Tiendas Bebe

Bebe Stores, Inc. / b iː b iː / (estilizado en minúsculas) ^{[ 3 ]} es una marca minorista femenina que se estableció en 1976. La marca desarrolla y produce una línea de ropa, accesorios y fragancias de perfume para mujeres, que comercializa bajo los nombres "Bebe" o "Bebe Sport" o "Bebe Outlet".

El 21 de abril de 2017, Bebe anunció que cerraría sus 168 tiendas físicas restantes para vender productos en línea mediante ventas web. ^{[ 4 ]}

La empresa fue fundada por el empresario iraní-estadounidense Manny Mashouf en 1976, donde abrió la primera tienda Bebe en San Francisco ^{[ 5 ]} durante una época en la que tres categorías dominaban el mercado de la ropa femenina: junior, bridge y misses.

El nombre "Bebe" deriva del soliloquio de la obra Hamlet de Shakespeare en el que el príncipe epónimo reflexiona: "Ser o no ser..." ^{[ 6 ]} Sin embargo, el nombre de la compañía fue "Babe, Inc." hasta que realizó su oferta pública inicial en 1998. ^{[ 7 ]}

Mashouf ha sido propietario de aproximadamente el 55% de la empresa. ^{[ 8 ]} En 2015 se anunció que Mashouf vendería su participación del 59% en Bebe. ^{[ 9 ]}

En 2014, se presentó una demanda colectiva en virtud de la Ley de Protección del Consumidor Telefónico contra Bebe Stores, Inc. El demandante solicitó la certificación de una demanda colectiva a nivel nacional que incluyera a todas las personas que proporcionaron sus números de teléfono celular a Bebe en una de sus tiendas físicas y posteriormente recibieron mensajes de texto de Bebe en cualquier momento desde enero de 2010 hasta la actualidad (el período de la demanda colectiva se certificó posteriormente para que comenzara el 16 de octubre de 2013, cuando entró en vigor la ley aplicable). ^{[ 10 ]}

En marzo de 2017, Bebe anunció que cerraría todas sus tiendas en 2017 y se convertiría en un minorista exclusivamente en línea. ^{[ 11 ]}

Bebe se asoció con Global Brands Group para mantener en funcionamiento su comercio electrónico y sus tiendas internacionales desde junio de 2017. En marzo de 2018 se inauguró una nueva tienda conceptual de estilo de vida en la ciudad de Nueva York. ^{[ 12 ]}

En mayo de 2020, Centric Brands, que tenía la licencia de la marca Bebe, se acogió al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras debido a los efectos de la pandemia de COVID-19 . Bebe figuraba como una entidad en la quiebra, bajo el nombre de Centric Bebe, LLC. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

La compañía opera 312 tiendas, de las cuales 215 son Bebe, 32 son 2b Bebe, 64 son BebeSport (que incluye las tiendas BebeSport 2 en 1) y una es una tienda de accesorios Bebe. Estas se encuentran en Estados Unidos, Puerto Rico, las Islas Vírgenes de los Estados Unidos y Canadá. Bebe también cuenta con divisiones internacionales en Líbano, Kuwait, Egipto, Israel, Singapur, Indonesia, Malasia, México, Rusia, Arabia Saudita, Tailandia, Turquía y Emiratos Árabes Unidos.

En 1976, se inauguró la primera tienda en Polk Street en San Francisco como Bebe . ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]} La compañía lanzó BebeSport en el año 2003 para enfocarse en un estilo de vida activo a través de ropa deportiva, tops, suéteres, ropa de abrigo y accesorios. En 2009, las tiendas BebeSport se convirtieron en PH8, y los productos BebeSport ahora se venden en las tiendas Bebe y 2b Bebe. La compañía convirtió las tiendas BebeSport en tiendas PH8 en noviembre de 2009. PH8 ofrece ropa casual de fin de semana, ropa de entrenamiento y accesorios como bolsos, zapatos y artículos de temporada. La división outlet de Bebe, 2b Bebe, proporcionó mercancía en liquidación, mercancía con logotipo y cortes especiales producidos bajo la etiqueta 2b Bebe exclusivamente para las tiendas outlet. ^{[ 18 ]}

En 2012, Bebe lanzó una línea de vestidos de novia que se vendía en tiendas de todo Estados Unidos. La línea debutó con una colección diseñada por Rami Kashou , finalista de Project Runway . ^{[ 19 ]} Se consideró la posibilidad de abrir más salones de novias; sin embargo, el proyecto comercial finalmente se abandonó debido a las bajas ventas.

