Infusión de arte

En marketing, la infusión artística es la influencia general de las obras de arte en las percepciones y evaluaciones de productos u otros objetos y entidades con los que se asocian dichas obras.

El término se introdujo por primera vez en un artículo de la revista Journal of Marketing Research en 2008. Henrik Hagtvedt y Vanessa Patrick, los dos investigadores que escribieron el artículo, demostraron la influencia positiva de las obras de arte en las evaluaciones de los consumidores sobre productos no artísticos asociados a dichas obras, por ejemplo, a través de la publicidad o el diseño de productos . Los autores sugirieron que la creación y la apreciación del arte han evolucionado a lo largo de los milenios de la prehistoria humana , y que el impulso humano universal de aplicar habilidad y esfuerzo creativo para expresarse artísticamente también se refleja en el reconocimiento de los objetos así creados como pertenecientes a una categoría especial. Esta categoría especial posee varias características, entre ellas la falta de utilidad. Esto no implica que las obras de arte carezcan de utilidad, sino que la creatividad y la habilidad son fundamentales para su creación y apreciación, independientemente de cualquier otra función que puedan cumplir. Esta búsqueda no utilitaria de la excelencia, cuando se asocia con otros objetos, conduce a evaluaciones más favorables de estos últimos.

• Corbett, Rachel (2008), “Despertando su fantasía”, ARTnews , 107 (6), 42.
• Hagtvedt, Henrik y Vanessa M. Patrick (2008), “Infusión de arte: la influencia del arte visual en la percepción y evaluación de productos de consumo”, Journal of Marketing Research , 45 (3), 379-389.
• Helm, Burt (2008), “Los impresionistas impresionan mejor”, BusinessWeek , 3 de marzo de 2020.
• Science Daily (2008), “Receta sencilla para el éxito publicitario: solo hay que añadir arte”
• Revista NY Arts (2008), “Un estudio afirma que las artes visuales pueden impulsar la publicidad”