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Articulo de referencia

Claves de marca

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Brand Keys es una consultora de investigación de marcas especializada en métricas predictivas de comportamiento del consumidor , valor de marca, lealtad y participación. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] Brand Keys tiene su sede en Nueva York, NY y cuenta con oficinas en Dublín , Dubái , Londres , Madrid , Sídney y Tokio . [ 4 ]

Descripción general

Historia

Robert Passikoff fundó Brand Keys en 1984 y desarrolló el sistema de escucha del consumidor para mostrar medidas del valor de la marca. [ 5 ] El enfoque identifica qué motiva, mantiene, refuerza e impulsa la consideración, el compromiso, el comportamiento de compra y la lealtad del consumidor. [ 6 ]

Metodologías

Una investigación realizada por la Advertising Research Foundation indicó que el marco metodológico utilizado por Brand Keys es el más eficaz para predecir las ventas y los cambios subsiguientes en el comportamiento real del consumidor. La Advertising Research Foundation también validó de forma independiente estas evaluaciones mediante su revisión "First Opinion". [ 7 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ "Brand Keys, Inc.: Información privada de la empresa - BusinessWeek" . 12 de mayo de 2009. Archivado del original el 12 de mayo de 2009. Consultado el 15 de junio de 2024 .
  2. ↑ ORTUTAY, Babara (21 de marzo de 2011). "Es probable que los anuncios de T-Mobile que se burlan de AT&T dejen de emitirse" . The Washington Times . Consultado el 15 de junio de 2024 .
  3. ↑ "CNN.com - Robert Passikoff, Claves de marca - 28 de enero de 2005" . CNN . Consultado el 15 de junio de 2024 .
  4. ↑ Proctor, Lauren. "Acerca de Brand Keys" . Brand Keys . Consultado el 15 de junio de 2024 .
  5. ↑ Passikoff, Robert (14 de diciembre de 2021). "Passikoff: Aniversarios, tendencias y lealtad a la marca" . theCustomer . Consultado el 15 de junio de 2024 .
  6. ↑ Wilson, Eric (18 de noviembre de 2010). "Kim Kardashian Inc." . The New York Times .
  7. ↑ Cook, William (30 de enero de 2007). "Una revisión de investigación de ARF sobre la metodología de medición del compromiso de marca de Brand Keys" (PDF) . Advertising Research Foundation Review .

Lecturas adicionales

  • Goetzl, David (18 de enero de 2008). "Brand Keys cita anuncios que probablemente tendrán éxito en el Super Bowl" . Media Post . Recuperado el 17 de mayo de 2012 .
  • Según un estudio, los líderes en fidelización de marca establecen conexiones . Revista Household and Personal Products Industry. 1 de diciembre de 2010. Archivado del original el 23 de septiembre de 2014. Consultado el 17 de mayo de 2012 .(Se requiere suscripción)
  • Gliniewicz, Leah (17 de agosto de 2004). "Fleet y Discover lideran el 'Índice de Lealtad'; los fondos mutuos caen. (Encuesta de Brand Keys sobre la lealtad de los clientes a las empresas de servicios financieros)" . Revista American Banker . Consultado el 17 de mayo de 2012 .(Se requiere suscripción)
  • "El negocio: Estudios analizan de cerca la receptividad" . Advertising Age. 31 de marzo de 2003. Consultado el 17 de mayo de 2012 .(Se requiere suscripción)
  • "Revisión de primera opinión de ARF sobre la metodología de medición de Brand Keys" (PDF) . Brand Keys. 30 de enero de 2007. Consultado el 5 de marzo de 2014 .
  • Sitio web oficial