos casos, el desarrollador puede proporcionar el software al usuario de forma gratuita o a un precio reducido. Los ingresos derivados de la presentación de anuncios al usuario pueden permitir o motivar al desarrollador a continuar desarrollando, manteniendo y actualizando el producto de software. [ 3 ] El uso de software con soporte publicitario en los negocios se está volviendo cada vez más popular, con un tercio de los ejecutivos de TI y de negocios en una encuesta de 2007 de McKinsey & Company planeando usar software financiado por publicidad en los próximos dos años. [ 4 ] El software financiado por publicidad también es uno de los modelos de negocio para el software de código abierto .

Software de aplicación

Algunos programas se ofrecen tanto en un modo con publicidad como en un modo de pago sin publicidad. Este último suele estar disponible tras la compra de una licencia o un código de registro que desbloquea dicho modo o una versión independiente del software. [ a ]

Algunos autores de software ofrecen versiones de su software con publicidad como una opción alternativa para las organizaciones empresariales que buscan evitar pagar grandes sumas por licencias de software, financiando el desarrollo del software con tarifas más altas para los anunciantes. [ 8 ]

Ejemplos de software con publicidad incluyen Adblock Plus ("Acceptable Ads"), [ 9 ] la versión para Windows de la aplicación de telefonía por Internet Skype , [ 10 ] y la familia de lectores de libros electrónicos Amazon Kindle 3 , que tiene versiones llamadas "Kindle with Special Offers" que muestran anuncios en la página de inicio y en modo de suspensión a cambio de precios sustancialmente más bajos. [ 11 ]

En 2012, Microsoft y su división de publicidad, Microsoft Advertising , [ b ] anunciaron que Windows 8 , la versión principal del sistema operativo Microsoft Windows , proporcionaría métodos integrados para que los autores de software utilizaran el soporte publicitario como modelo de negocio. [ 13 ] [ 14 ] La idea se había considerado desde 2005. [ 15 ] La mayoría de las ediciones de Windows 10 incluyen adware por defecto. [ 16 ]

Software como servicio

El soporte mediante publicidad es un modelo de negocio popular del software como servicio (SaaS) en la web . Ejemplos notables incluyen el servicio de correo electrónico Gmail [ 3 ] [ 17 ] y otros productos de Google Workspace (anteriormente llamados Google Apps y G Suite) [ 4 ] , y la red social Facebook [ 18 ] [ 19 ] . Microsoft también ha adoptado el modelo de soporte publicitario para muchas de sus ofertas de software social SaaS [ 20 ] . El servicio Microsoft Office Live también estuvo disponible en un modo con soporte publicitario [ 4 ] .

En opinión del personal de la Comisión Federal de Comercio , [ 21 ] parece haber un consenso general en que el software solo debe considerarse " spyware " si se descarga o instala en una computadora sin el conocimiento ni el consentimiento del usuario. Persisten cuestiones sin resolver sobre cómo, qué y cuándo se debe informar a los consumidores acerca del software instalado en sus computadoras. Por ejemplo, los distribuidores suelen indicar en el contrato de licencia de usuario final que se incluye software adicional con el software principal, pero algunos participantes no consideraron que dicha información fuera suficiente para inferir el consentimiento.

Gran parte del debate sobre este tema gira en torno al concepto de consentimiento informado , partiendo de la premisa de que este estándar elimina cualquier problema ético relacionado con el comportamiento de cualquier software. Si la mayoría de los programas, sitios web y dispositivos importantes adoptaran un comportamiento similar y solo se aplicara el estándar del consentimiento informado, lógicamente el único recurso del usuario sería dejar de usar el ordenador. El contrato se convertiría en un ultimátum : aceptar o ser excluido del mundo moderno. Esto constituye una forma de coerción psicológica y plantea un problema ético al utilizar el consentimiento implícito o inferido como estándar. Existen similitudes notables entre esta situación y las cláusulas de arbitraje vinculante , que se han vuelto inevitables en los contratos en Estados Unidos.

Además, se ha demostrado que ciertas formas y estrategias publicitarias pueden causar daño psicológico, especialmente en niños. Un ejemplo son los trastornos alimentarios infantiles: varios estudios han reportado una asociación positiva entre la exposición a revistas de belleza y moda y un mayor nivel de preocupación por el peso o síntomas de trastornos alimentarios en niñas. [ 22 ]

malware

El término adware se usa frecuentemente para describir una forma de malware (software malicioso) [ 23 ] [ 24 ] que muestra anuncios no deseados al usuario de una computadora. [ 25 ] [ 26 ] Los anuncios producidos por el adware a veces se presentan en forma de ventana emergente , a veces en una "ventana que no se puede cerrar" y a veces se insertan en páginas web. [ 27 ] [ 28 ]

Cuando el término se usa de esta manera, la gravedad de su implicación varía. Mientras que algunas fuentes califican el adware solo como una "molestia", [ 29 ] otras lo clasifican como una "amenaza en línea" [ 30 ] o incluso lo califican tan grave como los virus informáticos y los troyanos . [ 31 ] La definición precisa del término en este contexto también varía. [ c ] El adware que observa las actividades del usuario de la computadora sin su consentimiento y lo informa al autor del software se llama spyware . [ 33 ] El adware puede recopilar la información personal del usuario, lo que genera preocupaciones sobre la privacidad. [ 34 ] La mayoría del adware opera legalmente y algunos fabricantes de adware incluso han demandado a empresas de antivirus por bloquear el adware. [ 35 ]

