BetFIRST

betFIRST es una marca propiedad de Betsson AB , una empresa de juegos de azar en línea que opera varios sitios web que ofrecen juegos de casino, póker , bingo, apuestas deportivas y tarjetas rasca y gana bajo más de 20 marcas de juegos en línea. Betsson AB posee licencias en varios mercados regulados, incluyendo Bélgica. ^{[ 1 ]} Desde 2011, SAGEVAS SA ha tenido una licencia F para apuestas deportivas y agencias, y desde 2014, ha obtenido una licencia B+ para casinos en línea. En 2013, adquirió la licencia B para juegos de casino y juegos arcade a través de la adquisición de la empresa B&M, que anteriormente poseía la licencia. En 2024, Betsson AB formó una asociación con el Casino de Middelkerke, propiedad de Groupe Partouche, que posee una licencia de casino A+. ^{[ 2 ]} betFIRST se ha consolidado como uno de los tres principales actores en el sector de apuestas belga. ^{[ 3 ]}

betFIRST fue fundada en 2011 por Groupe IPM, una empresa belga con intereses en medios de comunicación, publicidad, viajes, tecnología de seguros, inversión en proyectos de innovación y apuestas deportivas. Inicialmente creada por François le Hodey, jefe del grupo de prensa IPM SA, el objetivo era crear una nueva marca de apuestas deportivas, betFIRST, para generar ingresos adicionales para las agencias de prensa y apoyar a los medios impresos. ^{[ 4 ] [ 5 ]} Cabe destacar que betFIRST es uno de los pocos operadores de apuestas deportivas en línea que es 100% de propiedad belga. Sagevas SA, la empresa que ofrece apuestas deportivas bajo la marca betFIRST, era una filial del grupo de prensa IPM, editor de DH.

En 2018, un apostador belga fue noticia al ganar la excepcional suma de 225.971,99 € en la plataforma de apuestas deportivas betFIRST, un récord en ese momento. ^{[ 6 ]}

En 2023, el Grupo IPM anunció su retirada del sector de las apuestas deportivas, vendiendo betFIRST al grupo sueco Betsson AB. Esta operación tenía como objetivo fortalecer la presencia de Betsson AB en el mercado belga. ^{[ 7 ]} La adquisición, valorada en 120 millones de euros, ^{[ 8 ]} fue facilitada por Sagevas, la empresa que opera la marca betFIRST. ^{[ 9 ]} El Grupo IPM, junto con inversores familiares, poseía más del 50 % de betFIRST, junto con el CEO Alexis Murphy y el empresario francés Jacques Elalouf, que poseía más de un tercio de las acciones. ^{[ 10 ]} Ese mismo año, betFIRST anunció la ampliación de su oferta de proveedores añadiendo SYNOT Games a su catálogo de juegos. ^{[ 11 ]}

En febrero de 2024, betFIRST amplió aún más su oferta con Stakelogic Live. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

Lista de los principales accionistas al 15 de junio de 2023. ^{[ 16 ]}

Desde el 5 de julio de 2023, Betsson AB posee el 100% de las acciones tras la adquisición de la totalidad de las acciones de SAGEVAS y TF Holding.

betFIRST ha participado en varios patrocinios, incluyendo asociaciones con la Elite Series en 2020, ^{[ 17 ]} el patrocinio de la BNXT League en 2021, ^{[ 18 ] [ 19 ]} y convirtiéndose en el patrocinador de Nueva Jersey del Royal Antwerp Football Club en 2022. Esta colaboración marcó una asociación significativa entre el club y betFIRST, estableciendo a este último como uno de los principales patrocinadores del Royal Antwerp Football Club durante las siguientes cinco temporadas. ^{[ 20 ]} En 2023, el Royal Antwerp Football Club se convirtió en campeón belga y ganó la Copa de Bélgica . ^{[ 21 ]}