El 21 de abril de 2017, Bebe anunció el cierre de sus 175 tiendas físicas restantes. La compañía preveía un cargo de aproximadamente 20 millones de dólares como consecuencia del cierre de las tiendas. Si bien la compañía indicó que esperaba pérdidas en las ventas debido a los cierres, no reveló la cifra estimada. ^{[ 4 ] [ 20 ]}

En enero de 2019, Bebe lanzó una plataforma de comercio electrónico renovada y un programa de fidelización desarrollado por la empresa de comercio electrónico subcontratada Branded Online. ^{[ 21 ] [ 22 ]}

Para aumentar la exposición de la marca, la empresa contrata a celebridades para campañas publicitarias. Brenda Song fue la imagen de la campaña publicitaria de Bebe en 2007. La empresa contrató a las actrices Rebecca Romijn como imagen de Bebe desde la primavera de 2007 hasta la primavera de 2008 y a Eva Longoria como imagen de BebeSport desde la primavera de 2007 hasta la primavera de 2009. ^{[ 18 ]} Mischa Barton fue la imagen de la campaña publicitaria de Bebe en 2006.

En 2007, Bebe seleccionó a la agencia de publicidad MD70, ^{[ 23 ]} con la dirección creativa de Fredrik Peterhoff ^{[ 24 ]} para producir las campañas de primavera de 2009 de Bebe Holiday, Bebe Sports y Bebe Accessories. ^{[ 25 ]} Fotografiada por Camilla Åkrans, con estilismo de Julia von Boehm y filmada en Beverly Hills, Los Ángeles, la campaña de primavera de Bebe presentó a la modelo Anne Marie van Dijk. La campaña apareció en las ediciones de febrero y marzo de Vogue , Elle , Cosmopolitan y Glamour , así como en vallas publicitarias y cabinas telefónicas en Nueva York, Los Ángeles y Las Vegas. Un video de la campaña se emitió en tiendas y en línea en el canal de YouTube de Bebe. La cantante Bebe Rexha fue la imagen de la campaña promocional en 2019. ^{[ 26 ]}

La empresa diseña y desarrolla la mayor parte de sus productos internamente, subcontratando la fabricación.

El 9 de agosto de 2010, Emilia Fabricant se convirtió en presidenta de Bebe Stores. Reportaba directamente al director ejecutivo Manny Mashouf y sus principales responsabilidades incluían la supervisión del diseño, el marketing, la comercialización, las ventas por Internet, la producción y la planificación minorista. En 2012, dejó la empresa para ocupar un puesto en Aéropostale . Mashouf decidió asumir un rol menos relevante como presidente no ejecutivo y contrató a Steve Birkhold como director ejecutivo. Birkhold cuenta con una amplia experiencia en el sector minorista, habiendo sido director ejecutivo de Diesel Jeans en Estados Unidos y director ejecutivo de Lacoste. ^{[ 27 ]} Tras la renuncia de Birkhold en junio de 2014, el consejo de administración nombró a Jim Wiggett, actual director ejecutivo de Jackson Hole Group, como director ejecutivo interino de Bebe. El 15 de diciembre de 2014, Bebe anunció que Wiggett había sido nombrado director ejecutivo y miembro del consejo de administración de la empresa, con efecto inmediato. ^{[ 28 ]}

• Apocalipsis del comercio minorista
• Lista de minoristas afectados por el apocalipsis del comercio minorista

• Sitio web oficial de Bebe