Turismo de Australia

Tourism Australia es la agencia del Gobierno australiano responsable de promover los destinos turísticos australianos, tanto para viajes de negocios como de placer. La agencia forma parte del Departamento de Asuntos Exteriores y Comercio [ ^{3 ] y} cuenta con 198 empleados (incluidos 80 en oficinas en el extranjero) ^{[ 8 ]} . Colabora estrechamente con la Comisión Australiana de Comercio e Inversión , la agencia gubernamental australiana encargada de la política y los programas turísticos, y con las organizaciones de marketing turístico de los estados y territorios.

Los objetivos de Tourism Australia son influir y fomentar los viajes internacionales y nacionales a Australia, promover una industria turística sostenible y generar beneficios económicos para Australia a partir del turismo. ^{[ 1 ]} La agencia contribuye a la implementación de la estrategia nacional THRIVE 2030 (La Economía del Visitante Reimaginada), publicada en marzo de 2022, que busca que el gasto internacional y nacional en la economía del visitante vuelva a los niveles previos a la pandemia de 166  mil millones de dólares para 2024 y que crezca hasta alcanzar los 230  mil millones de dólares para 2030. ^{[ 9 ]} La agencia está activa en 15 mercados, ^{[ 10 ]} incluyendo Australia, donde busca aumentar la demanda de las experiencias turísticas del país a través de promociones, defensa y representación internacionales y nacionales. ^{[ 11 ]}

Tourism Australia fue creada en 2004 por la Ley de Turismo de Australia (Cth) como una fusión de cuatro organizaciones turísticas existentes: la Comisión de Turismo de Australia, la Oficina de Investigación Turística, el Consejo de Pronóstico Turístico y See Australia. ^{[ 3 ]} Tourism Australia se describe a sí misma como la sucesora de la Comisión de Turismo de Australia y, por lo tanto, celebró lo que habría sido el 50 aniversario de la comisión en 2017. ^{[ 2 ]}

En febrero de 2019, Tourism Australia colaboró ​​con Australian Traveller para lanzar una revista en Estados Unidos, Australia . Jane Whitehead, directora general regional para las Américas de Tourism Australia, declaró: «Al colaborar con Australian Traveller, nos propusimos contar historias de viajes típicamente australianas, destacando algunos de los mejores productos de hostelería, de una manera que motive a los viajeros a reservar vacaciones memorables». ^{[ 12 ]}

La organización causó controversia en 2006 cuando su campaña publicitaria " ¿Dónde diablos estás? " atrajo la atención de los medios tras una prohibición en el Reino Unido. ^{[ 13 ]}

En enero de 2010, Tourism Australia exhibió un canguro enjaulado en una calle de Hollywood. Un ciudadano preocupado filmó al canguro y declaró: «El canguro estaba allí, en un corral de unos 3 x 3,6 metros, directamente sobre el cemento, y era realmente perturbador. Simplemente perturbador. Había niños muy disgustados porque el canguro se balanceaba de un lado a otro sin parar». ^{[ 14 ]} El experto australiano en macrópodos, Tim Faulkner, tras ver el vídeo del canguro, afirmó que era evidente que el animal no se comportaba con normalidad: «El animal está obviamente angustiado, no cabe duda. El tipo de estrés que veo aquí sugiere que ha sufrido problemas a largo plazo». ^{[ 15 ]}

En 2010, Tourism Australia lanzó su campaña «No hay nada como Australia» , obteniendo sus historias y fotografías del público australiano a través de un concurso con estrictas condiciones de licencia. ^{[ 16 ]} Los términos y condiciones del concurso exigían que los autores cedieran todos los derechos, incluidos los derechos morales , a Tourism Australia e indemnizaran a Tourism Australia contra cualquier acción legal como resultado de la reutilización de las obras, lo que el Consejo Australiano de Derechos de Autor calificó de condiciones extremas y «particularmente preocupantes dado que Tourism Australia es un organismo gubernamental». ^{[ 17 ]}

Una campaña publicitaria de 2019, titulada Matesong , que contó con la participación de Kylie Minogue , Ashleigh Barty , Adam Hills , Shane Warne e Ian Thorpe , con una canción escrita por Eddie Perfect , se emitió en los televisores del Reino Unido antes del mensaje de la Reina el día de Navidad . ^{[ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]} Sin embargo, el anuncio fue retirado varios días después debido al impacto de los incendios forestales australianos de 2019-20 . ^{[ 21 ]}

En octubre de 2022, Tourism Australia lanzó su campaña global Come and Say G'day con su nueva embajadora de marca, Ruby the Roo, una canguro animada con la voz de Rose Byrne . ^{[ 22 ]} Don Farrell , Ministro de Comercio y Turismo , dijo que la mascota mostraría los destinos "más emblemáticos" de Australia y apoyaría la recuperación de la industria turística tras la pandemia de COVID-19 al convertir la demanda reprimida en reservas. ^{[ 22 ]} El segundo capítulo de la campaña, encabezado por Robert Irwin y con la participación de Nigella Lawson y Yosh Yu , comenzó a lanzarse en mercados internacionales clave en agosto de 2025. ^{[ 23 ]}

Scott Morrison fue director general de Tourism Australia desde 2004 hasta 2006, cuando su contrato de tres años fue rescindido anticipadamente. ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]} Posteriormente, Morrison fue elegido diputado por Cook en la Cámara de Representantes y se desempeñó como Tesorero hasta agosto de 2018, cuando asumió el cargo de Primer Ministro de Australia . ^{[ 27 ]}

En enero de 2014, Tourism Australia anunció el nombramiento de John O'Sullivan, director de operaciones de Fox Sports, como su director general. ^{[ 28 ]} En septiembre de 2019, Phillipa Harrison fue nombrada sucesora de O'Sullivan, tras haber ejercido como directora general interina de Tourism Australia desde su partida en abril de 2019. ^{[ 29 ]}

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