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Articulo de referencia

Dentsu International

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Dentsu (anteriormente Dentsu Aegis Network ) es una empresa multinacional de medios y comunicaciones de marketing digital con sede en Londres , Reino Unido, y una subsidiaria de propiedad total de la firma japonesa de publicidad y relaciones públicas Dentsu . Sus principales servicios son la estrategia de comunicaciones a través de la ejecución creativa digital, la planificación y compra de medios, el marketing deportivo y la creación de contenido, el seguimiento de marca y el análisis de marketing. Está organizada en diez divisiones principales: Carat, Dentsu (operaciones fuera de Japón), Dentsu media, mcgarrybowen , Merkle, Fountainhead MKTG, Posterscope, Isobar, Soap Creative, iProspect y Vizeum. Dentsu Aegis Network administra todos los negocios propiedad de Dentsu inc. fuera del mercado japonés, que incluye el antiguo negocio de Aegis Group que adquirió en 2013. También incluye 360i , Amplifi, Amnet, BJL, Grip Limited, The StoryLab, Data2Decisions, Mitchell Communications, Cardinal Path y psLIVE . Cuenta con 66.000 empleados en 143 países.

Los orígenes de Aegis se remontan a la fundación de la agencia de medios Centrale d' A chats Radio , Affichage , Télévision ( Carat ) en Francia en 1966. Anteriormente cotizada en la Bolsa de Valores de Londres y parte del índice FTSE 100 , Aegis fue adquirida por el grupo publicitario japonés Dentsu en marzo de 2013. [ 3 ]

Historia

El negocio de Carat se remonta a su fundación en Francia en 1966 por Gilbert Gross de la agencia de medios Centrale d'achats Radio, Affichage, Télévision (Carat) . Gross falleció en marzo de 2019. [ 4 ]

En 1979 se formó WCRS Group como agencia de publicidad y en 1988 adquirió Carat . WCRS Group se convirtió en uno de los grupos de servicios de marketing de más rápido crecimiento de la década de 1980. [ 5 ]

WCRS Group estaba dirigido por Peter Scott, la "S" de WCRS [ 6 ] , quien fundó Aegis en 1989 como una empresa independiente basada en la división original de compra de medios de WCRS , que a su vez estaba centrada en el negocio de medios francés Carat .

La antigua agencia WCRS ha resurgido como parte del Engine Group . [ 7 ]

En 1990, el nombre de la empresa cambió oficialmente de WCRS a Aegis Group . [ 8 ]

En enero de 2012, Aegis adquirió la agencia digital singapurense The Upper Storey. [ 9 ]

En julio de 2012, la empresa publicitaria japonesa Dentsu acordó adquirir Aegis por 3.160 millones de libras esterlinas (5.000 millones de dólares estadounidenses). [ 10 ] [ 11 ] Los accionistas de Aegis aprobaron la transacción el 16 de agosto de 2012 [ 12 ] y la adquisición se completó el 26 de marzo de 2013 tras recibir la autorización de las autoridades antimonopolio de China. [ 13 ]

En enero de 2014, Dentsu estableció y lanzó Dentsu Aegis Network, que comprende Aegis Business y todas las empresas propiedad de Dentsu fuera de Japón. [ 14 ]

En enero de 2015, Dentsu Aegis Network adquirió WATConsult, una empresa de medios digitales y redes sociales. [ 15 ]

En febrero de 2015, Dentsu Aegis Network adquirió Soap Creative, una agencia creativa digital de Australia. [ 16 ]

En diciembre de 2015, Dentsu Aegis Network adquirió Aspac Creative Communications y el grupo Jayme Syfu, agencias de publicidad con sede en Filipinas. [ 17 ] [ 18 ] En el mismo mes, Dentsu Aegis Network también adquirió Band, una agencia de negocios B2B con sede en Singapur. [ 19 ]

En enero de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió Grip Limited, una agencia de publicidad con sede en Toronto. [ 20 ]

En marzo de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de análisis de marketing Cardinal Shop. [ 21 ]

En agosto de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de marketing estadounidense Merkle. [ 22 ]

En septiembre de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió Accordant, una agencia de marketing programático. [ 23 ]

En noviembre de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió Gravity Media (Gravity), una agencia de publicidad de servicio completo con oficinas en Nueva York y Londres, para fortalecer sus capacidades multiculturales. [ 24 ]

En diciembre de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió el estudio indio de diseño experiencial Fractal Ink. [ 25 ]

En enero de 2017, Dentsu Aegis Network adquirió la empresa de marketing Blue-infinity SA. [ 26 ]

En junio de 2017, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de contenido y publicación singapurense Novus Group. [ 27 ]

En abril de 2018, Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de M8, una agencia de marketing digital y de rendimiento con sede en Miami. [ 28 ]

En abril de 2018, Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de la agencia chilena de marketing digital y de resultados White Label MKT. [ 29 ]

En julio de 2018, Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de la agencia argentina de marketing digital y de resultados Global Mind. [ 30 ]

