Demostración comercial

Una feria comercial , también conocida como exposición comercial o feria de exposiciones , es un evento organizado donde las empresas de un sector específico pueden mostrar, demostrar y promocionar sus últimos productos y servicios, reunirse con socios y clientes del sector , estudiar las actividades de la competencia y examinar las últimas tendencias y oportunidades del mercado .

A diferencia de las ferias de consumo , solo algunas ferias comerciales están abiertas al público, mientras que a otras solo pueden asistir representantes de empresas (miembros del sector, por ejemplo, profesionales ) y miembros de la prensa . Por lo tanto, las ferias comerciales se clasifican como "públicas" o "exclusivas para profesionales". Algunas ferias son híbridas; un ejemplo es la Feria del Libro de Frankfurt , que es exclusiva para profesionales durante sus primeros tres días y está abierta al público general durante los dos últimos. Se celebran de forma continua en prácticamente todos los mercados y suelen atraer a empresas de todo el mundo. Por ejemplo, en Estados Unidos, actualmente se celebran más de 10 000 ^{[ 1 ]} ferias comerciales cada año, y se han creado varios directorios en línea para ayudar a organizadores, asistentes y profesionales del marketing a identificar los eventos adecuados.

Las ferias comerciales modernas siguen la tradición de las ferias establecidas a finales de la Edad Media en Europa, como las ferias de Champagne o el Mercado de Skåne , en la era del capitalismo mercantil . En aquella época, los productores de frutas, verduras y artesanías visitaban las ciudades para participar en ferias comerciales, donde vendían y exhibían sus productos. Estos mercados se celebraban anualmente o en varias fechas específicas del año, generalmente en lugares geográficamente estratégicos y coincidiendo con alguna festividad religiosa para aprovechar la afluencia de público. La tradición de celebrar ferias en primavera y otoño se ha conservado en algunos casos hasta nuestros días. A partir de finales del siglo XVIII, las exposiciones industriales en Europa y Norteamérica se hicieron más comunes, reflejando el dinamismo tecnológico de la Revolución Industrial .

A finales del siglo XIX, el concepto de ferias comerciales anuales para toda la industria cobró fuerza, extendiéndose desde los centros de fabricación europeos a Norteamérica. En el siglo XX, surgieron empresas especializadas dedicadas exclusivamente a la gestión del sector ferial, y se establecieron recintos feriales o centros de convenciones permanentes que albergaban un calendario rotativo de ferias comerciales.

En el siglo XXI, con la rápida industrialización de Asia , las ferias y exposiciones comerciales son ahora algo común en todo el continente asiático, con China dominando la industria de exposiciones en Asia, representando más del 55 por ciento de todo el espacio vendido en la región en 2011. ^{[ 2 ]}

Las ferias comerciales desempeñan un papel importante en el marketing y en la creación de redes de negocios en los sectores de mercado que las utilizan. Las personas buscan conocer a personas y empresas de su mismo nivel en la cadena de suministro , así como a proveedores y compradores potenciales. ^{[ 3 ]}

Generalmente habrá una zona central de la feria con stands donde se exhibirán los productos o servicios, y durante todo el día se impartirán seminarios de formación continua sobre temas relevantes para el sector, como buenas prácticas, tendencias y normativa. También habrá comidas compartidas con ponentes principales y eventos sociales por la noche. ^{[ 3 ]} Los stands varían desde mesas sencillas hasta construcciones elaboradas. ^{[ 4 ]}

Las ferias comerciales suelen implicar una inversión considerable de tiempo y dinero por parte de las empresas participantes. ^{[ 5 ]} La planificación incluye la organización de reuniones con otros asistentes con antelación y la obtención de recursos para dar seguimiento a las oportunidades que surjan en la feria. ^{[ 6 ]} Los costos incluyen el alquiler del espacio, el diseño y la construcción de stands, las telecomunicaciones, los viajes, el alojamiento y el material promocional y los artículos para entregar a los asistentes. ^{[ 3 ]}

Además, en la feria se incurren en gastos por servicios como electricidad, limpieza de stands, servicios de internet y transporte (también conocido como manejo de materiales). Este gasto local en logística lleva a las ciudades a promover las ferias comerciales como un medio de desarrollo económico local, además de brindar oportunidades para que las empresas locales crezcan y atraigan a nuevas empresas. ^{[ 7 ]}

• Agricultural show
• Buyers Market of American Craft
• County fair
• Lead retrieval
• List of world's fairs
• Rodeo
• Sample fair
• State fair
• World's fair
• Hall of Nations

• Contenido multimedia relacionado con ferias comerciales en Wikimedia Commons