Bob Schmetterer

Robert Allen Schmetterer (23 de noviembre de 1943 - marzo de 2026) fue un ejecutivo de negocios y autor estadounidense. ^{[ 1 ]} Fue presidente y director ejecutivo de Euro RSCG Worldwide y presidente y director de operaciones del grupo de comunicaciones Havas . ^{[ 2 ]}

Nacido en la ciudad de Nueva York , Schmetterer creció en Hillsdale, Nueva Jersey , ^{[ 3 ]} y se graduó de la escuela secundaria Pascack Valley en 1961. Schmetterer completó su licenciatura en psicología de la Universidad Fairleigh Dickinson en 1967 y completó una maestría en administración de empresas (MBA) en la misma universidad en 1970. ^{[ 4 ]} Mientras estudiaba en la universidad, trabajó para British Motor Corporation , donde originó la idea de la marca y el marketing de accesorios para sus autos deportivos MG y Austin-Healy como parte de la estrategia general de marketing de la compañía. ^{[ 5 ]} Luego, en 1968, fue contratado por Volvo of America como director de investigación de mercado. ^{[ 6 ]}

Schmetterer se unió a la agencia de publicidad creativa Scali McCabe Sloves en 1971, donde su primer encargo fue el pollo Perdue , ^{[ 7 ]} que ocuparía el puesto número 67 en la lista de las 100 mejores campañas publicitarias del siglo XX de Advertising Age . ^{[ 8 ]} En 1980, Schmetterer fue nombrado director general y director de operaciones de la firma Scali McCabe Sloves, con sede en Nueva York. ^{[ 9 ]}

En 1984, Schmetterer se convirtió en presidente y director ejecutivo de una empresa conjunta internacional con Young & Rubicam de Nueva York y Eurocom SA de París, Francia: HCM Advertising Worldwide (Havas Conseil Marsteller). ^{[ 10 ]} En 1987, Schmetterer se convirtió en socio fundador y presidente de la agencia que se conocería como Messner, Vetere, Berger, McNamee, Schmetterer (MVBMS). ^{[ 10 ]} Bajo el liderazgo de Schmetterer, la empresa fue pionera en publicidad y marketing digital, creación de sitios web y en los primeros "banner ads" de Internet. ^{[ 11 ]} Como resultado de estas innovaciones y una base de clientes cada vez mayor, MVBMS se convirtió en la agencia de más rápido crecimiento en los Estados Unidos a principios de la década de 1990. ^{[ 12 ]}

En 1992, después de ser adquirida por el grupo francés de propiedad pública Euro RSCG , Messner, Vetere, Berger, McNamee, Schmetterer se convirtió en su oficina de Nueva York y se le pidió a Schmetterer que se uniera a su junta directiva. Cinco años más tarde, fue nombrado presidente y director ejecutivo de Euro RSCG Worldwide. ^{[ 13 ]} Schmetterer permaneció al mando durante siete años, mientras la agencia crecía a 233 oficinas en 75 países ^{[ 14 ]} y la facturación crecía a 13 mil millones de dólares. ^{[ 15 ]} Bajo el liderazgo de Schmetterer, Euro RSCG se convirtió en la agencia digital más grande del mundo. ^{[ 16 ]} Para 2000, Scott Donaton (editor de Advertising Age y Entertainment Weekly ) llamó a Schmetterer un "visionario de la nueva creatividad". ^{[ 17 ]} En 2002, además de su cargo de director ejecutivo en Euro RSCG, Schmetterer fue nombrado presidente y director de operaciones del holding francés de publicidad y comunicaciones Havas . ^{[ 18 ]} A principios de 2004, Schmetterer anunció su retiro después de treinta y tres años en la industria publicitaria. ^{[ 19 ]}

Schmetterer gestionó la estrategia y la publicidad para clientes como Volvo Cars en Norteamérica y a nivel mundial, ^{[ 20 ]} Pioneer Electronics , Maxell Tape, MCI , Dannon Yogurt e Intel . ^{[ 21 ]} Sus campañas publicitarias para Volvo también figuraron en la lista de las 100 mejores campañas del siglo XX de Advertising Age, ocupando el puesto número 90. ^{[ 8 ]}

