Programación intermediada

Ejemplos comunes son los programas religiosos y políticos, así como los programas de entrevistas similares a los infomerciales televisivos. Otros son programas de pasatiempos o programas de vanidad financiados por el presentador o sus patrocinadores, cuyo objetivo puede ser promover la personalidad del presentador, por ejemplo, como preparación para una campaña política, o para promocionar un producto, servicio o negocio con el que esté estrechamente relacionado. Un programa de vanidad en directo puede emitirse en varias emisoras mediante transmisión remota o simultánea , pagando el productor a varias emisoras una tarifa por el tiempo de emisión. Los asesores y planificadores financieros suelen producir este tipo de programación.

Los programas comerciales subcontratados promocionan productos o servicios mediante programas con guiones que imitan el estilo de los programas de radio hablada o informativos, e incluso pueden incluir llamadas de oyentes reales (o actores que interpretan el papel de oyentes). Estos programas constituyen un tipo específico de infomercial, ya que se centran en un tema relacionado con el producto y dirigen repetidamente a los oyentes y a quienes llaman a un sitio web o número de teléfono gratuito para que adquieran el producto anunciado. Aunque se presentan como programas en directo, suelen estar pregrabados y se distribuyen a las emisoras en cinta, disco o formatos digitales descargables, como archivos MP3.

Este tipo de programación es más común en las emisoras de radio habladas y se utiliza para llenar los espacios fuera del horario estelar y para aumentar los ingresos por la venta de anuncios durante los programas habituales. ^{[ 1 ]}

La mayoría de estos programas incluyen una advertencia al principio o al final del programa (o en ambos), que suele ser leída por el presentador o (con mayor frecuencia) por un locutor independiente; algunas emisoras de radio reproducen una advertencia estándar antes de todos estos programas.

Ciertas transmisiones deportivas y de entretenimiento convencionales pueden recurrir a la compra de tiempo de emisión negociado para transmitirse por televisión si no pueden asegurar un acuerdo que pague derechos de transmisión o un acuerdo de trueque. Ejemplos incluyen los últimos años del Professional Bowlers Tour , ^{[ 2 ]} la efímera iniciativa de Major League Baseball, The Baseball Network, a mediados de la década de 1990, ligas de fútbol profesional como la United Football League de 2009-2012 ^{[ 3 ]} y la Alliance of American Football , ^{[ 4 ]} y eventos de deportes de motor producidos y patrocinados por Lucas Oil . ^{[ 5 ]} En el caso del fútbol profesional, la programación negociada generalmente no ha sido factible a largo plazo, ya que el deporte requiere derechos de transmisión para ser viable; las ligas que han dependido de la negociación de tiempo televisivo han colapsado rápidamente debido a pérdidas financieras. ^{[ 3 ] [ 4 ]} Las cadenas deportivas regionales también completan su programación no basada en jugadas con programas negociados que atienden a nichos como deportes de secundaria , póker y vehículos todo terreno . Algunos paquetes de partidos de fútbol americano y baloncesto de secundaria se negocian más con el propósito específico de reclutar jugadores para la universidad y con la búsqueda de futuros acuerdos sobre nombre, imagen y semejanza, en lugar de centrarse en el enfrentamiento real entre los equipos. Esto último es más común entre las potencias deportivas de secundaria clasificadas a nivel nacional que no juegan calendarios locales tradicionales contra oponentes locales y que buscan destacar a ciertos jugadores muy cotizados.

Las compañías discográficas (a través de promotores independientes) también pueden comprar tiempo publicitario en emisoras de radio para que estas reproduzcan un nuevo sencillo como "adelanto", el cual tiene el potencial de ser incluido en la lista de reproducción general de la emisora, pero aún no ha alcanzado la popularidad necesaria para ello. Estos espacios suelen tener la duración de la canción, con una introducción y una cláusula de exención de responsabilidad al final que indica el artista, el título del álbum y el sello discográfico, y se presentan bajo títulos como " Adelanto de CD" . Las compañías discográficas deben incluir cláusulas de exención de responsabilidad específicas para no infringir las leyes contra el soborno , y la reproducción de la canción, al ser pagada, no puede aplicarse a las listas de popularidad, como sucedió a principios de la década de 2000 con algunas variantes de este concepto. ^{[ 7 ]}

Con frecuencia, las emisoras recurren a agencias de publicidad para conseguir un programa de radio. Agencias como I Buy Time en Dallas, Texas, o Bayliss Media Group en Los Ángeles, California, saben cómo negociar una tarifa por hora más baja que la que la emisora ​​podría ofrecer al locutor.

Si una emisora ​​vende todo su tiempo de emisión a un programador, arrendando esencialmente la emisora, se trata de un acuerdo de marketing local (LMA). Al igual que la propiedad de una emisora, esto cuenta para los límites establecidos por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) de Estados Unidos y la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones (CRTC), que previenen la excesiva concentración de la propiedad de los medios de comunicación en Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, en el caso de las emisoras de televisión, los LMA no cuentan para los límites en Estados Unidos. ^{[ 8 ]}