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piratería de marcas

La piratería de marcas es el acto de nombrar un producto de manera que pueda generar confusión con otras marcas más conocidas . Según el autor Robert Tönnis, el término piraterí...

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La piratería de marcas es el acto de nombrar un producto de manera que pueda generar confusión con otras marcas más conocidas . Según el autor Robert Tönnis, el término piratería de marcas es el uso no autorizado de nombres de marcas, etiquetas, diseños o descripciones comerciales protegidos . [ 1 ] Annika Kristin afirma que "la piratería de marcas se considera el uso premeditado de una marca registrada, su nombre, su nombre comercial o el empaque y la presentación de sus productos". [ 2 ] Representa una gran pérdida para las empresas multinacionales de todo el mundo, ya que causa una pérdida de ingresos y de imagen de la marca. [ 3 ] [ 4 ]

Pasta de dientes falsificada
Gafas de sol falsificadas

Tönnis describe la consecuencia de la piratería de marcas como el consumo por parte de los consumidores de productos falsificados, no probados y de mala calidad. [ 1 ] Esto puede dañar la reputación de las marcas e incluso provocar daños en la salud de las personas. [ 2 ] En 2012, la CBP prometió proteger la economía, a la población de los Estados Unidos y su seguridad nacional "contra los daños causados ​​por productos falsificados y pirateados". [ 5 ]

Ejemplos

Se han registrado ejemplos de imitación y falsificación de productos de marca ya en 1912. [ 6 ]

  • Louis Vuitton tuvo que luchar por su imagen de marca después de que los consumidores (erróneamente) perdieran interés en ella debido a la disponibilidad de falsificaciones baratas. [ 1 ]
  • En muchos lugares del mundo se pueden comprar relojes Rolex falsificados por una fracción del precio del original. [ 3 ]
  • En México, Cartier ha tenido que luchar contra la piratería de su propia marca. [ 7 ]
  • Benetton , Levi Strauss & Co. y Lacoste han sido víctimas de falsificación, en la que se ha alterado la etiqueta de un producto obviamente inferior. [ 8 ]
  • Ejemplos de Coalgate (en contraposición a Colgate ), Del Mundo (en lugar de Del Monte ), así como marcadores Sharpie falsificados con nombres falsos como "Sharpei", "Sherpie", "Shoupie" o "Skerple", entran en la categoría de piratería, donde el producto es diferente pero la marca registrada se ve igual. [ 8 ]
  • La industria musical afirma que la piratería de marcas provoca una pérdida de 4600 millones de dólares en cuota de mercado. También señala que 7 de cada 10 CD vendidos en todo el mundo son piratas. [ 8 ]

Consecuencias

  • Pérdida de ingresos de miles de millones de dólares para los fabricantes originales. [ 3 ]
  • Daños a la reputación de los productos auténticos y sus fabricantes. [ 9 ]
  • Actúa como una barrera para la entrada de los propietarios de marcas registradas a aquellos mercados donde sus marcas son pirateadas. [ 2 ]
  • Esto limita la competencia, ya que los competidores primero se ven atraídos por el alto margen de precio del que disfruta el original y luego tienen que librar una guerra de precios contra los falsificadores de bajo precio. [ 10 ]

En la última década, el fenómeno de la falsificación y la piratería ha alcanzado dimensiones muy peligrosas y se ha convertido en uno de los problemas más devastadores a los que se enfrenta el mundo empresarial .

— Comisión Europea – Página web oficial [ 11 ]

Estrategias para combatir la piratería de marcas

Mientras que algunos expertos sugieren que la empresa llegue al extremo de castigar al falsificador, [ 10 ] otros también sugieren acuerdos de adquisición o franquicia con ellos. [ 10 ] Algunos otros autores sugieren rastreadores web que pueden identificar y eliminar cualquier material promocional que infrinja el producto de la empresa. [ 12 ] Algunos autores sugieren recurrir a acciones legales y un estudio de las protecciones legales disponibles en aquellos mercados donde la piratería es frecuente. [ 13 ] Desde 1977, el plagio obvio con respecto a un diseño establecido también se expone públicamente al otorgar el premio negativo Plagiarius . [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]

