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Andrex es una marca británica de papel higiénico . Es propiedad de la empresa estadounidense Kimberly-Clark . [2] El "Andrex Puppy", un cachorro de Labrador Retriever que aparece en los anuncios televisivos de la empresa , es sinónimo de la marca.
La marca Andrex también es utilizada por Kimberly-Clark en el mercado de Hong Kong, con productos de sus fábricas taiwanesas (aunque las toallitas húmedas se importan de Corea del Sur ), [3] [4] junto con las marcas Scott , Kleenex y Scotties .
Su marca hermana en los EE. UU. y Australia es Kleenex Cottonelle . En Austria se llama "Hakle" y en Alemania simplemente Cottonelle. [5] En los Países Bajos , Andrex se conoce como Page . [6] En Bélgica , Italia , España y Portugal se comercializa como Scottex . [7] En Sudáfrica, se comercializa como Baby Soft . [8]
En Australia, el cachorro se conoce como "Kleenex Puppy" y Kleenex es socio y patrocinador de Guide Dogs Australia.
Historia
Andrex fue desarrollado originalmente en 1942 por el fabricante de papel St Andrew Mills Ltd. como pañuelo desechable. Los grandes almacenes Harrods de Londres vendían exclusivamente estos pañuelos. Antes de Andrex, marcas como Bronco e Izal producían productos más agresivos. Se vendían principalmente en farmacias y se los conocía como “shinies”. [9]
El nombre Andrex proviene de St Andrew Mill, en St Andrews Road en Walthamstow , donde se fabricó por primera vez el papel higiénico. [ cita requerida ] El concepto de papel de lujo de dos capas se había inspirado en los pañuelos faciales que usaban las mujeres estadounidenses, como lo atestigua el hombre que creó el nombre Andrex, Ronald Keith Kent. Fue el primer pañuelo de papel de dos capas.
En 1955, Bowater adquirió St Andrew Mills y, en 1956, Bowater formó una empresa conjunta con Scott Paper Company , Bowater-Scott, que se especializaba en productos de papel tisú, incluido Andrex. [10]
Se sabe que tienen un anuncio de televisión popular en el que aparece un cachorro de labrador retriever arrastrando un rollo de papel higiénico por una casa. Sin embargo, la idea original en 1972 era que una niña corriera por una casa arrastrando un rollo de Andrex. Los reguladores de televisión no aprobaron esto porque consideraron que alentaba a los niños a derrochar. [9] El director de marketing de Bowater-Scott, Raymond Dinkin, decidió utilizar un cachorro de labrador en su lugar. Desde entonces, ha habido 130 anuncios diferentes que presentan varios cachorros epónimos conocidos como "el cachorro Andrex".
En 1986, Bowater vendió Bowater-Scott a Scott Paper, y en 1995, Kimberly-Clark compró Scott Paper. [11]
Andrex afirma que comercializó el primer papel higiénico húmedo en 1992. [12]
En 2004, Andrex reemplazó su eslogan publicitario “Suave, fuerte y muy muy largo” por “Suavidad que se puede tirar y abrazar” y lo cambió por “Sé amable con tu trasero” en 2008. [13] Para 2015, estaba usando los eslóganes “Andrex limpio” y “¿Cómo te sientes Andrex?” [14]
En 2022, Andrex anunció que agregaría síntomas de cáncer de intestino a sus paquetes de papel higiénico luego de la campaña de la bloguera y periodista Deborah James , quien luego murió a causa de la enfermedad en junio de 2022. [15] Varios supermercados siguieron su ejemplo. [16]
Operaciones
Toda la línea principal de Andrex se fabrica en Northfleet . Las fábricas de Flint y Barrow in Furness complementan la producción del producto principal, junto con las variantes Puppies on a Roll, Aloe Vera y Quilts. [ cita requerida ]
Véase también
Referencias
- ^ "ANDREX". Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) . 000458000.
- ^ "Acerca de nosotros". Andrex.co.uk . Consultado el 23 de febrero de 2014 .
- ^ "Andrex HK". Facebook .
- ^ "Andrex HK". Facebook .
- ^ "Página de inicio de Cottonelle". www.cottonelle.de . Consultado el 10 de junio de 2017 .
- ^ "Kimberly-Clark combina marcas para crear el papel higiénico Kleenex Cottonelle". La biblioteca libre. Archivado desde el original el 9 de mayo de 2020. Consultado el 23 de febrero de 2014 .
- ^ "scottex" . Consultado el 18 de marzo de 2016 .
- ^ "Baby Soft" . Consultado el 22 de marzo de 2020 .
- ^ ab "Estudios de caso de Superbrands: Andrex". Brand Republic . Consultado el 11 de marzo de 2015 .
- ^ RPT Davenport-Hines; Geoffrey Jones (28 de junio de 2005). Empresa, gestión e innovación en los negocios británicos, 1914-80. Routledge. pág. 80. ISBN 978-1-135-77870-5.
- ^ Collins, Glenn (18 de julio de 1995). "Kimberly-Clark comprará Scott Paper, desafiando a P. & G." The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 27 de septiembre de 2019 .
- ^ Historia de la marca, Andrex , recuperado el 11 de marzo de 2015 ,
Andrex® siempre está intentando estar a la vanguardia de la innovación en papel higiénico, y en 1992 fue el primero en lanzar toallitas húmedas.
- ^ Hall, Steve. "Cottonelle quiere ser amable con tu trasero". www.adrants.com . Consultado el 27 de septiembre de 2019 .
- ^ Andrex clean, Andrex, archivado del original el 24 de octubre de 2017 , consultado el 11 de marzo de 2015
- ^ Al Mustaqeem, Syraat (21 de junio de 2022). "Deborah James insta a Andrex a agregar síntomas de cáncer de intestino a los paquetes de papel higiénico". Evening Standard . Consultado el 16 de julio de 2022 .
- ^ Shufflebotham, Bethan (27 de junio de 2022). "Asda, Waitrose, Tesco y Morrisons se unen a Aldi y M&S para realizar una importante actualización del rollo de papel higiénico". The Independent . Consultado el 28 de noviembre de 2022 .
Enlaces externos
- Sitio web oficial
