Amitava Chattopadhyay

Amitava Chattopadhyay (nacido el 5 de julio de 1956) es profesor titular de la cátedra ^{GlaxoSmithKline en Innovación Corporativa, profesor de Marketing en INSEAD, miembro del Instituto de Perspectivas del Consumidor Asiático [} 1 ] y miembro sénior del ^{Instituto Ernst} & Young para Estudios de Mercados Emergentes .

El profesor Chattopadhyay es una autoridad en gestión de marcas y autor del galardonado libro " Las nuevas multinacionales de los mercados emergentes: cuatro estrategias para revolucionar los mercados y construir marcas" .

En las últimas tres décadas, ha publicado más de 60 artículos, la mayoría de los cuales han aparecido en importantes revistas internacionales como Journal of Marketing Research , Journal of Consumer Research , Journal of Marketing , Journal of Consumer Psychology , Marketing Science (revista) , Management Science (revista) , International Journal of Research in Marketing y Long Range Planning .

El profesor Chattopadhyay forma parte de los comités editoriales de las revistas Journal of Marketing , Journal of Consumer Psychology , International Journal of Research in Marketing , Journal of the Academy of Marketing Science y Long Range Planning . Ha sido miembro del consejo asesor de la Association for Consumer Research, así como de su junta directiva. Por su labor investigadora, ha recibido varios premios, entre ellos el Premio Robert Ferber.

Además de impartir clases en programas de grado, Chattopadhyay ha enseñado en programas ejecutivos en Europa, Norteamérica, Australia, Asia y África. Forma parte de los consejos asesores de varias empresas y es consultor de firmas multinacionales.

Amitava ha sido un nómada toda su vida. Estudió en cinco escuelas diferentes en India y el Reino Unido, donde se graduó de la escuela secundaria St. Gregory's Grammar School en Manchester, Reino Unido. Posteriormente, estudió en Ballygunge Government High School (Calcuta) , Don Bosco School, Park Circus (Calcuta) , Modern School (Nueva Delhi) y en Swansea , Reino Unido.

Posteriormente estudió Química en la Universidad de Jadavpur , programa del que se graduó con honores en 1976, y luego cursó un MBA (PGDP) en el Instituto Indio de Gestión de Ahmedabad , antes de partir para realizar su doctorado en Marketing en la Universidad de Florida en Gainesville , EE. UU.

Amitava comenzó su carrera académica en la Universidad McGill en Montreal , Canadá. ^{[ 2 ]} Después de ocho años, el ambiente lo afectó mucho y se mudó a la Universidad de Columbia Británica en Vancouver, Canadá. ^{[ 3 ]} Cinco años después, INSEAD lo contactó y Amitava se mudó a INSEAD en 1999. Amitava comenzó en Fontainebleau , pero se mudó al campus de Singapur en 2005. ^{[ 4 ]}

A lo largo de su carrera, Amitava se ha interesado por los consumidores: qué piensan, cómo se sienten y cómo responden a las diversas iniciativas de las empresas cuando intentan posicionarse en la mente de los consumidores.

La investigación de Amitava ha analizado cómo las marcas intentan posicionarse en la mente de los consumidores a través de la publicidad , el boca a boca, las plataformas en línea, la innovación en sus ofertas de productos y el uso de diversos elementos perceptuales como colores, estética visual, música, etc. ^{[ 5 ]} Su trabajo, por un lado, ha investigado cómo las iniciativas de las empresas influyen en los pensamientos y sentimientos de los consumidores, y cómo estos, a su vez, influyen en sus preferencias y decisiones de compra. Por otro lado, su investigación ha analizado cómo las empresas pueden mejorar el desarrollo de las iniciativas dirigidas a los clientes mediante diversas intervenciones en cuanto a los procesos que siguen y las herramientas que aplican para generar iniciativas orientadas al consumidor.

Más recientemente, Amitava se ha sorprendido por el auge de las marcas comerciales en los mercados emergentes. La teoría de los negocios internacionales ha sostenido que las empresas de los mercados emergentes fabrican y venden productos de bajo costo o suministran productos y servicios a empresas de marcas reconocidas en los mercados desarrollados, quienes luego los venden bajo su propia marca a consumidores finales en todo el mundo. Un buen ejemplo de este modelo es Foxconn , que fabrica muchos de los productos que Apple Inc. vende bajo la marca Apple. Sin embargo, el nuevo milenio ha visto el surgimiento de empresas de marcas reconocidas en los mercados emergentes que están construyendo con éxito negocios de marca globales. Consideremos HTC de Taiwán, Haier y Lenovo de China , Tata Motors de India (como Jaguar Cars y Land Rover ) , Infosys , TEMSA o Vitra de Turquía , Natura y WEG Industries de Brasil , o Grupo Modelo de México (como Corona).

En 2012, Amitava publicó su primer libro con McGraw-Hill, titulado Las nuevas multinacionales de los mercados emergentes: cuatro estrategias para revolucionar los mercados y construir marcas . El libro es coescrito con el profesor Rajeev Batra (profesor SS Kresge de Marketing en la Ross School of Business de la Universidad de Michigan ) y la profesora Aysegul Ozsomer ( Universidad Koç , Estambul, Turquía). ^{[ 6 ]}

"Las nuevas multinacionales de mercados emergentes" se basa en un estudio exhaustivo de 39 multinacionales de mercados emergentes (EMNC) que reveló estrategias y tácticas innovadoras de competencia desde abajo que impulsaron el ascenso meteórico de empresas de países como India, China, Tailandia, Turquía y Brasil. ^{[ 7 ]}

El libro fue calificado como uno de los mejores libros de estrategia de 2012 por Strategy+Business :

El libro "Las nuevas multinacionales de los mercados emergentes" es una valiosa adición a la bibliografía sobre estrategia, ya que nos ayuda a comprender la lógica detrás del auge de las empresas de mercados emergentes, incluyendo muchas nuevas potencias en electrónica, automoción, servicios, sanidad y otros sectores. El libro también cumple una función más amplia y nos recuerda cuestiones estratégicas fundamentales, como la forma de identificar, desarrollar y mantener una ventaja competitiva en mercados saturados y altamente competitivos. ^{[ 8 ]}

• Editora asociada de la revista Journal of Consumer Psychology.
• Editor de área, Revista Internacional de Investigación en Marketing
• Comité editorial de la revista Journal of Consumer Research
• Comité editorial de Planificación a Largo Plazo
• Junta Directiva de la Asociación para la Investigación del Consumidor (ACR)

• Times of India : "¿Por qué a las multinacionales indias les resulta difícil obtener la aprobación del mundo desarrollado?" , noviembre de 2013
• Channel News Asia: "Construcción de marca en China" , octubre de 2013
• Forbes : "¿El ideal de belleza femenina sigue impulsando las ventas?" , agosto de 2013
• South China Morning Post : "El conocimiento local vuelve a casa" , abril de 2013
• Mundo empresarial : "¿Ya tienes tu marca de amor?" , octubre de 2012
• Le Monde (francés): ¿ El próximo McDonald's será chino?, septiembre de 2012
• The Economist: Las empresas de mercados emergentes intentan construir marcas globales , agosto de 2012

• Amitava Chattopadhyay - Sitio oficial
• Página de la facultad de INSEAD de Amitava Chattopadhyay