Activación del efecto

El priming afectivo, también llamado priming de afecto , es un tipo de priming de respuesta y fue propuesto por primera vez por Russell H. Fazio . ^{[ 1 ]} Este tipo de priming implica la evaluación de personas, ideas, objetos, bienes, etc., no solo en función de las características físicas de esas cosas, sino también del contexto afectivo. El contexto afectivo puede provenir de experiencias de vida previas y, por lo tanto, los priming pueden despertar emociones en lugar de ideas. La mayoría de las investigaciones y conceptos sobre el priming afectivo derivan del paradigma del priming afectivo, que busca realizar juicios sobre objetivos afectivos neutros después de primings positivos, neutros o negativos. ^{[ 2 ]} Una derivación destacada del paradigma del priming afectivo es el Procedimiento de Atribución Misa de Afecto (AMP), desarrollado por Payne, Cheng, Govorun y Stewart. ^{[ 3 ]} La idea principal del AMP es medir actitudes implícitas ; por lo tanto, si la evaluación de los estímulos priming de un objeto es positiva, se dice que la persona tiene una actitud positiva hacia el objeto expuesto. ^{[ 4 ]}

La intención inicial de este paradigma de priming afectivo era eliminar el sesgo generado por los autoinformes en la investigación sobre priming afectivo. ^{[ 1 ]} Como consecuencia, Fazio creó el paradigma de priming afectivo, que se centra en la evaluación de estímulos automáticos . Un hallazgo de los estudios que utilizan este paradigma indica que "el rendimiento suele ser más rápido y preciso cuando un priming y un objetivo son congruentes y tienen la misma información emocional (p. ej., "flor"-"boda") en comparación con cuando son incongruentes y tienen información emocional diferente (p. ej., "fiesta"-"cadáver")". ^{[ 5 ]}

Se ha afirmado durante mucho tiempo que el priming afectivo está relacionado con las actitudes implícitas. Algunas investigaciones sugieren que el priming afectivo se activa mediante múltiples mecanismos simultáneos. Además, se ha descubierto que un procesamiento más profundo del objetivo evaluado puede dificultar significativamente la influencia del priming. Por otro lado, un procesamiento más profundo del priming aumenta significativamente su influencia y facilita su recuperación en ocasiones posteriores. ^{[ 6 ]}

Todavía existe una gran necesidad de investigación relacionada con el priming afectivo y el procesamiento automático . Algunos argumentos a favor de una fuerte relación entre ambos sostienen que estos procesos de priming afectivo 1) carecen de intencionalidad , 2) son altamente eficientes , 3) tienen una controlabilidad reducida , 4) se activan a gran velocidad, especialmente cuando hay un estímulo motivacionalmente relevante, y 5) existe una conciencia reducida del origen, el significado y la ocurrencia de la respuesta. ^{[ 7 ]}

Seib-Pfeifer y Gibbons han sugerido que el procesamiento de la facilitación afectiva está vinculado a la onda lenta positiva (PSW) central-parieto-occipital derecha. ^{[ 6 ]}

Otros factores que contribuyen a esta relación entre el priming afectivo y el procesamiento automático incluyen tareas de cambio, ^{[ 8 ]} asimetría de prominencia , ^{[ 9 ]} y recodificación potencialmente estratégica. ^{[ 8 ] [ 4 ]}

En el mundo de la psicología se debate ampliamente sobre los efectos de la valencia y la activación en la activación afectiva, ya que ambas parecen influir en ella, pero se ha investigado poco sobre cuál de las dos tiene mayor efecto en este tipo de activación. Por ejemplo, un estudio de Yao, Shu y Luo afirma que la valencia tiene mayor efecto, basándose en sus hallazgos sobre la estabilidad de los efectos de activación impulsados ​​por la valencia frente a los efectos impulsados ​​por la activación y su información en el sistema semántico. ^{[ 5 ]}