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Articulo de referencia

América (anuncio)

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« America » es un anuncio político estadounidense publicado por la campaña presidencial de Bernie Sanders en 2016. Se estrenó el 21 de enero de 2016 en YouTube y se emitió por primera vez en televisores de Iowa y New Hampshire poco antes de las asambleas electorales demócratas de Iowa y las primarias de New Hampshire . [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] El 7 de abril de 2016, se estrenó en YouTube otra versión del anuncio para Nueva York. Se emitió en estaciones de televisión de Nueva York antes de que se celebraran las primarias del estado de Nueva York , aunque con algunos cambios.

Contenido

Sanders en enero de 2016

El anuncio incluye la canción " America ", grabada por Simon & Garfunkel para su álbum Bookends (1968).

El anuncio comienza con escenas de la vida cotidiana estadounidense acompañadas de un suave tarareo y delicados acordes de guitarra. Mientras suena de fondo la frase "Seamos amantes, uniremos nuestras fortunas", una pareja de mediana edad baila en un pequeño mitin de Bernie Sanders para presidente. [ 4 ] Luego, se ve a Sanders hablando con algunas personas en un patio trasero. A medida que avanza el anuncio, la multitud crece y se vuelve más entusiasta. Aparece un montaje de muchos seguidores de Sanders, mientras las palabras "Todos han venido a buscar a Estados Unidos" parpadean en la pantalla. A continuación, se ve a Sanders dirigiéndose a una gran reunión al aire libre, interactuando individualmente con sus seguidores, apareciendo ante multitudes más enérgicas, y finalmente terminando en un gran auditorio lleno de gente que lo aclama.

Las banderas estadounidenses aparecen con frecuencia a lo largo del anuncio. La parafernalia de la campaña de Sanders es predominantemente azul, color asociado al Partido Demócrata. Sin embargo, el color rojo, asociado al Partido Republicano, aparece como color de acento en casi todas las tomas.

La escena final muestra a Sanders de pie en un podio sobre un escenario, mientras sus seguidores aplauden detrás de él.

En la versión neoyorquina, algunas escenas fueron reemplazadas por escenas ambientadas en Nueva York (incluida la autopista de peaje de Nueva Jersey), al tiempo que se siguieron añadiendo diferentes escenas de la vida cotidiana estadounidense en la escena inicial.

Producción

El anuncio fue creado por la agencia de publicidad Devine, Mulvey, Longabaugh. [ 5 ] Simon y Garfunkel autorizaron el uso de la canción; la autorización no implica el respaldo a la campaña de Sanders. [ 6 ] Garfunkel explicó sus razones para permitir el uso de su canción por parte de la campaña. [ 7 ] [ 8 ]

En una entrevista con Politico , dos meses después del debut del anuncio, el asesor de Sanders, Tad Devine , atribuyendo la idea original del anuncio a su colega asesor de Sanders, Mark Longabaugh, dijo que este, el anuncio de Sanders "más conocido", funcionó tan bien porque la esposa de Sanders, Jane , había visto un montaje inicial y dijo: "Vaya, realmente me encanta esto, pero cuando aparece Bernie parece que... ya sabes, pierde mucha altura", lo que llevó al equipo a producir un anuncio que no muestra a Sanders dando un discurso hasta el fotograma final y, por lo tanto, un anuncio que muestra a la gente para la que Sanders trabaja, no al candidato. [ 9 ]

Recepción

El New York Times señaló que Bernie Sanders tenía 74 años cuando se lanzó el anuncio, la misma edad que Paul Simon y Art Garfunkel , y describió el anuncio como "poderoso" y "una canción de amor a Estados Unidos". [ 4 ] Rolling Stone calificó el anuncio de "inspirador", [ 1 ] The Hill lo calificó de "magnífico", [ 10 ] Charlie Pierce dijo que era "casi el mejor comercial político que he visto", [ 11 ] CNN lo elogió por estar "tan lleno de amor, entusiasmo y elevación patriótica (con ondeando banderas) que es francamente escalofriante", [ 12 ] y Financial Times postuló que el anuncio suavizaría la "imagen de viejo cascarrabias y enojado" de Sanders. [ 13 ]

El New York Times analiza el anuncio como parte de la insistencia de Sanders en que no lidera una campaña, sino un "movimiento", y predice que el anuncio destacará en un año repleto de anuncios de campaña "repletos de narradores de voz grave que emiten advertencias sombrías, ataques duros y alardes arrogantes", contrastándolo en particular con un anuncio de campaña de Hillary Clinton publicado la misma semana. [ 5 ]

El anuncio, creado para ser mostrado en los primeros caucus y primarias en Iowa y New Hampshire (estados predominantemente blancos y rurales), fue criticado por mostrar una América mayoritariamente blanca y rural, [ 14 ] y el partidario de Clinton, David Brock, afirmó que el anuncio muestra que " las vidas de los negros no le importan mucho a Bernie Sanders". [ 15 ]

Impacto cultural

La versión original del anuncio recibió un millón de visualizaciones en YouTube a las 24 horas de su publicación. [ 16 ] Entró en la lista de AdWeek de los diez anuncios más vistos de enero de 2016, [ 17 ] y un panel reunido por la revista a finales de febrero lo describió como el anuncio "más exitoso" de la campaña demócrata hasta la fecha, atribuyendo el éxito al hecho de que conecta con "lo que la gente siente" y "se centra en las posibilidades y el optimismo". [ 18 ]

