Bratz

El grupo de padres Dads and Daughters se mostró molesto por la comercialización de la colección Bratz Secret Date. Las muñecas venían empaquetadas con una Bratz en la mitad derecha de la caja —Cloe, Yasmin, Jade, Meygan o Nevra— y una misteriosa muñeca Boyz detrás de la puerta de la izquierda. Una ventana que dejaba ver los pies de la muñeca proporcionaba una pista sobre qué muñeca Boyz era, algo especialmente importante en la búsqueda de la rara muñeca Bryce, disponible solo en una de cada 24 cajas. El grupo se quejó de que la comercialización de las muñecas incitaba a las niñas a escaparse de casa y tener citas a ciegas con desconocidos. ^{[ 17 ]} También criticó las botellas y copas de champán que venían como accesorios, pero más tarde se confirmó que eran botellas de batido. ^{[ 17 ]} MGA posteriormente cambió el nombre de la colección a Bratz Blind Date. ^{[ 18 ]}

El 21 de diciembre de 2006, el Comité Nacional del Trabajo (actualmente Instituto para el Trabajo Global y los Derechos Humanos) anunció que los trabajadores de las fábricas de muñecas Bratz en China trabajaban 94 horas y media a la semana, mientras que la fábrica les pagaba tan solo 0,515 dólares la hora. El coste de la mano de obra por muñeca era de 0,17 dólares. El precio de venta al público de una sola muñeca oscilaba entre 9,99 y 22,99 dólares, dependiendo de los artículos incluidos y del vendedor. ^{[ 19 ]}

Las acusaciones del informe describen prácticas encontradas en muchas fábricas chinas que producen productos de marca para la exportación. Estas incluyen horas extras obligatorias que superan el máximo legal de 36 horas al mes, obligando a los trabajadores a permanecer en sus puestos para cumplir con estrictas cuotas de producción y la negación de licencia por enfermedad remunerada y otros beneficios. ^{[ 20 ]} El informe muestra copias de lo que denomina "hojas de trucos" distribuidas a los trabajadores antes de que lleguen los auditores de Walmart u otros clientes para asegurarse de que la fábrica supere las inspecciones destinadas a garantizar que el proveedor cumpla con las normas laborales. El informe indica que los trabajadores de la fábrica tenían previsto ir a la huelga en enero de 2007 para protestar contra los planes de los gerentes de la fábrica de poner a todos los empleados con contratos temporales, negándoles la protección legal requerida para los empleados de larga duración. ^{[ 19 ]}

Tras el anuncio, el director ejecutivo de MGA Entertainment, Isaac Larian, envió un comunicado el 24 de diciembre de 2006 por correo electrónico a un sitio web dedicado a los fans de la franquicia, Bratz World, ^{[ 21 ]} y otro dos días después a la revista Playthings , afirmando que la información era falsa y que la empresa no conocía a la compañía mencionada en el informe, y que MGA utilizaba "fábricas de primera categoría en Oriente" para fabricar sus productos, además de Mattel y Hasbro . Larian declaró que nunca había oído hablar de la noticia ni de "la organización que está detrás de esta campaña negativa y falsa justo antes del último fin de semana de compras navideñas". ^{[ 22 ]}

En 2007, la Asociación Estadounidense de Psicología (APA) expresó su preocupación por la imagen corporal y el estilo de vida que supuestamente promovían las muñecas Bratz , tras la creación de su Grupo de Trabajo sobre la Sexualización de las Niñas. En su informe publicado, citó la preocupación por la sexualidad adulta que supuestamente representan las muñecas Bratz. Otro estudio reveló que, para las niñas afroamericanas, la diversidad racial de las muñecas era una variable más relevante durante el juego que sus atuendos sexualizados. ^{[ 23 ]} La controversia sobre la supuesta hipersexualización de las muñecas Bratz para niñas se mencionó en un episodio de 2007 de Boston Legal titulado "Guise n' Dolls".