En agosto de 2018, Dentsu Aegis Network adquirió la empresa emergente australiana Amicus Digital. [ 31 ]

En octubre de 2018, Dentsu Aegis Network adquirió B2B International. [ 32 ]

En diciembre de 2018, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia digital DEG. [ 33 ] En el mismo mes, Dentsu Aegis Network adquirió la empresa de publicidad basada en datos Videobeat. [ 34 ]

En febrero de 2019, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de marketing digital singapurense Happy Marketer. [ 35 ] En el mismo mes, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia creativa BJL, con sede en Manchester. [ 36 ]

En marzo de 2019, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia creativa y digital vietnamita Redder Advertising. [ 37 ]

En junio de 2019, Dentsu Aegis Network adquirió la productora británica Re:production. [ 38 ]

En julio de 2019, se anunció que el nombre de Dentsu Aegis Network se cambiaría a Dentsu a partir de 2020, de acuerdo con su estrategia "One Dentsu". [ 39 ]

En agosto de 2019, Dentsu Aegis Network contrató a MuteSix, una agencia de marketing directo al consumidor. [ 40 ]

En diciembre de 2019, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia colombiana de marketing digital Chef. [ 41 ]

En enero de 2020, Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de DigitalPi, una agencia de marketing digital centrada en servicios de marketing B2B. [ 42 ]

En abril de 2020, Dentsu Aegis Network nombró a Wendy Clark como directora ejecutiva global. [ 43 ]

En octubre de 2020, Dentsu Aegis Network cambió su nombre a Dentsu International. Esto se produjo tras un período de transformación para el negocio internacional, centrado en simplificar su oferta en tres líneas de negocio establecidas en medios, gestión de relaciones con el cliente y creatividad, facilitando así a los clientes el acceso a sus servicios. [ 44 ]

En julio de 2021, Dentsu International adquirió la agencia de comercio y experiencia del cliente LiveArea. [ 45 ]

En mayo de 2022, Dentsu International adquirió Dig Into. [ 46 ]

En junio de 2022, Dentsu International adquirió la consultora irlandesa de Salesforce Pexlify. [ 47 ]

En agosto de 2022, Dentsu International adquirió la empresa tecnológica india Extentia. [ 48 ]

En diciembre de 2022, Dentsu International adquirió la firma de consultoría australiana Aware Services. [ 49 ]

En marzo de 2023, Dentsu International adquirió la empresa de producción de contenido Tag, con sede en el Reino Unido. [ 50 ]

Operaciones

Filiales y divisiones

Dentsu International comprende Carat, Dentsu (operaciones fuera de Japón), Dentsu media, Fountainhead MKTG, iProspect, Isobar, mcgarrybowen , Merkle, Milestone Brandcom, Posterscope, Soap Creative (incluida su división de videojuegos, SMG Studio) y Vizeum. [ 51 ]

Referencias

  1. 1 2 3 "Declaración de gestión provisional - Grupo de medios y comunicaciones digitales - Aegis Group plc" . 5 de marzo de 2013. Archivado del original el 5 de marzo de 2013. Recuperado el 2 de abril de 2019 .
  2. ↑ "Dentsu Aegis Network cambia su nombre a dentsu | dentsu international" . 28 de septiembre de 2020.
  3. ↑ Wentz, Laurel (26 de marzo de 2013). "DENTSU CIERRA LA ADQUISICIÓN DE AEGIS GROUP POR 5 MIL MILLONES DE DÓLARES" . Ad Age . Consultado el 8 de febrero de 2022 .
  4. ^ "Disparición de Gilbert Gross, fundador de Carat e inventor de agencias de medios" . Estrategias . 28 de marzo de 2019.
  5. ↑ Marqi, Simon (19 de febrero de 2007). "El servicio completo nunca se reanudará" . The Guardian .
  6. ↑ Marshall, Caroline (12 de abril de 2004). "Ad hoc: Los veteranos de las agencias vuelven con fuerza para ser adquiridos" . The Daily Telegraph .
  7. ↑ Sabbagh, Dan (18 de noviembre de 2005). "La agencia encuentra un nuevo poder en Engine" . The Times . Archivado del original el 12 de junio de 2011.
  8. ↑ "Historia de AEGIS GROUP PLC" . Fundinguniverse.com . Consultado el 28 de enero de 2016 .
  9. ↑ "The Upper Storey se une a la red Isobar de Aegis" . campaignasia.com . 31 de enero de 2012. Consultado el 17 de diciembre de 2022 .
  10. ↑ "Aegis vendida a Dentsu para crear un gigante mundial de los medios digitales" . BBC News . 12 de julio de 2012. Consultado el 30 de diciembre de 2012 .
  11. ↑ "Aegis acepta una oferta en efectivo de 3.160 millones de libras esterlinas de Dentsu" . The Daily Telegraph . 12 de julio de 2012. Consultado el 30 de diciembre de 2012 .
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  • Red Dentsu Aegis
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