Se han desarrollado programas para detectar, poner en cuarentena y eliminar el malware que muestra anuncios, como Ad-Aware , Malwarebytes Anti-Malware , Spyware Doctor y Spybot – Search & Destroy . Además, casi todos los programas antivirus comerciales detectan actualmente el adware y el spyware, o bien ofrecen un módulo de detección independiente. [ 36 ]

Una novedad es el adware que desactiva la protección antivirus y antimalware; existen soluciones técnicas. [ 35 ]

También se ha detectado adware en ciertos dispositivos Android de bajo costo , en particular en aquellos fabricados por pequeñas empresas chinas que utilizan sistemas en chip Allwinner . Incluso existen casos en los que el código del adware está profundamente incrustado en archivos almacenados en las particiones del sistema y de arranque, cuya eliminación implica modificaciones extensas (y complejas) del firmware . [ 37 ]

En los últimos años, se han implementado sistemas basados ​​en aprendizaje automático para detectar adware malicioso en dispositivos Android mediante el análisis de características en el flujo de tráfico de red. [ 38 ]

Véase también

Notas

  1. ↑ Por ejemplo, en 2007 Microsoft cambió su suite de productividad Microsoft Works para que incluyera publicidad. [ 5 ] Posteriormente, Works fue reemplazada por la suite de software Microsoft Office 2010, que funcionaba en un modo "inicial" que incluía anuncios. [ 6 ] A partir de 2012, este producto también se está eliminando gradualmente y reemplazando por Office Online (anteriormente Office Web Apps). [ 7 ]
  2. ↑ Se formó en 2008 tras la adquisición por parte de Microsoft de la empresa de marketing digital aQuantive . [ 12 ]
  3. ↑ En un taller organizado por la Comisión Federal de Comercio en 2005, se pidió a representantes de las industrias de productos informáticos, de publicidad electrónica y de software antispyware, así como a representantes de asociaciones comerciales, agencias gubernamentales y grupos de defensa del consumidor y la privacidad, que definieran el adware y su relación con el spyware; no hubo un consenso claro. [ 32 ]

Referencias

  1. ↑ Informe de la FTC (2005)."
  2. ↑ Tulloch, Mitch (2003). Koch, Jeff; Haynes, Sandra (eds.). Microsoft Encyclopedia of Security . Redmond, Washington: Microsoft Press . pág.  16. ISBN 978-0-7356-1877-0.
  3. 1 2 Braue, David (4 de septiembre de 2008). "Característica: Software con publicidad" . ZDNet . Recuperado el 4 de diciembre de 2012 .
  4. 1 2 3 Hayes Weier, Mary (5 de mayo de 2007). "Las empresas se muestran receptivas al software gratuito con publicidad" . Information Week . Archivado del original el 8 de agosto de 2016. Recuperado el 4 de diciembre de 2012 .
  5. ↑ Foley, Mary Jo (30 de julio de 2007). "Microsoft trabaja para convertirse en un producto gratuito financiado por publicidad" . Zdnet . Archivado del original el 20 de julio de 2010. Consultado el 4 de diciembre de 2012 .
  6. ↑ Foley, Mary Jo (9 de octubre de 2009). "Microsoft añade una edición 'Office Starter' a sus planes de distribución" . ZDNet . Archivado del original el 15 de mayo de 2010. Consultado el 4 de diciembre de 2012 .
  7. ↑ Foley, Mary Jo (21 de junio de 2012). "Microsoft comienza a eliminar gradualmente la edición Starter de su suite Office" . ZDNet . Archivado del original el 23 de junio de 2012. Consultado el 4 de diciembre de 2012 .
  8. ↑ Levy, Ari (23 de abril de 2012). "El software con publicidad llega a un público especializado" . SF Gate . Consultado el 4 de diciembre de 2012 .
  9. ↑ "Permitir anuncios aceptables en Adblock Plus" . adblockplus.org . Consultado el 18 de marzo de 2018 .
  10. ↑ Tung, Liam (11 de marzo de 2011). "Skype ahora es un software gratuito con publicidad" . iT News for Australian Business . Recuperado el 4 de diciembre de 2012 .
  11. ↑ "Kindle, Wi-Fi, grafito, pantalla de 6" con la nueva tecnología E Ink Pearl — incluye ofertas especiales y protectores de pantalla patrocinados" . Amazon.com . Consultado el 4 de agosto de 2011 . 
  12. ↑ "Cronología histórica de la publicidad de Microsoft" . Publicidad de Microsoft. Septiembre de 2008. Consultado el 20 de noviembre de 2012 .
  13. ↑ "Anuncios de Windows 8 en aplicaciones" . Publicidad de Microsoft. Archivado del original el 21 de noviembre de 2012. Consultado el 20 de noviembre de 2012 .
  14. ↑ Kim, Stephen (1 de octubre de 2012). "Microsoft Advertising presenta nuevos conceptos de anuncios en aplicaciones para Windows 8 con socios de agencias en Advertising Week 2012" . Microsoft . Archivado del original el 27 de septiembre de 2013. Recuperado el 20 de noviembre de 2012 .
  15. ↑ Fried, Ina (14 de noviembre de 2005). "Microsoft contempla ofrecer aplicaciones de escritorio gratuitas" . CNET . Archivado del original el 24 de noviembre de 2005. Recuperado el 20 de noviembre de 2012 .
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  26. ↑ "Malware de la A a la Z" . Lavasoft . Archivado del original el 4 de mayo de 2017. Recuperado el 4 de diciembre de 2012. [Adware] ofrece contenido publicitario potencialmente de una manera o en un contexto que puede ser inesperado e indeseado para los usuarios.
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