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Bendon Group es una empresa neozelandesa de lencería , ropa interior y ropa de dormir . Incluye las marcas femeninas Bendon, Me by Bendon, Pleasure State, Lovable y Hickory, la marca de tallas grandes Fayreform y las marcas masculinas Bendon Man y Davenport. [1]
Tiene una cadena de 36 tiendas minoristas dedicadas a la lencería en Nueva Zelanda, incluidas 11 en Auckland. [2]
Los productos Bendon también están disponibles a través de las tiendas David Jones y Myers en Australia. [3] [4] [5]
Historia
Industria manufacturera de Nueva Zelanda (1947-2000)
Bendon fue fundada en 1947 en la costa norte de Auckland por Ray Hurley, un ex oficial naval y su hermano Des Hurley, un cortador de patrones. La empresa originalmente producía corsés , pero se expandió a la ropa interior después de detectar una escasez después de la Segunda Guerra Mundial . [6] Su nombre de marca original, Hurley Bendon, reflejaba su objetivo [1]
Elle Macpherson fue contratada como cara de la marca en 1990. Continuó su participación en la marca hasta 2013. [7] Macpherson se asoció con Bendon para lanzar la marca Elle Macpherson Intimates. [6]
Durante la década de 1990, los fabricantes locales como Bendon se enfrentaron a una mayor competencia de The Warehouse , DEKA y Farmers , que vendían ropa interior importada de Asia a precios mucho más baratos. [8]
A finales de los años 90, Bendon revirtió la caída de sus beneficios expandiéndose a Australia. Los beneficios aumentaron de 1,14 millones de dólares en 1998 a 4,07 millones en 1999. [8]
Transición a la producción offshore (2000-2002)
En abril de 2000, Bendon planeó continuar con la fabricación y distribución en Nueva Zelanda. En junio, anunció que terminaría todas las operaciones en seis meses, con la pérdida de 400 puestos de trabajo en Te Rapa y East Tāmaki . Toda la producción se trasladó al extranjero a fábricas nuevas o existentes en Indonesia , Filipinas , Tailandia y China . La medida puso fin a la producción en masa de ropa interior en Nueva Zelanda y tuvo efectos secundarios para los proveedores más pequeños y las empresas que dependían del negocio de Bendon. [8]
Bendon también trasladó su sede central a Sydney en junio de 2000. [8]
La era de Eric Watson (2002-2017)
El Pacific Retail Group de Eric Watson adquirió la empresa por 58,7 millones de dólares neozelandeses en 2002. Watson continuó involucrado en la empresa hasta finales de 2018. [9]
Bendon abrió la tienda minorista insignia en Newmarket, Auckland en 2003. [10]
La diseñadora de moda Stella McCartney se asoció con Bendon en 2007 para lanzar su propia gama de lencería a principios de 2008. [11]
Watson fusionó Bendon con la empresa australiana de lencería Pleasure State en 2011. [12]
Heidi Klum fue incorporada como rostro de la marca a partir de 2014. [7] Bendon desarrolló una marca de ropa interior, Heidi Klum Intimates, con Klum. [13] Esta marca reemplazó a Elle Macpherson Intimates como la marca principal de la compañía. [14]
En 2016, Stella McCartney anunció planes para lanzar una gama de trajes de baño con Bendon el año siguiente. [15]
En 2017, la empresa distribuía sus productos a través de 4000 tiendas en 34 países y operaba 60 tiendas propias y outlets en Nueva Zelanda, Australia e Irlanda. Tenía una oficina central en Auckland y oficinas internacionales en Sídney, Nueva York, Londres y Hong Kong. [6]
La era de las marcas desnudas (2017-2021)
La empresa de lencería Naked Brands, que cotiza en el NASDAQ, compró Bendon en 2017, [3] a través de un acuerdo de adquisición inversa que le dio a la empresa de Watson una participación mayoritaria en la nueva empresa. [16] Bendon tenía 700 empleados y ventas anuales de $ 144 millones en ese momento. [16] La venta fue investigada por los liquidadores cuando la empresa de Cullen posteriormente entró en liquidación. [17]
En septiembre de 2017, Bendon confirmó que ponía fin a su relación con Stella McCartney. La firma textil italiana ISA Spa se hizo cargo de la producción de las gamas de lencería y textiles de McCartney a partir de junio de 2018. [18] Bendon buscó otras licencias para llenar el vacío. [14]
En el momento de la adquisición de la reserva, Bendon ya estaba incumpliendo los convenios bancarios para su préstamo de 2016 con el Banco de Nueva Zelanda . [14] Bendon informó una pérdida de $ 37,4 millones en el año hasta enero de 2018 y una pérdida de $ 49,2 millones en el año hasta enero de 2019. Después de no poder obtener más financiación de Watson, buscó vender marcas en su lugar. [13] En enero de 2020, el Banco de Nueva Zelanda consideró no extender el préstamo de la empresa. [9]
Control de gestión (2021–)
Naked Brands se deshizo de Bendon a través de una compra de gestión por un monto de 1 dólar en abril de 2021. [19] Naked Brands estaba intentando liberar capital y deshacerse de negocios físicos no rentables . [3] Bendon tenía NZ%78,9 millones en pérdidas desde la compra de 2017 y estaba al borde de la liquidación. [1]
Según el acuerdo, se condonó un préstamo de 40 millones de dólares y Bendon tuvo acceso a algo de efectivo y a una línea de crédito de 7 millones de dólares a una tasa de interés inferior al 5% anual. [1] La copropietaria y directora ejecutiva Anna Johnson dijo que la compañía volvería a centrarse en la ropa interior cómoda y en las pruebas profesionales en las tiendas. [20] La compañía también abandonó su asociación con las supermodelos y se centró en promocionar sus productos con una gama más amplia de tipos de cuerpo. [7] [20]
La pandemia siguió afectando los ingresos tras la venta, y los costos fijos se mantuvieron elevados. [1] En febrero de 2022, la nueva propiedad había mejorado los balances de la empresa, pero los ingresos seguían viéndose afectados por la pandemia. [21]
Patrocinio
Bendon Lingerie ha apoyado a Thread Together, una red de furgonetas móviles de ropa benéfica en Nueva Gales del Sur , junto con Retail Apparel Group , Commonwealth Bank y Goodman Foundation. Las furgonetas viajan a Wagga Wagga , la Costa Norte , la Costa Sur y el Gran Sídney . [22] En 2021, patrocinó una furgoneta adicional para Brisbane y la región de Queensland . [23]
Referencias
- ^ abcde Phare, Jane (24 de septiembre de 2021). "Business Hub: cómo los nuevos propietarios de Bendon planean salvar la icónica marca". New Zealand Herald . Medios y entretenimiento de Nueva Zelanda .