Las Bratz no fueron las únicas muñecas criticadas en este informe, ^{[ 24 ]} que destacó no solo los juguetes sino también otros productos y los medios de comunicación en general. ^{[ 24 ]} En el Reino Unido, un portavoz de Bratz defendió la línea de juguetes, diciendo que "es consumida por niñas de 8 años o más" y "está dirigida al mercado preadolescente y adolescente", añadiendo que las muñecas estaban pensadas para "consumidoras femeninas de entre 10 y 18 años", ^{[ 25 ]} con el enfoque en las muñecas mientras que la apariencia no era "sexualización" y que "la amistad también era un enfoque clave" de las muñecas Bratz. ^{[ 25 ]}

La marca Bratz, que se ha mantenido como número uno en el mercado británico durante 23 meses consecutivos (es decir, entre 2005 y 2007), centra sus valores fundamentales en la amistad, los juegos con el cabello y la "pasión por la moda".

El portavoz citó al Dr. Brian Young de la Universidad de Exeter, quien dijo: «Puede que los padres se sientan incómodos, pero no creo que los niños vean las muñecas como algo sexy. Simplemente les parecen bonitas». ^{[ 25 ]} Isaac Larian, en declaraciones a la BBC, afirmó que el informe era una «completa basura» y que quienes lo escribieron estaban «actuando de forma irresponsable». ^{[ 26 ]}

En línea con el lanzamiento de la nueva línea de muñecas de Kylie, los fanáticos de Bratz cuestionaron la elección de Kylie como su primera colaboradora famosa. ^{[ a ]} ​​A otros no les gustaron los tonos de piel de las muñecas de Kylie, insinuando que eran demasiado oscuros en comparación con el tono de piel de Kylie. ^{[ 14 ]}

En 2024, para conmemorar el 65 aniversario del Día Internacional de la Mujer , varias celebridades vieron su imagen convertida en muñecas Bratz, entre ellas Chappell Roan , Normani , Miley Cyrus y la fallecida Sinéad O'Connor . ^{[ 28 ]}

Desde el lanzamiento de Bratz en 2001, las ventas de las muñecas Barbie , producto estrella de Mattel, Inc., comenzaron a disminuir. En 2004, las cifras de ventas mostraron que las muñecas Bratz superaban en ventas a las Barbie en el Reino Unido y Australia, aunque Mattel sostenía que, en términos de cantidad de muñecas, ropa y accesorios vendidos, Barbie seguía siendo la marca líder. ^{[ 29 ]} En 2005, las cifras mostraron que las ventas de muñecas Barbie habían caído un 30 % en Estados Unidos y un 18 % a nivel mundial, atribuyéndose gran parte de esta caída a la popularidad de Bratz. ^{[ 30 ]}

En abril de 2005, MGA Entertainment presentó una demanda contra Mattel, alegando que la línea de muñecas Barbie " My Scene " había copiado la mirada de ojos grandes de las muñecas Bratz. ^{[ 31 ]} Añadió la palabra "only" al eslogan de la línea de juguetes "The only girls with a passion for fashion" en un intento de diferenciar sus muñecas de las de Mattel, ya que muchos consumidores ocasionales confundían la diferencia entre ambas marcas.

El 10 de diciembre de 2006, Mattel demandó a MGA Entertainment por 500 millones de dólares, alegando que el creador de la marca, Carter Bryant, trabajaba para Mattel cuando desarrolló la idea/concepto original. ^{[ 32 ]} El 17 de julio de 2008, un jurado federal dictaminó que Bryant había creado el concepto de Bratz mientras trabajaba para Mattel, a pesar de la afirmación de MGA de que Bryant nunca había sido empleado por Mattel en ese momento y la aseveración de Bryant de que había diseñado los conceptos de Bratz entre dos períodos distintos de empleo en Mattel. El jurado también dictaminó que MGA y su director ejecutivo, Isaac Larian, eran responsables de apropiarse indebidamente de la propiedad de Mattel e interferir intencionalmente con las obligaciones contractuales que Bryant tenía con Mattel. ^{[ 33 ]} El 26 de agosto, el jurado decidió que Mattel debía recibir solo 100 millones de dólares en concepto de daños y perjuicios, alegando que solo la primera generación de Bratz había infringido la propiedad de Mattel y que MGA había innovado y evolucionado el producto de manera lo suficientemente significativa como para que no se pudiera determinar de manera concluyente que las generaciones posteriores de Bratz fueran infractoras.

