Boroline

Boroline es una crema antiséptica de venta libre comercializada en India por GD Pharmaceuticals. La crema se presenta como una solución natural y ayurvédica para diversos problemas de la piel, como cortes, labios agrietados, piel áspera e infecciones .

El producto tiene sus orígenes en el movimiento Swadeshi, que predominó en la India en la década de 1920. Producido por primera vez en 1929 por Gour Mohan Dutta , el producto ganó popularidad por ser una de las primeras cremas antisépticas fabricadas en la India. Dutta comercializó estratégicamente Boroline como un reflejo de la cultura bengalí , apelando a los sentimientos nacionalistas . El envase de la crema en tubos verdes con el logotipo de un elefante permitía que los consumidores , especialmente los de las zonas rurales, la identificaran fácilmente . Tras la independencia, la empresa se enfrentó a la competencia, pero se adaptó mediante estrategias de marca y marketing, incluyendo el patrocinio de eventos. A pesar de desafíos como las interrupciones en la producción, Boroline sigue en circulación a fecha de 2024.La marca representó más del 60% de los ingresos de la empresa matriz en 2016. Mantiene una presencia significativa en la cultura bengalí y es conocida por evocar una sensación de nostalgia entre los miembros de la comunidad.

La historia de Boroline se remonta a la década de 1920 en la India, durante el apogeo del movimiento Swadeshi , que abogaba por la autosuficiencia y la reducción de la dependencia de las importaciones británicas . Gour Mohan Dutta, un comerciante bengalí que se dedicaba a la importación de cosméticos, se unió al movimiento Swadeshi para crear alternativas de fabricación local con la ayuda de su esposa. ^{[ 2 ]} Una de sus creaciones, una crema antiséptica hecha con una mezcla de ácido bórico y aceite, atrajo mucha atención y se agotó rápidamente en los mercados de Burrabazar donde vendía sus productos. Reconociendo el potencial de su fórmula, Dutta fundó oficialmente GD Pharmaceuticals en 1929 y bautizó el producto como Boroline. El nombre deriva de boro (abreviatura de ácido bórico ) y -oline del latín oleum ( trad. 'aceite' ). ^{[ 3 ]} Comercializado en distintivos tubos verdes adornados con un logotipo de elefante, que simboliza fuerza, prosperidad e inspirado en la deidad hindú Ganesha , Boroline rápidamente ganó popularidad entre los consumidores indios, convirtiéndose en un elemento básico en los hogares de Bengala y el resto de la India. ^{[ 2 ]}

Desde el principio, Dutta posicionó Boroline como un producto integral a la cultura bengalí . Publicó anuncios del producto exclusivamente en bengalí y se centró en eventos bengalíes importantes como Durga Puja . ^{[ 4 ]} Como resultado, el producto se asoció con los sentimientos nacionalistas predominantes en la época. A principios de la década de 1920, se consideraba un motivo de orgullo usar Boroline, de fabricación local, en lugar de otras cremas extranjeras similares. ^{[ 2 ]} En 1947, durante las celebraciones del Día de la Independencia , GD Pharmaceuticals publicó un anuncio en periódicos nacionales que distribuía cupones para tubos de Boroline gratis. Se informó que se distribuyeron más de 100 000 tubos de la crema antiséptica como parte de la promoción. ^{[ 3 ]}

Tras la independencia de la India, el producto se enfrentó a una fuerte competencia por parte de falsificaciones y productos de imitación de fabricación nacional. El conglomerado multinacional indio Emami lanzó un producto llamado BoroPlus, promocionado por el actor Amitabh Bachchan y su esposa Jaya Bachchan ( de soltera  Bhaduri ). En respuesta, GD Pharmaceuticals invirtió fuertemente en publicidad. Al mismo tiempo, la empresa también modificó agresivamente su imagen de marca para adaptarse a los nuevos tiempos. Se hizo hincapié en posicionar a Boroline como la crema antiséptica "original" en la India. Se contrató a una agencia de publicidad para que compusiera un jingle para la publicidad de Boroline en Bengala Occidental y en toda la India. ^{[ 4 ]} El jingle resultante , escrito por Rituparno Ghosh , fue "Bongo jiboner ongo" ( বঙ্গ জীবনের অঙ্গ ), que implicaba que la crema era una parte integral de la vida bengalí. ^{[ 5 ]}

Desde la década de 1950, la empresa fue dirigida por el hijo del fundador, Murari Mohan Dutta. Dutta fue pionero en la idea de patrocinar eventos deportivos y festivales en la India. ^{[ 6 ] [ 4 ]} En 1982, Boroline se convirtió en uno de los primeros patrocinadores de la Copa Oro Internacional de Fútbol Jawaharlal Nehru (que pasó a llamarse Copa Nehru ), uno de los primeros eventos en ser transmitidos en color en toda la India. ^{[ 7 ]} La empresa se convirtió en un elemento permanente en eventos deportivos y festivales, animando a los jugadores y organizando campañas en las calles durante los festivales. ^{[ 4 ]} Como resultado de estos esfuerzos de marketing, las ventas de Boroline se duplicaron y la marca ganó un reconocimiento y una lealtad de marca significativos. Incluso en las zonas rurales, donde la mayoría de la gente no podía leer los anuncios, la crema era conocida como crema haatiwala ( trad. crema con el elefante ) debido al icónico envase y logotipo del elefante de la empresa. ^{[ 8 ]}

Boroline es una combinación del antiséptico ácido bórico , el astringente y protector solar óxido de zinc y el emoliente lanolina , y es comercializado por GD Pharmaceuticals como una solución natural y ayurvédica para diversos problemas de la piel, como cortes, labios agrietados, piel áspera e infecciones . ^{[ 8 ] [ 9 ]} A pesar de una interrupción temporal de la producción en la década de 1990 debido a las regulaciones gubernamentales de precios, Boroline continúa estando disponible para los consumidores a partir de 2025.conservando su icónico empaque verde. ^{[ 4 ]} Durante la Segunda Guerra Mundial , la empresa hizo una transición temporal a un empaque alternativo; sin embargo, incluyó una nota en estos envases que aseguraba a los clientes que, a pesar del cambio, la calidad y la cantidad de los ingredientes seguían siendo las mismas. ^{[ 8 ]}

La empresa opera dos plantas de fabricación en Chakbagi , Bengala Occidental, y en la Zona Industrial de Mohan Nagar, Ghaziabad , donde se produce Boroline. En 2016, Boroline representó más del 60% de las ventas de la empresa. ^{[ 10 ]} En 2021, la empresa registró ventas superiores a los 31,7 millones de dólares y beneficios de 10,1 millones de dólares. ^{[ 4 ]}

Boroline se considera un elemento básico de la cultura bengalí. ^{[ 11 ]} El producto ha sido utilizado por varias generaciones de personas en la comunidad bengalí, lo que ha dado lugar a una broma interna que afirma que Boroline puede curar casi cualquier cosa. ^{[ 4 ] [ 12 ]} En 2016, Sawan Dutta publicó un vlog titulado "Una oda a Boroline" donde cantaba sobre las diversas formas en que los bengalíes usan la crema. ^{[ 13 ] [ 14 ]} Se ha dicho que muchos de los comerciales y productos asociados vendidos por GD Pharmaceuticals evocan una sensación de nostalgia entre los miembros de la comunidad. ^{[ 4 ]}

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