Marca UE

El Centro de la Marca UE (en resumen, Marca UE ) es un centro de investigación y comunicación pro-UE creado y dirigido por el grupo de expertos Gold Mercury International y CorporateVision.io, una consultora estratégica, ambos con sede en Londres , Inglaterra , Reino Unido . Su función es "mejorar la gestión de la marca Unión Europea ". ^{[ 1 ]} El Centro de la Marca UE fue fundado en 2014 y está dirigido por Nicolas De Santis , presidente y secretario general de Gold Mercury, y Enrique Barón Crespo , expresidente del Parlamento Europeo . ^{[ 2 ]}

El Centro Brand EU tiene su sede en Londres, en Gold Mercury House, Mayfair, y se financia con fondos privados. Como centro independiente, no recibe financiación ni está afiliado a ninguna institución u organismo gubernamental de la UE, ni está vinculado a ningún partido político. ^{[ 3 ]}

El objetivo principal del centro es mejorar la comprensión y la conexión de los ciudadanos con la Unión Europea . El centro afirma que los gobiernos nacionales de los Estados miembros, y la propia Bruselas, han sido en gran medida ineficaces a la hora de crear una sólida identidad de marca de la UE entre sus ciudadanos, y no han promovido adecuadamente el trabajo de la UE. ^{[ 1 ]} El enfoque del centro sostiene que la conexión con la Unión ha sido mayoritariamente vertical y debe incluir también un enfoque participativo, comenzando con sus ciudadanos y la sociedad civil. El presidente del centro, Nicolas De Santis, cree que los políticos no ayudan a la causa de la UE, porque la convierten en chivo expiatorio de sus problemas internos y se atribuyen los éxitos de la Unión. ^{[ 4 ]}

Por lo tanto, el Centro tiene como objetivo promover la concienciación entre los ciudadanos europeos sobre los beneficios que la Unión Europea aporta a su vida cotidiana. ^{[ 5 ]}

La misión del Centro de la Marca UE es tratar a la Unión Europea y su identidad como una «marca», que debe ser comercializada y comprendida claramente por sus consumidores (ciudadanos europeos). ^{[ 3 ]} El Centro afirma que, si bien en los últimos 50 años Europa se ha ido uniendo mediante una mayor integración, la mayoría de los cambios se han producido a nivel político; y, como resultado, los ciudadanos no se han conectado ni identificado adecuadamente con el proyecto. ^{[ 6 ]} El concepto subyacente es que la identidad colectiva de los ciudadanos dentro de la UE, y los valores a los que los europeos se adhieren y a los que aspiran, constituyen una poderosa «identidad de marca», que es sumamente significativa y valiosa. ^{[ 7 ]}

Esto se refiere a valores como la paz, la democracia, el estado de derecho , la igualdad y la libertad, entre otros. El Centro Marca UE sostiene que, si bien esta marca es sumamente poderosa y valiosa, las instituciones europeas oficiales no la están promocionando eficazmente, lo que genera un clima de marginación y euroescepticismo . ^{[ 5 ]}

El Centro Marca UE también utiliza publicaciones, campañas y eventos para abordar otro "fracaso" de la Unión Europea , a saber, su complejidad institucional, que resulta en la falta de comprensión de los ciudadanos sobre su funcionamiento y legitimidad democrática. ^{[ 6 ]}

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