Aveda

Aveda Corporation ( / ə ˈ v eɪ d ə / ə-VAY-də ) ^{[ 1 ]} es una empresa estadounidense de cosméticos fundada por Horst Rechelbacher , ahora propiedad de Estée Lauder Companies , y con sede en Minneapolis , Minnesota. Aveda fabrica productos para el cuidado de la piel y el cuerpo, cosméticos , perfumes (llamados internamente "pure-fume"), tintes para el cabello y productos para el cuidado del cabello, y capacita a estudiantes en cosmetología , masajes y estética en los Institutos Aveda en Minneapolis, Nueva York , Des Moines , Tampa Bay , Washington, DC , Maryland , Orlando , Denver , Winnipeg y muchas otras ciudades.

Aveda fue fundada por Horst Rechelbacher en 1978. En 1970, Horst, durante un viaje a la India, conoció la ciencia del Ayurveda (el sistema holístico tradicional hindú de medicina y cirugía de la India), y de repente nació su visión para su empresa. Horst formuló el primer producto, un champú de clavo , en el fregadero de su cocina con la ayuda de los médicos ayurvédicos Vinod y Kusum Upadhyay. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Hoy Aveda forma parte de Estée Lauder Companies Inc. , con sede en Nueva York. Rechelbacher vendió Aveda a Estée Lauder Companies, Inc., en 1997 por 300 millones de dólares, aunque Aveda continúa funcionando como una entidad semiautónoma. ^{[ 4 ] [ 5 ]} Al vender el producto a Estée Lauder Companies Inc., Horst también vendió la cadena de salones a su sucesor, David Wagner. Los salones anteriormente conocidos como Horst and Friends fueron renombrados como Juut Salonspa. En 2004, Aveda recibió el prestigioso premio Corporate Achievement Award en el Smithsonian Cooper-Hewitt National Design Museum . ^{[ 6 ]} Aveda fue una de las primeras empresas de belleza en respaldar un conjunto de principios diseñados para fomentar una mayor responsabilidad ambiental en los negocios, conocidos como los Principios de Ceres (originalmente llamados Principios de Valdez). Según el sitio web de la empresa, "Aveda" es sánscrito para "todo conocimiento". "Aveda" escrito fonéticamente como "अवेद", se traduce como "no védico" (o म्लेच्छ ).

En 2009, Aveda (como filial de Estée Lauder Companies Inc.) fue incluida por la campaña BDS como una de las "Diez principales marcas para boicotear esta Navidad" porque "El presidente de esta compañía, Ronald Lauder, también es el presidente del Fondo Nacional Judío ..." ^{[ 7 ]}

En 2011, Aveda fue criticada por blogueros en Park City, Utah , durante la conferencia Evolution of Women in Social Media, también conocida como evo'11 , por anunciar su política de no pago a los blogueros que reseñaban sus productos. ^{[ 8 ]}

Aveda también fue criticada por usar el nombre de marca "Indigenous" como una denigración de los pueblos indígenas . Desde entonces, han cambiado el nombre de la línea de productos. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

Mediante una alianza con Native, una corporación de beneficio público, Aveda ha contribuido a financiar turbinas eólicas. Aveda afirma que compra suficiente energía eólica para alimentar su planta de fabricación principal. ^{[ 11 ]} La empresa «envía encuestas de sostenibilidad a publicaciones para ayudar a decidir dónde colocar sus anuncios». ^{[ 12 ]}

• The New York Times, 27 de agosto de 2000  – Llevando el dulce aroma del éxito a un nuevo nivel de literalidad

• Sitio web oficial