Brandon Truaxe

Brandon Truaxe (nacido como Ali Roshan ; 19 de junio de 1978 en Teherán – 20 de enero de 2019 en Toronto ), fue un científico informático y empresario de cosméticos iraní-canadiense conocido por ser el fundador de la empresa de belleza DECIEM , con sede en Toronto .

Truaxe nació como Ali Roshan en Teherán el 19 de junio de 1978 ^{[ 1 ]} durante una tregua en los disturbios que estallarían en revolución pocas semanas después. Su familia abandonó Irán y llegó a Toronto en 1995 como refugiados. Su madre murió de cáncer de mama cuando él era pequeño y su padre, con quien no tenía relación, regresó a Irán. Estudió informática en la Universidad de Waterloo , graduándose en 2001. Su experiencia profesional formativa tuvo lugar por esta época, cuando realizó una pasantía en software de análisis para "uno de los grandes fabricantes de cosméticos —una gran marca que posee muchas cosas" en Nueva York, y se sorprendió por los márgenes de beneficio que cobraban. ^{[ 2 ] [ 3 ]}

Poco después de graduarse, Truaxe fundó una empresa de desarrollo de software, Schematte Corporation , y una empresa de suplementos nutricionales , Organic Senses Ltd. Ambas empresas fueron disueltas en 2008 y 2007 por no presentar sus declaraciones anuales. ^{[ 4 ]}

En 2003, Truaxe fundó su primera marca de cuidado de la piel , Euoko, con su socio Julio Torres, con el apoyo de Pasquale Cusano, un joyero de Vancouver , quien fue su mentor e inversor. ^{[ 5 ]} Truaxe renunció a la empresa en 2011. ^{[ 4 ]}

En 2009 fundó otra marca de cuidado de la piel, Indeed Labs. Truaxe dejó Indeed Labs en 2012 para fundar DECIEM, su cuarto negocio. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

En 2012, Truaxe fundó DECIEM The Abnormal Beauty Company , que funcionaba como una empresa matriz . Todos los productos DECIEM están libres de parabenos , sulfatos , aceite mineral , metilcloroisotiazolinona , metilisotiazolinona , aceites animales , colorantes de alquitrán de hulla , formaldehído , mercurio y oxibenzona . ^{[ 8 ]}

En abril de 2013, DECIEM lanzó su primera marca, Inhibitif, seguida de The Chemistry Brand, Fountain y Grow Gorgeous. Durante el período de vigencia de sus cláusulas de no competencia , creó la crema de manos antiedad para The Chemistry Brand. Fue un éxito de ventas instantáneo tras su lanzamiento, en parte porque la gente también la usaba en el rostro. ^{[ 2 ] [ 9 ]}

La estrategia multimarca de DECIEM se basaba en una estructura integrada verticalmente : contaba con su propio laboratorio, fabricación interna, comercio electrónico propio , tiendas físicas e infraestructura de marketing propia. ^{[ 10 ]}

En agosto de 2016, Truaxe co-lanzó la línea de productos The Ordinary de DECIEM , que se centró en productos para el cuidado de la piel de vanguardia a precios moderados. ^{[ 11 ]} The Ordinary fue la undécima marca de DECIEM. Inicialmente se vendía exclusivamente en línea, luego en varias tiendas departamentales, y finalmente abrió alrededor de 30 tiendas propias en Canadá, Estados Unidos, Reino Unido, México, Corea del Sur y los Países Bajos. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

En junio de 2017, el éxito de Truaxe atrajo la atención del conglomerado líder de belleza Estée Lauder Companies (ELC), que adquirió una participación accionaria del 28% (un tercio como socio igualitario) en DECIEM por 50 millones de dólares. En ese momento, Truaxe emitió un comunicado elogiando a ELC por adoptar "nuestros márgenes, nuestra estrategia de precios, nuestros planes futuros (y) nuestra capacidad disruptiva ". ^{[ 14 ]} Su decisión se debió a que la empresa simplemente no podía satisfacer la demanda de los consumidores por sus productos. A finales de 2018, DECIEM estaba presente en 42 tiendas en todo el mundo y vendía más de un producto por segundo. ^{[ 7 ] [ 15 ]}

Truaxe recibió, entre otros premios, el Luxury Briefing Award (por ideas y excelencia en la industria del lujo) en la categoría “Innovación en Belleza”. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

Bajo su liderazgo, los ingresos anuales se dirigían a 300 millones de dólares en ventas, con planes para quintuplicar rápidamente su tamaño en 2019. ^{[ 18 ] [ 7 ]}

A principios de 2018, Truaxe fue acusado de comportamiento errático. La cofundadora de DECIEM, Nicola Kilner, declaró que "antes de 2018, apenas bebía alcohol", en respuesta a los informes que indicaban que consumía hongos psicodélicos delante de los empleados, convencido de sus beneficios creativos y espirituales. Según una entrevista con el Financial Post , Truaxe consumió metanfetamina en Gran Bretaña, lo que derivó en su arresto y tratamiento. ^{[ 18 ]}

En octubre de 2018, ELC emprendió acciones legales después de que Truaxe ordenara el cierre inmediato de todas las operaciones de DECIEM debido a "delitos financieros". Se comunicó en redes sociales alegando ataques a su reputación mediante información falsa y temiendo por la seguridad de su familia y la suya propia. ^{[ 19 ]} Truaxe fue destituido como CEO y Kilner fue nombrado CEO único. Unos días después, se emitió una orden de restricción contra Truaxe después de que enviara correos electrónicos al presidente emérito de ELC, Leonard Lauder, y a otros ejecutivos. ^{[ 20 ] [ 18 ] [ 1 ]} Andrew Ross, vicepresidente ejecutivo de estrategia y desarrollo de nuevos negocios en ELC, y Pasquale Cusano, el joyero de Vancouver, eran ahora los únicos miembros de la junta directiva de la empresa. La orden judicial de ELC también llevó al nombramiento de PricewaterhouseCoopers para investigar e informar a la junta sobre los presuntos delitos financieros. ^{[ 21 ] [ 7 ]}

Solo unos meses después, Truaxe murió a los 40 años. Su muerte ocurrió en la madrugada del 20 de enero de 2019, al parecer tras caer de su apartamento en el Distillery District de Toronto . ^{[ 22 ] [ 23 ]}

Un portavoz de Estée Lauder Companies declaró: «Brandon Truaxe fue un verdadero genio, y nos entristece profundamente la noticia de su fallecimiento. Como visionario detrás de Deciem, influyó positivamente en millones de personas en todo el mundo con su creatividad, brillantez e innovación». ^{[ 24 ] [ 25 ]}

• "Cómo la CEO de The Ordinary perdió el control de su empresa de 2200 millones de dólares" : Nicola Kilner, cofundadora de DECIEM y su CEO hasta 2024, ^{[ 26 ]} entrevistada por Steven Bartlett para el podcast The Diary of a CEO (5 de junio de 2023).