- ^ "Lencería Bendon". bendonlingerie.co.nz . Grupo Bendon.
- ^ abc Blake, Dean (28 de abril de 2021). "Naked Brands vende la marca de lencería Bendon por 1 dólar". Inside Retail . Octomedia.
- ^ Bailey, Imogen (15 de febrero de 2022). "David Jones está sumando 25 nuevas marcas a su cartera". Rag Trader . Yaffa Media.
- ^ Bailey, Imogen (28 de febrero de 2022). "Bendon regresa a Myer". Rag Trader . Yaffa Media.
- ^ abc Ryan, Holly (14 de enero de 2017). "Bendon se fusionará con la marca estadounidense de ropa de dormir". New Zealand Herald . Medios y entretenimiento de Nueva Zelanda .
- ^ abc Woolnough, Damien (4 de noviembre de 2021). "Para ser una celebridad en sujetadores, las supermodelos ya no están y las mujeres de verdad están de moda". Sydney Morning Herald . Nine Entertainment .
- ^ abcd De Boni, Dita (30 de junio de 2000). "Fin de la lencería local cuando Bendon abandona Nueva Zelanda". Heraldo de Nueva Zelanda . Wilson y Horton.
- ^ ab McBeth, Paul (8 de enero de 2020). "La empresa matriz de Bendon, Naked, necesita otros 15 millones de dólares para mantener a BNZ de su lado". Business Desk . Medios y entretenimiento de Nueva Zelanda .
- ^ Scherer, Karyn (20 de agosto de 2007). "El hombre de Bendon, Stefan Preston". Medios y entretenimiento de Nueva Zelanda . New Zealand Herald .
- ^ "Stella McCartney se une a Bendon". New Zealand Herald . APN News & Media . 31 de julio de 2007.
- ^ "Bendon se fusiona con una empresa australiana". Radio New Zealand News . Radio New Zealand . 23 de agosto de 2011.
- ^ ab "Bendon busca vender marcas tras fallas en la financiación". RNZ News . Radio New Zealand . 10 de julio de 2019.
- ^ Marfil, Lorelei (19 de febrero de 2016). "Stella McCartney lanza trajes de baño con Bendon". WWD . Penske Media / Fairchild Publishing.
- ^ ab Pullar-Strecker, Tom (14 de enero de 2017). "El acuerdo con EE. UU. le dará a Bendon la oportunidad de aumentar su tamaño". Stuff . Nine Entertainment .
- ^ Harris, Catherine (20 de julio de 2020). "Cullen Group abandona la lucha fiscal, se cuestiona la venta de Bendon". Cosas . Cosas .
- ^ "Stella McCartney ha puesto fin a su asociación con el fabricante de lencería y trajes de baño Bendon después de 10 años". Wholesale Bikinis . 6 de septiembre de 2017.
- ^ Sier, Jessica (22 de abril de 2021). "El grupo de lencería Bendon está a punto de venderse por NZ$1 en una compra por parte de la gerencia". Australian Financial Review . The Australian Financial Review.
- ^ ab Phare, Jane (27 de diciembre de 2021). "Preguntas de verano: prueba el sujetador adecuado y siéntete sexy, dice el director ejecutivo de Bendon". New Zealand Herald . Medios de comunicación y entretenimiento de Nueva Zelanda .
- ^ Nippert, Matt (18 de febrero de 2022). "El fabricante de ropa interior Bendon sale de la sartén de la matriz estadounidense Naked". New Zealand Herald . Medios y entretenimiento de Nueva Zelanda .
- ^ Bailey, Imogen (24 de junio de 2020). "Retail Apparel Group y Bendon Lingerie ayudan a dar rienda suelta a los guardarropas móviles". Yaffa Media. Rag Trader.
- ^ "Darán la camiseta que llevan puesta". Gympie Today . Gympie Today. 13 de marzo de 2022.
Enlaces externos
- Sitio web oficial