En 2003, Schmetterer escribió el libro Leap! A Revolution in Creative Business Strategy , ^{[ 22 ]} publicado por John Wiley & Sons y traducido posteriormente a seis idiomas adicionales: inglés, francés, portugués, español, italiano y chino. El libro se basó en el concepto de "Creative Business Ideas": un concepto desarrollado por Schmetterer para su uso en Euro RSCG (que posteriormente registró la marca), mediante el cual las agencias de publicidad irían más allá de la mera publicidad y estrategia de comunicación, y utilizarían el pensamiento creativo no lineal para desarrollar ideas que podrían convertirse en elementos centrales de los productos, servicios y estrategia empresarial de las compañías. ^{[ 23 ]} Schmetterer ha sido ponente principal en conferencias del sector patrocinadas por la American Association of Advertising Agencies y el Festival Internacional de Publicidad de Cannes. ^{[ 24 ]} En 2010 también participó en la conferencia The Future of Television Conference en la New York University Stern School of Business . ^{[ 25 ]}

Schmetterer se retiró de su carrera publicitaria en 2004. En 2007, ofreció su ayuda como voluntario en el Ocean Reef Club de Key Largo. Se le pidió que presidiera el Comité de Marketing y mejorara sus estrategias de marketing. Schmetterer renovó los procesos de publicidad y marketing y creó la revista Ocean Reef, que se entregaba a los nuevos miembros interesados. Al igual que hizo años atrás para Volvo (Drive Safely), creó el lema del club: "Un estilo de vida único". En 2009, se le pidió que se uniera a la Junta Directiva y se convirtió en su presidente en 2015. Su retiro de la junta en 2019 lo convierte en el director con más años de servicio en la historia del Ocean Reef Club.

Más tarde ese mismo año, el comodoro del New York Yacht Club, Christopher Culver, le pidió que presidiera el Comité de Comunicaciones del Club. "Buscábamos un cambio significativo en nuestras capacidades de comunicación y necesitábamos un miembro que liderara...", dijo. En dos años, actualizó y transformó todos los aspectos de la comunicación. Pero su contribución más importante fue la creación de "The Virtual Clubhouse", que mantuvo al Club conectado con sus miembros durante la pandemia de COVID-19. Schmetterer creó eventos, utilizando nuevas tecnologías y transmisiones en vivo para mantener a los miembros conectados de forma remota. Gracias a su liderazgo transformador, recibió la Medalla del New York Yacht Club en 2021, el máximo galardón que se puede otorgar a un miembro del New York Yacht Club. Otros galardonados con la medalla son Ted Turner, Dennis Conner y Gary Jobson. Schmetterer es uno de los únicos 25 galardonados en la historia del New York Yacht Club que han recibido tal honor.

Poco después de terminar la escuela secundaria, se casó con Tara Deppert, con quien tuvo dos hijos. ^{[ 26 ]} Schmetterer tuvo una nieta. Estuvo casado con Stacy Chiarello Schmetterer desde 1987. Juntos cultivaron intereses filantrópicos en las artes, la educación, los animales, la naturaleza y el mar. ^{[ 27 ]} Ambos también fueron entusiastas de los yates durante mucho tiempo. Tuvo muchos yates, incluyendo un Marlow Explorer de 80 pies llamado Blue Moon . ^{[ 28 ]} Su flota incluía un Dettling de 51 pies de 2012 - "Fandango", un barco de picnic Hinkley antiguo construido en 1997 - "Cavalier" (uno de los únicos tres construidos sin motor a reacción), una lancha de madera Pulsifer Hampton de 22 pies - "Summer Moon" construida en 2000, y un Haven 12.5 - "Moon Shadow", un velero de madera de 16 pies moldeado en frío también construido en Maine en 2000, y un Boston Whaler de 13 pies de 1966 completamente restaurado que comparte con uno de sus hijos. Cada primavera y otoño desde 2006 Schmetterer y su esposa navegaron por la costa este entre Maine y Key Largo, haciendo escala en su casa en Marthas Vineyard.

Schmetterer murió en marzo de 2026, a la edad de 82 años. ^{[ 29 ]}