Becel

Becel es una marca de margarina producida por la empresa holandesa Flora Food Group . En Francia se vende como Fruit D'or y en Estados Unidos como Promise .

El nombre Becel proviene de las iniciales BCL (Blood Cholesterol -Lowering, que significa reductor del colesterol en sangre). Cuando se lanzó, los fabricantes de Becel afirmaron lograr un efecto reductor del colesterol en sangre modificando el perfil de triacilgliceroles (TAG) de la grasa utilizada en la margarina, bajo la idea de que un mayor nivel de ácidos grasos poliinsaturados (AGPI) reduce el nivel de colesterol en sangre . ^{[ 1 ]}

Más recientemente, se introdujeron productos bajo la sub-marca "Pro-active". ^{[ 2 ]} El consumo de productos Becel no reduce el riesgo de enfermedades coronarias, como la arteriosclerosis , y por lo tanto no proporciona ningún beneficio médico. ^{[ 3 ]}

A la luz de la evidencia que respalda diversos ensayos clínicos, Becel Pro-Activ obtuvo la aprobación de la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria ( EFSA ) por su afirmación de reducir los niveles de colesterol. ^{[ 4 ]} No reduce el riesgo de enfermedades cardíacas y Upfield no afirma que lo haga, aunque muchos consumidores creen que sí. ^{[ 5 ]}

En 2009, Becel encargó a Sarah Polley la dirección de un cortometraje de dos minutos "para inspirar a las mujeres a cuidar mejor de ese órgano vital en particular" [el corazón]. ^{[ 6 ]} Una semana antes del estreno previsto del cortometraje en Canadá, durante una pausa publicitaria en la transmisión de la 82.ª edición de los Premios Óscar por CTV , Polley acaparó titulares por retirar su nombre de la película. Polley había entendido que la película, titulada "El Corazón", se usaría para promocionar la Fundación Canadiense del Corazón y el Ictus , pero no estaba contenta con la asociación con Becel. "Lamentablemente, me veo obligada a retirar mi nombre de la película y desvincularme de ella. Nunca he promocionado activamente ninguna marca corporativa y no puedo hacerlo ahora". ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}

• Flora (difusión)