La compañía Beachbody

Beachbody fue fundada en 1998 por Carl Daikeler y Jon Congdon en Santa Mónica, California. ^{[ 1 ]} Daikeler había aparecido previamente en infomerciales para Lifeline Gym y :08 Min Abs en la década de 1990. Los fundadores recibieron $500,000 en inversión ángel , desarrollaron una serie de videos de entrenamiento y compraron el sitio web Beachbody.com. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Poco después de su fundación, la compañía implementó un modelo de marketing multinivel . ^{[ 4 ]}

En 2005, Tony Horton creó P90X, o Power 90 Extreme, como un programa comercial de ejercicios para realizar en casa, desarrollado como sucesor del programa "Power 90". Consiste en un programa de entrenamiento que utiliza entrenamiento cruzado y periodización , combinado con un plan de nutrición y suplementos dietéticos. ^{[ 5 ]} Se comercializó intensamente mediante infomerciales y el respaldo de celebridades. ^{[ 6 ]}

En 2007, los clientes comenzaron a vender DVD de ejercicios. ^{[ 2 ]} En 2014, superó los mil millones de dólares en ventas. ^{[ 1 ]}

La compañía anunció en 2015 que estaba desarrollando una plataforma de streaming OTT que funcionaría de forma similar a Netflix y que contendría todos sus entrenamientos de ejercicio previamente disponibles en DVD . La plataforma ganó popularidad al comienzo de la pandemia de COVID-19, con más de medio millón de nuevos suscriptores en ese momento. ^{[ 7 ] [ 8 ]}

Entre junio y noviembre de 2017, la organización de control publicitario Truth in Advertising descubrió que los distribuidores de Beachbody estaban haciendo afirmaciones de ingresos falsas y sin fundamento para promover la oportunidad de negocio de la empresa. ^{[ 9 ]}

En 2017, Beachbody acordó pagar 3,6  millones de dólares para resolver una demanda interpuesta por la ciudad de Santa Mónica en relación con las renovaciones automáticas de tarjetas de crédito. Se alegaba que Beachbody estaba realizando cargos automáticos y recurrentes en las tarjetas de crédito de sus clientes sin el consentimiento por escrito requerido de dichos clientes. ^{[ 10 ]}

En 2018, Congdon cofundó una aplicación de seguimiento y programación nutricional personalizada con clases grupales en vivo tipo " FaceTime para fitness" llamada Openfit. ^{[ 11 ]} La empresa adquirió Ladder, de LeBron James y Arnold Schwarzenegger , que desarrolla productos nutricionales para ayudar a los atletas con calambres severos después de que James tuviera problemas en las Finales de la NBA de 2014. No se revelaron los términos del acuerdo; James y Schwarzenegger siguieron siendo accionistas minoritarios. ^{[ 12 ]}

Debido a los confinamientos asociados con la pandemia de COVID-19, Beachbody On Demand experimentó un crecimiento de más del 300  por ciento en nuevos suscriptores, superando los 2  millones en total para abril de 2020. ^{[ 13 ]}

En febrero de 2021 se concretó una fusión a tres bandas entre Forest Road Acquisition Corp, Myx Fitness Holdings y Beachbody, que valoró la nueva combinación de negocios en 2900  millones de dólares. Se la conoció como The Beachbody Company. ^{[ 14 ] [ 15 ]}

En marzo de 2023, la empresa cambió su nombre a BODi. ^{[ 16 ] [ 17 ]} La empresa fue objeto de una demanda colectiva en California con respecto a su clasificación de contratistas independientes. El caso busca obligar a Beachbody a pagar a sus distribuidores independientes ("coaches") hasta cuatro años de salarios impagos y gastos comerciales si se les considera empleados. ^{[ 18 ]} Más tarde ese año, BODi anunció una asociación con el entrenador de alto rendimiento Brendon Burchard  y un cambio en su plan de compensación para 2024. ^{[ 19 ]}

En octubre de 2024, The Beachbody Company anunció que eliminaría su modelo de marketing multinivel, pasando a un programa de afiliados de un solo nivel y centrándose más en sus operaciones de venta directa al consumidor a partir del 1 de noviembre de 2024, con la desaparición de la red MLM existente para el 1 de enero de 2025. Simultáneamente, la compañía anunció despidos que afectaron a aproximadamente el 33% de su plantilla como parte de su estrategia de reestructuración. ^{[ 20 ]}