Hispanopedia WikiCompare the Market (estilizado como compare the market ) es un sitio web británico de comparación de precios , fundado en 2006, que forma parte del Grupo BGL . El sitio web también ofrece a otras empresas en línea la posibilidad de brindar a sus clientes un servicio de comparación de marca compartida o de marca blanca . [ 3 ]
En 2009, la empresa lanzó una campaña publicitaria con una serie de personajes de suricatas (vinculados a la supuesta pronunciación de la palabra "mercado" con acento ruso ), tras lo cual se convirtió en uno de los cuatro principales sitios web de comparación de precios en el Reino Unido. [ 4 ]
Historia
El sitio web fue creado por Budget Group (ahora BGL Group ) a principios de 2006, [ 5 ] tras la decisión de vender su negocio de tiendas físicas a Swinton . [ 6 ]
En 2012, se lanzó una división australiana de la compañía, cuyos anuncios televisivos también presentaban a los personajes suricatas Aleksandr y Sergei. Sin embargo, los anuncios en sí difieren de sus homólogos británicos, ya que en uno de ellos la trama revelaba que las suricatas habían comprado el terreno australiano.
En 2017, se anunció que la empresa estaba siendo investigada por el regulador de la competencia en relación con acusaciones sobre cláusulas de nación más favorecida con proveedores de seguros de hogar. [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]
Productos de comparación
Comparethemarket permite a los clientes comparar precios de diversos productos de seguros, como seguros de coche, hogar, furgoneta, vida, mascotas, viajes y para mayores de 50 años. También se ha expandido a la comparación de otros productos que se pueden cambiar, como energía/servicios públicos, internet de banda ancha y televisión digital, así como a una gama de productos financieros como préstamos, tarjetas de crédito, cuentas corrientes e hipotecas.
Comparar la campaña de los suricatas
El 5 de enero de 2009, la empresa lanzó una campaña publicitaria protagonizada por un personaje de suricata creado por CGI llamado "Aleksandr Orlov" [ 10 ], quien suplicaba a los espectadores que buscaban seguros de coche baratos que dejaran de confundir su sitio web de comparación de suricatas comparethemeerkat.com con comparethemarket.com , debido a la similitud entre las palabras "meerkat" (suricata) y "market" (mercado) . Como parte de la campaña, se creó Comparethemeerkat.com, que efectivamente permitía a los visitantes comparar suricatas. [ 11 ]
El 26 de noviembre de 2012, el sitio web comenzó a patrocinar la longeva telenovela Coronation Street en ITV en un acuerdo de tres años, que costó alrededor de 30 millones de libras esterlinas. [ 12 ]
Otros anuncios
En diciembre de 2012 se lanzó otro anuncio, esta vez protagonizado por Maurice Wigglethorpe-Throom (interpretado por Robert Webb ), el fundador de Compare the Market, y su asistente Spencer, quienes descubren a Aleksandr (que hace una breve aparición en una fotografía) y a Compare the Meerkat. [ 13 ]
Controversia
En 2018, la BBC informó que la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) encontró cláusulas de "nación más favorecida" en los contratos de Comparethemarket con las compañías de seguros, lo que les prohibía vender sus seguros de hogar a precios más bajos en sitios web de la competencia. [ 14 ] El director ejecutivo de la CMA, Andrea Coscelli , declaró: "Nuestra investigación ha concluido provisionalmente que Comparethemarket ha infringido la ley al impedir que las aseguradoras de hogar ofrezcan precios más bajos en otros sitios. Esto podría resultar en que las personas paguen primas más altas de las necesarias". En noviembre de 2020, Comparethemarket fue multada con 17,9 millones de libras esterlinas por la CMA por infringir la ley de competencia como resultado de sus investigaciones. [ 15 ] [ 16 ]
Patrocinio de programas de televisión
Véase también
Referencias
- ↑ Cowen, James (26 de mayo de 2023). "La empresa de tecnología de seguros para automóviles nombra al fundador de Compare the Market como presidente" . Insurance Times . Archivado del original el 30 de marzo de 2025. Recuperado el 30 de marzo de 2025 .