El 3 de diciembre de 2008, el juez de distrito estadounidense Stephen G. Larson otorgó una orden judicial permanente solicitada por Mattel contra MGA. ^{[ 34 ]} Posteriormente, el 10 de diciembre de 2009, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito de los Estados Unidos otorgó a MGA una suspensión inmediata de la orden judicial, deteniendo así la inminente retirada de todos los productos Bratz y asegurando que los minoristas podrían seguir vendiendo los productos Bratz al menos hasta la decisión final del Tribunal sobre el asunto. En su declaración inicial, el Tribunal sugirió que la decisión anterior de Larson era "draconiana" y había ido demasiado lejos al otorgar la propiedad de toda la franquicia Bratz a Mattel. El Tribunal de Apelaciones también ordenó a MGA y Mattel que resolvieran su disputa fuera de los tribunales. ^{[ 35 ]} Isaac Larian y MGA Entertainment emitieron una declaración en la que afirmaban que "la suspensión del Tribunal es una buena noticia para todos los fanáticos de Bratz y para cualquiera que se preocupe por la competencia leal". ^{[ 36 ]}

El 22 de julio de 2010, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito declaró que la propiedad de la franquicia Bratz pertenecía a MGA Entertainment. El Tribunal de Apelaciones rechazó el fallo original del Tribunal de Distrito a favor de Mattel, en el que se ordenaba a MGA Entertainment ceder la totalidad de la marca Bratz —incluidos todos los derechos de autor y marcas registradas del nombre Bratz— a Mattel. El panel del Tribunal de Apelaciones afirmó que el juez Larson había abusado de su discreción con su fallo a favor de Mattel, al concluir que el contrato de trabajo de Bryant podría haber abarcado, pero no necesariamente abarcaba, ideas como sí lo hacía con diseños, procesos, programas informáticos y fórmulas, que son más concretos. ^{[ 37 ] [ 38 ]}

Además del litigio por la propiedad y el control de Bratz, el 20 de octubre de 2009, el artista Bernard "Butch" Belair presentó una nueva demanda por infracción de diseño contra Mattel y MGA en el tribunal federal de Manhattan, solicitando daños y perjuicios no especificados. Belair alegó que sus diseños protegidos por derechos de autor de mujeres jóvenes con "cabezas grandes, ojos ovalados, cuerpos pequeños y pies grandes", que había creado para la casa de diseño de calzado Steve Madden , fueron "robados" cuando Carter Bryant, durante su testimonio judicial en 2008, declaró que se había inspirado en anuncios de zapatos de Steve Madden que vio en la revista Seventeen . Belair afirma que ni MGA ni Mattel "solicitaron u obtuvieron permiso... para copiar, reproducir, crear obras derivadas o distribuir" su obra "protegida por derechos de autor". ^{[ 39 ]} En 2011, MGA prevaleció sobre Belair, y el fallo sumario declaró que "Belair no puede monopolizar el concepto abstracto de una mujer atractiva, elegante, con cabeza absurdamente grande y extremidades largas". ^{[ 40 ]}

Mattel y MGA volvieron a los tribunales en enero de 2011 para reanudar su batalla por la propiedad de Bratz, que esta vez incluye acusaciones mutuas de robo de secretos comerciales. ^{[ 41 ]} En abril de 2011, un jurado federal emitió un veredicto a favor de MGA, ^{[ 42 ]} y en agosto de ese mismo año, el mismo tribunal ordenó a Mattel pagar a MGA 310 millones de dólares en concepto de honorarios de abogados, robo de secretos comerciales y reclamaciones falsas, en lugar de los 88,5 millones de dólares emitidos en abril. ^{[ 43 ]}

