De bireley

Bireley's es una marca de refrescos sin gas con sabor a frutas producida originalmente por Frank W. Bireley Company (posteriormente Bireley's Inc. ), fundada en California en 1923 por Frank W. Bireley . La marca creció rápidamente, haciéndose conocida en todo Estados Unidos, y fue adquirida por General Foods en 1943. Posteriormente desapareció del mercado en su país de origen, pero aún conserva una pequeña presencia internacional a través de Asahi Soft Drinks en Japón y, hasta 2019, Ichitan en Tailandia. A partir de 2024, la marca se encuentra exclusivamente en Japón.

La marca Bireley's se originó a partir del negocio de jugo de naranja de Frank Bireley , que comenzó con él vendiendo jugo recién exprimido a compañeros de estudios mientras estudiaba en la Universidad de Stanford . El negocio tuvo mucho éxito y Bireley abandonó la universidad y estableció la Frank W. Bireley Company en 1923. ^{[1] [2]} El producto original, conocido como Bireley's Orangeade, se produjo por primera vez en la planta principal de la empresa en North Hollywood . Más tarde, la empresa abrió una planta embotelladora en Oakland en 1937, ^[3] y estableció franquicias con embotelladores locales en todo Estados Unidos. La empresa desarrolló y patentó un sistema de extracción de jugo automatizado para sus operaciones, que implicaba exprimir, pasteurizar y concentrar en la fábrica principal, luego enviarlo para reconstitución y endulzar con azúcar en las plantas embotelladoras. El marketing de la bebida promovió su falta de carbonatación como un beneficio. ^[1] En 1942, la empresa producía alrededor de 58 millones de botellas de la bebida al mes, ^[4] y Bireley se había convertido en conocido como el "rey del jugo de naranja". ^[2]

La empresa fue adquirida por General Foods en 1943, convirtiéndose en una división de su nueva empresa matriz, con Bireley permaneciendo como gerente general. ^{[1] [5]} Se introdujeron varios sabores nuevos y la marca se expandió en el extranjero, estableciendo presencias bajo el nombre de Bireley's California Orange en varios países, incluso en Tailandia en 1950. En Japón, la bebida fue producida por Asahi Soft Drinks a partir de 1951. ^[6] La marca gozó de popularidad en muchos países durante la década de 1950, incluidas Filipinas. ^[7] En Tailandia, la marca se convirtió en un nombre familiar no solo después de la popularidad de la bebida, sino también de la notoriedad del gánster de la década de 1950 Dang Bireley, que obtuvo el apodo del vecindario donde vivía, cerca de la planta embotelladora de Bireley. (También fue la inspiración para la película de 1997 Dang Bireley's y Young Gangsters ). ^{[8] [9]} A lo largo de la década de 1960 y hasta la de 1970, Bireley's también tuvo una fuerte relación con Toho Pictures en Japón, y las botellas de la bebida, además de su marca, se presentaban comúnmente como colocación de producto en las películas kaiju del estudio . ^{[ cita requerida ]}

En 1959, General Foods vendió sus operaciones de Bireley's al proveedor de ingredientes lácteos con sede en Chicago Krim-Ko. ^[10] Posteriormente, la marca desapareció de la mayoría de los mercados durante las siguientes décadas. En la década de 1990, sus operaciones internacionales, entonces propiedad de TLC Beatrice , permanecieron solo en Tailandia (además de Japón, donde Asahi había adquirido los derechos de marca registrada en 1980). ^{[11] [12]} TLC Beatrice vendió su participación en Bireley's California Orange (Tailandia) a Pokka Singapur en 2000, pero Pokka pronto vendió la adquisición, que continuó operando con pérdidas, a inversores tailandeses en 2003. ^[13] En 2010, el grupo tailandés, bajo el nombre de Sunny Herb International Beverage, adquirió los derechos de la marca Bireley's en los veinte países donde estaba registrada, excepto Japón. ^{[14] [15]} Los derechos, así como todo el negocio e instalaciones de Bireley en Tailandia, se vendieron a su vez al fabricante de bebidas tailandés Ichitan por 1.780 millones de baht (55 millones de dólares estadounidenses) en 2014. ^{[16] [17]} Ichitan esperaba revivir la marca en crisis y volver a expandirse a los mercados extranjeros, pero a pesar del éxito inicial de la comercialización, los esfuerzos no estuvieron a la altura de las expectativas. La línea de productos se suspendió en 2019, dejando a Japón como el único mercado donde todavía se encuentra la marca. ^[18]

• Green Spot (refresco) , otra bebida de naranja de California que ganó mayor popularidad en Asia