Alvin Achenbaum

Alvin Achenbaum (11 de diciembre de 1925 - 26 de enero de 2016) fue un ejecutivo de publicidad y consultor de gestión de marketing de finales del siglo XX. Fue fundador y presidente del Instituto de Marketing Achenbaum.

Achenbaum nació en 1925 en el condado del Bronx , Nueva York , hijo de una modista. ^{[ 1 ]} Asistió a la escuela secundaria Taft y posteriormente obtuvo una licenciatura en economía empresarial de la Universidad de California, Los Ángeles , y una maestría en economía empresarial de la Universidad de Columbia . ^{[ 2 ]} Tras graduarse, sirvió como cabo en el Cuerpo Aéreo del Ejército durante la Segunda Guerra Mundial . ^{[ 1 ]}

Entre 1951 y 1974, Achenbaum trabajó en puestos ejecutivos de alto nivel en McCann Erickson , J. Walter Thompson , Grey Advertising y Ted Bates . Fundó Canter, Achenbaum and Associates con Stanley Canter en 1974 y Achenbaum, Boda Associates con Pete Bogda en 1993. Entre las empresas con las que trabajó se encontraban Procter & Gamble , GE , Nestlé , Kraft , Honda y el Departamento de Defensa de los Estados Unidos . ^{[ 2 ] [ 3 ]} Además de ejercer la publicidad, Achenbaum fue profesor adjunto en Baruch College y escribió columnas semanales para Advertising Age y Marketing Week . Formó parte de los consejos editoriales de organizaciones como el Market Research Council y la American Marketing Association . Achenbaum fue elegido miembro del Salón de la Fama de la Investigación de Mercados en 1987 y fue nombrado como una de las personas más importantes de la publicidad del siglo XX por Advertising Age en 2000. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

En 2005, Achenbaum se retiró de la consultoría y fundó el Instituto de Marketing Achenbaum. El Instituto donó los documentos profesionales de Achenbaum, incluidos estudios de investigación, presentaciones y discursos, al Centro John W. Hartman para la Historia de las Ventas, la Publicidad y el Marketing de la Universidad de Duke . Esto ascendió a más de 80 000 artículos y aproximadamente 30 metros lineales de material, y constituyó una documentación excepcional de la trayectoria profesional de una sola persona. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

En 2013, el Instituto creó la Beca de Viaje Alvin A. Achembaum, que financia viajes para académicos de marketing, investigación y publicidad para estudiar en el Centro Hartman. Ese mismo año, publicó Lessons Learned: A Practitioner's Guide to Successful Marketing . También expresó abiertamente sus opiniones sobre las tendencias emergentes en publicidad y marketing. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

Achenbaum se casó con la maestra de la Masters School , Barbara Barrow, en 1984 en Dobbs Ferry, Nueva York . Tuvieron un hijo, Jon, y dos hijas, Lisa y Martha. ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]} Posteriormente se casó con Leila Auerbach Goldberg Lebendig, quien tenía cuatro hijos de un matrimonio anterior. ^{[ 10 ] [ 13 ] [ 14 ]} Achenbaum murió el 26 de enero de 2016. ^{[ 10 ]} Está enterrado en el cementerio New Montefiore en West Babylon, Nueva York .

• Consultoría ABA
• La colección Alvin A. Achenbaum en el Centro John W. Hartman
• Las 100 personalidades más destacadas de la publicidad del siglo XX según Ad Age.
• " Monumento conmemorativo en Find A Grave: Alvin “Al” Achenbaum