Según Amy E. Jasperson, directora del departamento de ciencias políticas del Rhodes College , el anuncio es impactante porque «la canción comienza lentamente mientras el anuncio muestra imágenes individuales de pequeños pueblos, paisajes urbanos, gente común, agricultores y familias... a medida que la canción avanza, la gente se une. Al final del anuncio y de la canción, el espectador escucha y ve el crescendo de multitudes enormes, vitoreando y unidas». Según Jasperson, «la letra y el tono inspiradores también hacen referencia a una búsqueda común sobre hacia dónde creen las personas que deberíamos ir como país... Este anuncio sugiere que Sanders puede guiar a la gente hacia esa respuesta». [ 19 ]

Wired lo cita como un ejemplo destacado del tipo de material alternativo en línea que está demostrando ser más influyente que los anuncios televisivos tradicionales en la campaña de 2016. [ 20 ] Mientras que Bill McKibben lo cita como evidencia de por qué el impacto de la campaña de Sanders "perdurará". [ 21 ]

Referencias

  1. 1 2 Kreps, Daniel (21 de enero de 2016). "Bernie Sanders evoca a Simon & Garfunkel para un nuevo anuncio de campaña" . Rolling Stone . Recuperado el 22 de enero de 2016 .
  2. ↑ Gass, Nick (21 de enero de 2016). "Nuevo anuncio de Bernie Sanders se inspira en Simon y Garfunkel" . Politico . Consultado el 22 de enero de 2016 .
  3. ↑ "Nuevo anuncio de Sanders utiliza el clásico 'America' de Simon & Garfunkel"" . NBC News . 21 de enero de 2016 . Consultado el 21 de enero de 2016 .
  4. 1 2 Corasaniti, Nick (21 de enero de 2016). "Bernie Sanders y Simon and Garfunkel se centran en los votantes" . New York Times . Consultado el 22 de enero de 2016 .
  5. 1 2 Corasantini, Nick (21 de enero de 2016). "Los anuncios de Hillary Clinton y Bernie Sanders divergen en el camino hacia los caucus" . New York Times . Recuperado el 22 de enero de 2016 .
  6. ↑ Merica, Dan (21 de enero de 2016). "Sanders utiliza a Simon & Garfunkel en un anuncio de cierre poco convencional" . CNN . Consultado el 22 de enero de 2016 .
  7. ↑ Johnson, Ted (22 de enero de 2016). "Art Garfunkel explica por qué aprobó el uso que Bernie Sanders hizo de 'America'"" . Variety . Consultado el 24 de enero de 2016 .
  8. ↑ Corasaniti, Nick (23 de enero de 2016). "No hay división entre Simon y Garfunkel por el uso que Bernie Sanders hace de su canción" . New York Times . Consultado el 24 de enero de 2016 .
  9. ↑ Thrush, Glen (8 de marzo de 2015). "El principal estratega de Bernie: 'Tal vez lo incluyan en la candidatura'"." . Politico . Consultado el 14 de marzo de 2016 .
  10. ↑ Brudowsky, Brent (21 de enero de 2016). "El magnífico anuncio de campaña 'America' de Sanders" . The Hill . Consultado el 22 de enero de 2016 .
  11. ↑ Pierce, Charlie (22 de enero de 2016). "Este anuncio de Bernie podría ser el mejor anuncio político que he visto jamás" . Esquire . Consultado el 24 de enero de 2016 .
  12. ↑ Oswald, John (25 de enero de 2016). "Los dioses del folk judío Simon & Garfunkel le prestan 'America' a Bernie Sanders" . CNN . Consultado el 25 de enero de 2016 .
  13. ↑ Weaver, Courtney (22 de enero de 2016). "El anuncio de Bernie Sanders ofrece un vistazo a la carrera de 2016" . Financial Times . Consultado el 22 de enero de 2016 .
  14. ↑ Hafner, Josh (21 de enero de 2016). "El nuevo anuncio de Bernie Sanders con Simon & Garfunkel genera interrogantes sobre la diversidad" . USA Today . Consultado el 24 de enero de 2016 .
  15. ↑ Alcindor, Yamiche (21 de enero de 2016). "David Brock, aliado de Hillary Clinton, critica duramente el nuevo anuncio de Bernie Sanders" . New York Times . Consultado el 24 de enero de 2016 .
  16. ↑ Hafner, Josh (21 de enero de 2016). "Sanders le hace la competencia a Trump en las redes sociales" . Politico . Consultado el 24 de enero de 2016 .
  17. ↑ Andrews, Natalie (10 de febrero de 2016). "Los anuncios políticos llegan a la lista de anuncios más vistos de YouTube" . Wall Street Journal . Consultado el 10 de febrero de 2016 .
  18. ↑ Coffee, Patrick (21 de febrero de 2016). "¿Quién está ganando la batalla publicitaria entre Hillary Clinton y Bernie Sanders? Los expertos dan su opinión" . Ad Week . Consultado el 24 de febrero de 2016 .
  19. ↑ Dorbin, Peter (9 de febrero de 2016). "Los candidatos presidenciales utilizan el poder emocional de la música para atraer votantes" . Philadelphia Inquirer . Consultado el 9 de febrero de 2016 .
  20. ↑ Lapowsky, Issi (24 de febrero de 2016). "La caída de Jeb demuestra que los anuncios políticos ya no funcionan" . Wired . Consultado el 24 de febrero de 2016 .
  21. ↑ McKibben, Bill (11 de julio de 2016). "Por qué el mensaje de Bernie perdurará" . Politico . Consultado el 20 de julio de 2016 .