Lecturas adicionales

  • "Piratería de marca", La concisa enciclopedia Blackwell de gestión, Cary Lynn Cooper y Chris Argyris, pág.  48

Referencias

  1. 1 2 3 Robert Tönnis (julio de 2007). International Branding - Un enfoque de internacionalización a nivel de marketing . GRIN Verlag. págs.  14–. ISBN 978-3-638-68096-7Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  2. 1 2 3 Annika Kristin Baiker (octubre de 2007). Lucha contra la falsificación de marcas en el comercio electrónico: Nike como ejemplo . GRIN Verlag. págs. 35–. ISBN  978-3-638-81102-6Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  3. 1 2 3 Cary L. Cooper; Chris Argyris (1998). La concisa enciclopedia Blackwell de administración . Wiley-Blackwell. págs. 48–. ISBN  978-0-631-20911-9Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  4. ↑ Kiser, Jessica (2016). "Las marcas como derechos de autor". Villanova Law Review . 61 : 45–98 – vía Westlaw.
  5. ↑ "Los hombres y mujeres de la CBP protegen la economía de nuestra nación, la seguridad de su gente y nuestra seguridad nacional contra los daños causados ​​por productos falsificados y pirateados" . Archivado del original el 17 de marzo de 2013. Consultado el 7 de mayo de 2012 .
  6. ↑ El molinero del noroeste . Miller Pub. Co. 1912. Consultado el 19 de febrero de 2012 .
  7. ↑ David E. Gumpert (abril de 1985). El renacimiento del marketing . Wiley. pág. 117. ISBN  978-0-471-81352-1Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  8. 1 2 3 Isobel Doole; Robin Lowe (2008). Estrategia de marketing internacional: análisis, desarrollo e implementación . Cengage Learning EMEA. pág. 289. ISBN  978-1-84480-763-5Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  9. ↑ "La piratería de marcas es un delito grave y está adquiriendo proporciones cada vez más amenazantes. Daña la reputación de la marca y de las empresas" . Consultado el 30 de diciembre de 2012 .
  10. 1 2 3 Hollensen (1 de septiembre de 2009). Marketing global, 4.ª ed . Pearson Education. págs. 472–. ISBN  978-81-317-2814-7Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  11. ↑ "Aplicación de los derechos de propiedad intelectual" . Comisión Europea . Archivado del original el 17 de mayo de 2008.
  12. ↑ Philip Kotler (1972). Marketing - Gestión . Pearson Education. págs. 1–. ISBN  978-81-317-1683-0Consultado el 18 de febrero de 2012 .
  13. ↑ John O'Connell (1 de febrero de 1999). Diccionario enciclopédico Blackwell de gestión internacional . Wiley-Blackwell. pp. 30–. ISBN  978-0-631-21081-8Consultado el 19 de febrero de 2012 .
  14. ↑ «Iniciado ya en 1977 por el profesor Rido Busse, el premio negativo "Plagiarius" sirve para informar al público sobre el problema de las falsificaciones y los plagios y las consecuencias negativas que conllevan» . Archivado del original el 6 de marzo de 2013. Consultado el 27 de febrero de 2013 .
  15. ↑ "Los premios anuales Plagiarius Awards llaman la atención sobre las imitaciones de productos más flagrantes y conciencian sobre los peligros de la piratería" . Archivado del original el 6 de agosto de 2012. Consultado el 8 de febrero de 2008 .
  16. ↑ "Plagiarius 2011: premio negativo para la copia china de la mezcladora Hansgrohe Focus S" . Archivado del original el 13 de mayo de 2011. Consultado el 16 de febrero de 2011 .
  17. ↑ "Contrarrestando el robo de ideas: el falsificador de la rueda AC Schnitzer Type V gana el premio "Plagio" negativo" . Archivado del original el 16 de febrero de 2012. Consultado el 10 de febrero de 2012 .
  • China tiene RedBerry, por Geoffrey York y Simon Avery, The Globe and Mail, 11 de abril de 2006.
  • Protección de marcas: Casos recientes sobre "piratería" de marcas, octubre de 2004.
  • Asociación Internacional de Autenticación. Archivado el 4 de mayo de 2010 en Wayback Machine.
  • Asociación Internacional de Fabricantes de Hologramas