Enlace de retroceso

Desde el punto de vista de un recurso web dado ( referente ), un enlace inverso es un hipervínculo en otro recurso web (el referente ) que apunta al referente. ^{[ 1 ]} Un recurso web puede ser (por ejemplo) un sitio web , una página web o un directorio web . ^{[ 1 ]} Otros términos para enlace inverso son enlace entrante , enlace de entrada , inlink , enlace interno y cita . ^{[ 1 ]} El prefijo "atrás" en "enlace inverso" sirve para distinguirlo de los tipos de hipervínculos que se encuentran dentro del recurso web dado, que son enlaces internos o enlaces salientes . El recurso web enlaza hacia afuera con enlaces salientes y otros recursos web enlazan hacia él con enlaces inversos.

Un backlink es una referencia comparable a una cita . ^{[ 2 ]} La cantidad, calidad y relevancia de los backlinks para una página web se encuentran entre los factores que los motores de búsqueda como Google evalúan para estimar la importancia de la página. ^{[ 3 ] [ 4 ]} PageRank calcula la puntuación de cada página web en función de cómo se conectan entre sí, y es una de las variables que Google Search utiliza para determinar la posición de una página web en los resultados de búsqueda . ^{[ 5 ]} Esta ponderación de backlinks es análoga al análisis de citas de libros, artículos académicos y revistas especializadas . ^{[ 1 ] [ 4 ]} También se ha investigado e implementado un PageRank temático, que otorga mayor peso a los backlinks provenientes de páginas del mismo tema que la página de destino. ^{[ 6 ]}

Los motores de búsqueda suelen utilizar el número de backlinks que tiene un sitio web como uno de los factores más importantes para determinar su posicionamiento, popularidad e importancia en los resultados de búsqueda. ^{[ 7 ]} La descripción de Google de su sistema PageRank (enero de 1998), por ejemplo, señalaba que " Google interpreta un enlace de la página A a la página B como un voto, de la página A, a favor de la página B". ^{[ 8 ]} El conocimiento de esta forma de posicionamiento en buscadores ha impulsado una parte de la industria de la optimización para motores de búsqueda (SEO) conocida como linkspam , donde una empresa intenta colocar tantos enlaces entrantes como sea posible a su sitio, independientemente del contexto del sitio de origen. ^{[ 9 ]} En enero de 2017, Google lanzó la actualización Penguin 4, que devaluó estas prácticas de linkspam. ^{[ 9 ]}

La importancia de las clasificaciones en los motores de búsqueda es alta y se considera un parámetro crucial en los negocios en línea y en la tasa de conversión de visitantes a cualquier sitio web, particularmente en lo que respecta a las compras en línea . ^{[ 10 ]} Los comentarios en blogs, las publicaciones de invitados, el envío de artículos, la distribución de comunicados de prensa , la interacción en redes sociales y la publicación en foros pueden utilizarse para aumentar los backlinks.

Los sitios web suelen emplear técnicas de SEO para aumentar el número de backlinks que apuntan a su sitio. Algunos métodos son gratuitos y están disponibles para todos, mientras que otros, como el linkbaiting , requieren bastante planificación y marketing para funcionar. ^{[ 11 ]} También existen técnicas de pago para aumentar el número de backlinks a un sitio web objetivo. Por ejemplo, se pueden utilizar redes de blogs privados para comprar backlinks. Se ha estimado que el coste medio de comprar un enlace en 2019 fue de 291,55 $ y de 391,55 $, cuando se excluyeron los blogs de marketing del cálculo. ^{[ 12 ]}

Hay varios factores que determinan el valor de un enlace entrante. Los enlaces entrantes de sitios con autoridad sobre un tema determinado son muy valiosos. Si tanto los sitios como las páginas tienen contenido relacionado con el tema, el enlace entrante se considera relevante y se cree que tiene una fuerte influencia en el posicionamiento en buscadores de la página web que lo recibe. ^{[ 13 ]} Un enlace entrante representa un "voto editorial" favorable para la página web receptora por parte de otra página web que lo otorga. Otro factor importante es el texto ancla del enlace entrante. El texto ancla es la etiqueta descriptiva del hipervínculo tal como aparece en una página web . ^{[ 14 ]} Los bots de los motores de búsqueda (es decir, arañas, rastreadores, etc.) examinan el texto ancla para evaluar su relevancia con respecto al contenido de una página web. Los backlinks se pueden generar mediante envíos, como envíos a directorios, foros, marcadores sociales , listados comerciales, blogs, etc. La congruencia entre el texto ancla y el contenido de la página web tiene un gran peso en la clasificación de una página web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) con respecto a cualquier consulta de palabras clave realizada por un usuario del motor de búsqueda. ^{[ 15 ]}

Los cambios en los algoritmos que generan las clasificaciones de los motores de búsqueda pueden dar mayor importancia a la relevancia de un tema en particular. Si bien algunos enlaces entrantes pueden provenir de fuentes con métricas muy valiosas, también podrían no estar relacionados con la consulta o el interés del consumidor. ^{[ 16 ]} Un ejemplo de esto sería un enlace de un blog popular de zapatos (con métricas valiosas) a un sitio que vende sacapuntas antiguos. Aunque el enlace parezca valioso, aporta poca relevancia al consumidor.

• Granja de enlaces : grupo de sitios web que se enlazan entre sí. 
• Enlaces de retorno : método de notificación para autores web. 
• Métodos de creación de enlaces web : esfuerzos para aumentar el número de enlaces de alta calidad que apuntan a un sitio web. 
• Enlaces internos : hipervínculos a recursos en el mismo dominio o sitio web. 
• PageRank : algoritmo utilizado por la Búsqueda de Google para clasificar las páginas web. 
• Optimización para motores de búsqueda : prácticas y estrategias para aumentar la visibilidad en línea. 
• Página de resultados del motor de búsqueda : visualización de los resultados de una búsqueda. 
• Trackback – Tipo de método de enlace inverso para autores web 
• Métricas de optimización de motores de búsqueda : recopilación, análisis e informe de datos web para optimizar los motores de búsqueda. 
• Auditoría de sitios web : un concepto en la optimización de motores de búsqueda.