Grupo Bendon

Bendon fue fundada en 1947 en la costa norte de Auckland por Ray Hurley, un ex oficial naval, y su hermano Des Hurley, un patronista. La empresa originalmente producía corsés , pero se expandió al sector de la ropa interior tras detectar una escasez después de la Segunda Guerra Mundial . ^{[ 7 ]} Su nombre de marca original, Hurley Bendon, reflejaba su objetivo. ^{[ 2 ]}

En 1987, Bendon fue comprada por Ceramco Corporation . ^{[ 8 ]}

Elle Macpherson fue elegida como imagen de la marca en 1990. Continuó su colaboración con la marca hasta 2013. ^{[ 9 ]} Macpherson se asoció con Bendon para lanzar la marca Elle Macpherson Intimates. ^{[ 7 ]}

Durante la década de 1990, los fabricantes locales como Bendon se enfrentaron a una mayor competencia de The Warehouse , DEKA y Farmers , que vendían ropa interior importada de Asia a precios mucho más bajos. ^{[ 10 ]}

Bendon revirtió la caída de sus beneficios a finales de la década de 1990 mediante su expansión a Australia. Los beneficios aumentaron de 1,14 millones de dólares en 1998 a 4,07 millones de dólares en 1999. ^{[ 10 ]}

En abril de 2000, Bendon planeaba continuar la fabricación y distribución en Nueva Zelanda. En junio, anunció que cesaría todas sus operaciones en un plazo de seis meses, con la pérdida de 400 empleos en Te Rapa y East Tāmaki . Toda la producción se trasladó al extranjero, a fábricas nuevas o ya existentes en Indonesia , Filipinas , Tailandia y China . Esta medida puso fin a la producción en masa de ropa interior en Nueva Zelanda, ^{[ 10 ]} "se considera otro clavo más en el ataúd de la fabricación de prendas de vestir" en Nueva Zelanda, ^{[ 11 ]} y afectó a los proveedores y negocios más pequeños que dependían del negocio de Bendon. ^{[ 10 ]}

Bendon también trasladó su sede central a Sídney en junio de 2000. ^{[ 10 ]}

El Pacific Retail Group de Eric Watson compró la empresa por NZ$58,7 millones en 2002. Watson siguió involucrado en la empresa hasta finales de 2018. ^{[ 12 ]}

Bendon abrió la tienda minorista insignia en Newmarket, Auckland en 2003. ^{[ 13 ]}

La diseñadora de moda Stella McCartney se asoció con Bendon en 2007 para lanzar su propia línea de lencería a principios de 2008. ^{[ 14 ]}

Watson fusionó Bendon con la empresa australiana de lencería Pleasure State en 2011. ^{[ 15 ]}

Heidi Klum fue contratada como imagen de la marca a partir de 2014. ^{[ 9 ]} Bendon desarrolló una marca de lencería, Heidi Klum Intimates, con Klum. ^{[ 16 ]} Esta marca reemplazó a Elle Macpherson Intimates como la marca principal de la compañía. ^{[ 17 ]}

En 2016, Stella McCartney anunció sus planes de lanzar una línea de trajes de baño con Bendon al año siguiente. ^{[ 18 ]}

Para 2017, la empresa distribuía sus productos a través de 4000 tiendas en 34 países y operaba 60 tiendas propias y outlets en Nueva Zelanda, Australia e Irlanda. Tenía su sede central en Auckland y oficinas internacionales en Sídney, Nueva York, Londres y Hong Kong. ^{[ 7 ]}

La empresa de lencería Naked Brands, que cotiza en el NASDAQ , compró Bendon en 2017, ^{[ 4 ]} mediante una adquisición inversa que otorgó a la empresa de Watson una participación mayoritaria en la nueva compañía. ^{[ 19 ]} En ese momento, Bendon tenía 700 empleados y ventas anuales de 144 millones de dólares. ^{[ 19 ]} La venta fue investigada por los liquidadores cuando la empresa de Cullen entró posteriormente en liquidación. ^{[ 20 ]}

En septiembre de 2017, Bendon confirmó que ponía fin a su relación con Stella McCartney. La empresa textil italiana ISA Spa se hizo cargo de la producción de las líneas de lencería y textiles de McCartney a partir de junio de 2018. ^{[ 21 ]} Bendon buscó otras licencias para cubrir el vacío. ^{[ 17 ]}

En el momento de la toma de control de la reserva, Bendon ya estaba incumpliendo los convenios bancarios de su préstamo de 2016 con el Bank of New Zealand . ^{[ 17 ]} Bendon reportó una pérdida de $37,4 millones en el año que finalizó en enero de 2018, y una pérdida de $49,2 millones en el año que finalizó en enero de 2019. Después de no poder obtener más financiamiento de Watson, buscó vender marcas en su lugar. ^{[ 16 ]} En enero de 2020, el Bank of New Zealand consideró no extender el préstamo de la empresa. ^{[ 12 ]}

Naked Brands se deshizo de Bendon mediante una compra por parte de la gerencia por un valor simbólico de 1 dólar en abril de 2021. ^{[ 22 ]} Naked Brands intentaba liberar capital y deshacerse de negocios físicos no rentables. ^{[ 4 ]} Bendon tenía pérdidas de 78,9 millones de dólares neozelandeses desde la compra de 2017 y estaba al borde de la liquidación. ^{[ 2 ]}

Según el acuerdo, se condonó un préstamo de 40 millones de dólares y Bendon tuvo acceso a efectivo y a una línea de crédito de 7 millones de dólares con una tasa de interés anual inferior al 5%. ^{[ 2 ]} La copropietaria y directora ejecutiva, Anna Johnson, dijo que la empresa se volvería a centrar en ropa interior cómoda y en pruebas de ajuste profesionales en tienda. ^{[ 23 ]} La empresa también abandonó su asociación con supermodelos y se centró en promocionar sus productos con una gama más amplia de tipos de cuerpo. ^{[ 9 ] [ 23 ]}

La pandemia siguió afectando los ingresos tras la venta, y los costos fijos se mantuvieron altos. ^{[ 2 ]} En febrero de 2022, la nueva administración había mejorado los balances de la empresa, pero los ingresos seguían viéndose afectados por la pandemia. ^{[ 24 ]}

Las operaciones minoristas se convirtieron en empresas sin efectivo y, ^{[ 25 ]} en junio de 2023 y en junio de 2024, la empresa registró pérdidas anuales de 4,2 millones de dólares y 4,1 millones de dólares, respectivamente. ^{[ 1 ]}