Afectar (retórica)

El afecto, como término retórico , es el sentimiento emocional y receptivo ( afecto ) que precede a la cognición. ^{[ 1 ]} El afecto difiere del pathos, tal como lo describe Aristóteles como uno de los modos de prueba ^{[ 2 ]} y del pathos, tal como lo describe Jasinski como una apelación emocional ^{[ 3 ],} porque es “la respuesta que tenemos a las cosas antes de etiquetar esa respuesta con sentimientos o emociones”. ^{[ 4 ]}

Al explorar más a fondo este término, los académicos reconocieron el papel retórico del afecto en la literatura, ^{[ 5 ]} la fotografía, ^{[ 6 ] [ 7 ]} el marketing ^{[ 8 ]} y la memoria. ^{[ 9 ]} En 2012, Rogers describió cómo el autor WEB Du Bois utilizó la estructura de su obra, Las almas del pueblo negro , para afectar a su audiencia y hacerla sentir vergüenza . ^{[ 10 ]} En 2016, Brunner y Deluca propusieron el término vientos afectivos para describir “la fuerza de las imágenes que mueve a las personas a participar e interactuar explorando la potencia afectiva de los argumentos visuales”. ^{[ 11 ]} Los vientos afectivos fueron parte de la persuasión retórica de las imágenes compartidas a través de las redes sociales . En un sentido diferente, Harold describió cómo la publicidad de Target Corporation utilizó el aura y el afecto para democratizar la apariencia de algunos productos. ^{[ 12 ]} El afecto también se ha identificado como un conducto a través del cual se pueden internalizar las memorias retóricas. ^{[ 13 ]}

Partiendo de la filosofía , algunos ^{[ 14 ] [ 15 ]} estudios retóricos del afecto han seguido la articulación del Dasein de Martin Heidegger , que postula el "afecto" como fundamento de la razón. Otros ^{[ 16 ]} siguen las ideas posestructuralistas y posheideggerianas para seguir la influencia del afecto en los cánones retóricos y la retórica digital .