Celsius Holdings

Celsius tiene diferentes líneas de productos que contienen diferentes niveles de cafeína . ^{[ 4 ]}

Carl DeSantis fue uno de los primeros inversores en Celsius Holdings. Invirtió a lo largo del desarrollo de la empresa porque la línea de productos le interesaba. En 2010, accedió a conceder una  línea de crédito de 3 millones de dólares para una campaña publicitaria que promocionara los nuevos productos de Celsius, pero el dinero no produjo el resultado esperado. Como accionista , asesoró al equipo de Celsius y colaboró ​​en los cambios de liderazgo en 2012, cuando la empresa no alcanzaba los objetivos comerciales previstos. DeSantis falleció tras haber ganado 1200  millones de dólares con una participación del 31 % en Celsius Holdings. ^{[ 15 ]}

PepsiCo invirtió 550  millones de dólares en Celsius Holdings, ^{[ 16 ]} una participación minoritaria del 8,5%. ^{[ 17 ]}

Celsius Holdings se asoció con Learfield , una empresa de marketing deportivo universitario, para formar alianzas con estudiantes universitarios. ^{[ 18 ]} En 2023, la marca comenzó a asociarse con los quarterbacks de fútbol americano universitario Bo Nix ( Universidad de Oregon ) y Michael Penix Jr. ( Universidad de Washington ). ^{[ 18 ]}

En enero de 2024, Celsius comenzó a asociarse con los jugadores de baloncesto universitario JuJu Watkins , Jared McCain , Cody Williams y Kwame Evans Jr. ^{[ 19 ]}

"Celsius University" se creó en 2022 como un programa de embajadores estudiantiles, pagando a los estudiantes para que promocionen la línea de productos en los campus universitarios. ^{[ 20 ]}

Celsius Holdings también se asoció con personas influyentes, como Jake Paul y David Dobrik, para promocionar los productos Celsius. ^{[ 21 ]}

En sus inicios, la compañía comenzó a patrocinar equipos de automovilismo en series como NASCAR y Fórmula Uno . A partir de 2026, la compañía patrocina a Kaulig Racing , Jordan Anderson Racing , Rackley WAR , RFK Racing en NASCAR y Aston Martin en Fórmula 1. ^{[ 22 ]}

Anteriormente, patrocinaron a Tricon Garage en NASCAR y a Scuderia Ferrari en la Fórmula Uno.

Celsius Holdings se enfrentó a una demanda en 2021 con el rapero Flo Rida por incumplimiento de contrato, ya que la empresa supuestamente ocultó detalles sobre sus ingresos. ^{[ 33 ] [ 34 ]} Flo Rida fue embajador de la marca contratado entre 2014 y 2018, lo que llevó a Celsius a conciertos y eventos para ayudar a expandir la marca. ^{[ 34 ]} El tribunal de Florida falló a favor de Flo Rida, dictaminando que Celsius Holdings había incumplido el contrato, ya que la publicidad de Flo Rida contribuyó al crecimiento de la empresa. ^{[ 33 ]} Flo Rida recibió 82,6  millones de dólares en enero de 2023 como resultado de la demanda. ^{[ 33 ] [ 34 ]} La sentencia fue confirmada en apelación en diciembre de 2024, aunque posiblemente con una cantidad menor. ^{[ 35 ]}

Celsius se enfrentó a una demanda colectiva en noviembre de 2022 por supuestamente engañar a los clientes al afirmar que el producto no contenía conservantes, a pesar de que sí contenía ácido cítrico . ^{[ 36 ]} La empresa negó la acusación, sosteniendo que el ácido cítrico se utilizaba como agente aromatizante. ^{[ 36 ]} La demanda se resolvió extrajudicialmente en febrero de 2023. ^{[ 37 ]}