alianzas de marca

Las alianzas de marca son una estrategia de marca utilizada en una alianza comercial . Las alianzas de marca se dividen en tres tipos.

Las marcas compartidas consisten en el uso de dos o más marcas en un mismo producto. Por ejemplo, los ordenadores Dell llevan tres marcas en sus cajas y carcasas: Dell, Microsoft Windows e Intel. Un ejemplo claro de marca compartida es la combinación de dos o más restaurantes bajo un mismo techo. En muchos lugares, es común ver un Taco Bell y un KFC , o un Pizza Hut y un WingStreet juntos. ^{[ 1 ]}

Las licencias de marca son acuerdos contractuales mediante los cuales una empresa permite a otra organización utilizar su marca en otros productos a cambio de una tarifa de licencia. Un ejemplo de licencia de marca se observa en la relación de The Walt Disney Company con Tokyo Disneyland . El parque temático es propiedad de The Oriental Land Company , que tiene la licencia del tema otorgada a The Walt Disney Company.

El marketing cruzado es un acuerdo de promoción mutua entre dos empresas. Por ejemplo, una empresa incluirá cupones de otra empresa en sus paquetes a sus clientes si la otra empresa acepta incluir una promoción de la primera en sus envíos directos a su base de clientes. ^{[ 2 ]}

• Ferrell, OC y Hartline, Michael (2005). Estrategia de marketing . Thomson South-Western. ISBN 0-324-20140-0.