En julio de 2012, MGA Entertainment demandó a la cantante pop Lady Gaga por 10 millones de dólares por causar, según la BBC, "retrasos deliberados en el lanzamiento de una muñeca basada en su imagen". ^{[ 44 ]}

En enero de 2013, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito anuló sin perjuicio la sentencia de 170 millones de dólares dictada en 2008 contra Mattel por motivos procesales. En 2014, MGA presentó una demanda ante un tribunal estatal de California, solicitando más de mil millones de dólares. ^{[ 45 ] [ 46 ]}

Se han producido varias películas animadas de Bratz directamente para vídeo, todas distribuidas inicialmente por 20th Century Fox Home Entertainment y posteriormente reeditadas por Lionsgate . Bratz Babyz Save Christmas , estrenada inicialmente en 2008, fue reeditada por Lionsgate en 2013 como Bratz Babyz Save Christmas: The Movie . La adaptación con actores reales de la franquicia, que narra cómo las cuatro protagonistas descubren los problemas y las camarillas del instituto, recibió críticas abrumadoramente negativas, incluso en Rotten Tomatoes, donde se destacó que estaba "llena de mensajes contradictorios y modelos a seguir dudosos", y se añadió que " Bratz es demasiado superficial incluso para su público objetivo". ^{[ 47 ]}

En 2025, Amazon MGM Studios ganó los derechos de licitación para producir una nueva película de acción real, con Picturestart y Kim Kardashian como productoras. ^{[ 48 ]}

Animación tradicional

• Bratz: Protagonistas y con estilo (3 de agosto de 2004)
• Bratz Babyz: La película (12 de septiembre de 2006)

Animación por computadora

• Bratz: Rock Angelz (4 de octubre de 2005)
• Bratz: La magia del genio (11 de abril de 2006)
• Bratz: Passion 4 Fashion Diamondz ^{[ b ]} (26 de septiembre de 2006)
• Bratz: Fashion Pixiez (27 de febrero de 2007)
• Bratz Kidz: Aventura de pijamada (31 de julio de 2007)
• Bratz: Super Babyz (9 de octubre de 2007)
• Bratz Kidz: Cuentos de hadas (26 de febrero de 2008)
• Bratz: Las chicas realmente molan (22 de septiembre de 2008)
• Bratz Babyz salvan la Navidad (5 de noviembre de 2008)
• Bratz: Mascotas Mimadas (5 de octubre de 2010)
• Bratz: Joyas del desierto (10 de enero de 2012)
• Bratz: ¡Vamos a París! La película (8 de octubre de 2013) ^{[ c ]}

  

Acción real

• Bratz (3 de agosto de 2007)

En enero de 2024, MGA Entertainment se asoció con Flickplay en un acuerdo de cinco años para crear muñecas Bratz digitales. Las muñecas digitales se utilizarán en Flickplay, en otras plataformas y en juegos en línea. ^{[ 56 ]}

• Bratz: Pasión por la moda (2006)
• Viviendo la vida con las Bratz (2006)
• Bratz Babyz: Atrévete a cantar (2006)
• Bratz: Glitz 'n' Glamour (2007)
• Lil' Bratz: ¡Hora de la fiesta! (2008)

• Bratz (2010) ^{[ 78 ]}
• Bratz: Estilo Starz Auto-Tune (2012) ^{[ 79 ]}
• Bratz Cam (2013) ^{[ 80 ]}
• Bratz: Action Heroez (2013) ^{[ 81 ]}
• Bratz: Partido de moda (2013) ^{[ 82 ]}
• Bratz Emoji (2015) ^{[ 83 ]}
• La aplicación Bratz (2015) ^{[ 84 ]}
• Bratz: Cambio de imagen total (2021) ^{[ 85 ]}

• Bratz Fashion Party Fever Game (2004) ^{[ 86 ]}