- ↑ Armitage, Jim (26 de enero de 2025). "¡Sencillo! Cómo Compare the Market dejó atrás a sus rivales" . The Times . Archivado del original el 30 de marzo de 2025. Recuperado el 30 de marzo de 2025 .
- ↑ "Compare The Market" . Grupo BGL. Archivado del original el 10 de febrero de 2012. Consultado el 6 de febrero de 2012 .
- ↑ RS Consulting (4 de julio de 2017). Sitios web de comparación de precios: percepciones y experiencias del consumidor (PDF) (Informe). Consumer Futures . Archivado del original el 23 de septiembre de 2015. Recuperado el 17 de julio de 2024. pág. 11:
Los cuatro sitios web de comparación de precios con mayor cuota de mercado. Son moneysupermarket.com, gocompare.com, comparethemarket.com y confused.com.
{{cite report}}: CS1 maint: bot: estado de la URL original desconocido ( enlace ) - ↑ Newman, Andrew (1 de mayo de 2006). "Otro buen año para Budget" . Insurance Brokers' Monthly. Archivado del original el 1 de marzo de 2016.
- ↑ "¿Qué hay de nuevo?" . Revista mensual de corredores de seguros. 1 de septiembre de 2006. Archivado del original el 1 de marzo de 2016.
- ↑ Miles Brignall (26 de septiembre de 2017). "Comparethemarket.com investigada por supuestos acuerdos con aseguradoras" . The Guardian .
- ↑ Ben Chapman (26 de septiembre de 2017). "Según informes, Comparethemarket.com está siendo investigada por acuerdos con aseguradoras para aumentar los precios de las pólizas" . Independent.
- ↑ Katie Morley (26 de septiembre de 2017). "Comparethemarket.com bajo investigación por parte de los organismos de control de la competencia por los precios de los seguros" . The Telegraph.
- ↑ "Cómo la pasión creó a Aleks, el suricato multimillonario" . Digitalartsonline.co.uk. Archivado del original el 25 de junio de 2009. Consultado el 1 de agosto de 2009 .
- ↑ Hickman, Martin (29 de octubre de 2010). "La idea de 'Simples!' que se convirtió en un imperio de 10 millones de libras" . The Independent . Londres.
- ↑ O'Reilly, Lara (12 de julio de 2012). "Comparethemarket patrocinará Corrie" . Marketing Week . Recuperado el 12 de enero de 2013 .
- ↑ "Comparethemarket actualiza la campaña de Robert Webb" . www.campaignlive.co.uk . Consultado el 7 de mayo de 2024 .
- ↑ "Comparethemarket podría haber infringido la ley de competencia, según el regulador" . TheGuardian.com . 2 de noviembre de 2018.
- ↑ Clarfelt, Harriet (19 de noviembre de 2020). "Compare the Market multada con 17,9 millones de libras por incumplimiento de la ley de competencia" . Financial Times .
- ↑ "Comparethemarket multada con 17,9 millones de libras por el organismo regulador de la competencia" . TheGuardian.com . 19 de noviembre de 2020.
Enlaces externos
- Sitio web oficial
- Películas de suricatas
- Historia del Grupo BGL
- Resultados y revisión 2009-2010 - pág. 11. Archivado el 5 de septiembre de 2011 en Wayback Machine.
- Noticias de Peterborough: "La manía por los suricatas nació en Peterborough". Archivado el 7 de agosto de 2009 en Wayback Machine.
- Compara el mercado en el sitio web australiano
- Empresas de servicios financieros establecidas en 2006
- Propiedades de Internet establecidas en 2006
- Empresas con sede en Peterborough
- Sitios web de comparación de precios
- Establecimientos en el Reino Unido en 2006