Buddy Lee

Buddy Lee fue la mascota publicitaria de Lee Jeans . El muñeco , un artículo promocional de la compañía desde 1920 hasta 1962, volvió a ser la estrella de los anuncios televisivos de la línea Lee Dungarees desde 1998 hasta mediados de la década de 2000.

El gerente de ventas Chester Reynolds, quien más tarde sería presidente de la junta directiva de Lee, ideó la forma de usar una muñeca para "modelar" versiones en miniatura de la ropa de la compañía para los escaparates de las tiendas. Las muñecas de composición de 32 centímetros aparecieron por primera vez en los escaparates de la tienda insignia de Dayton en Nicollet Mall , Minneapolis , y luego se utilizaron en tiendas de todo el país.

Lee animó a las tiendas a vender las muñecas después de que se retiraran los expositores, y posteriormente las puso a la venta al por menor, incluyendo versiones vestidas de vaquero, repartidor de Coca-Cola , trabajador ferroviario y empleado de gasolinera. A partir de 1949, Buddy Lee se fabricó como una muñeca de plástico duro de 33 centímetros (13 pulgadas).

Aunque de vez en cuando aparecen versiones femeninas de la llamada muñeca Betty Lee, la compañía HD Lee nunca fabricó una muñeca Betty Lee oficial; de hecho, nunca fabricaron ninguna muñeca femenina. Estas muñecas son, en realidad, muñecas de composición para ferias (término utilizado por los coleccionistas: muñecas que se venden como premios en ferias) que se parecen a la muñeca Buddy Lee. Esta información proviene directamente del historiador que investigó los archivos de la compañía Lee en 2008 para un evento especial sobre la muñeca Buddy Lee.

Los muñecos Buddy Lee dejaron de fabricarse en 1962 porque ya no eran rentables. Para entonces, Buddy Lee se había convertido en el segundo muñeco más vendido en Estados Unidos .

En 1998, la agencia de publicidad Fallon McElligott recuperó la muñeca, junto con el eslogan de Lee de la década de 1940 "Can't Bust 'Em" (No puedes atraparlos), para promocionar la línea Lee Dungarees, dirigida a hombres de entre 17 y 22 años. La campaña principal estuvo precedida por técnicas de marketing de guerrilla , que incluyeron anuncios teaser al estilo de los tráileres de películas , carteles sin marca de la muñeca y un falso documental de 6 minutos , "The Buddy Lee Story", que se emitió en segmentos durante la noche en la televisión por cable .Los anuncios de televisión de 1998 —"Car", "Twister" y "Parachute"— fueron dirigidos por Spike Jonze, mientras que Phil Morrison dirigió los anuncios de televisión de 1999: "Actress", coprotagonizada por Sarah Michelle Gellar , "Animal Guy", coprotagonizada por Jack Hanna , "Blues Guy", coprotagonizada por Bobby Womack , "Sergeant" y "Fans".

Los anuncios cómicos presentaban al inmóvil Buddy Lee como un "Hombre de Acción". El muñeco solía ser presentado como una figura heroica que sobrevivía a todo tipo de fatalidades, lo que provocaba que sus coprotagonistas humanos se maravillaran de la durabilidad de sus pantalones vaqueros. Tres némesis de Buddy Lee —Curry, Roy y Super Greg (este último interpretado por Sacha Baron Cohen )— ^{[ 1 ]} fueron presentados en el año 2000 a través de sitios web y aparecieron en tres anuncios de televisión dirigidos por Fredrik Bond.Archivado el 24 de julio de 2009 en Wayback Machine.

En BattleBots de Comedy Central , Buddy Lee era utilizado en un robot de tracción en las cuatro ruedas blindado con una carrocería de camión de bomberos de chapa metálica, pero el interior del camión tenía un grosor de aluminio de 6 mm (1/4 de pulgada), lo que significaba que estaba relativamente bien protegido y era conocido como "Buddy Lee no juega en la calle".

Al año siguiente, los anuncios de Lee Dungarees adoptaron una canción folclórica heroica como tema principal para el muñeco y el eslogan "Sé como Buddy Lee", cantada por Junior Brown . Además de "Apartamento", "Calle" y "Suburbios", dirigidos por Ulf Johansson y Mats Lindberg de Traktor , y "Barbería", dirigido por Craig Gillespie, esta serie también incluyó un anuncio especial sin marca, dirigido por el director de arte de Fallon, Harvey Marco, y emitido en nombre de la Cruz Roja Americana después de los ataques del 11 de septiembre de 2001 , en el que el muñeco luce una manga remangada, un vendaje y una pegatina de "Yo doné" para promover la donación de sangre .

La campaña de 2002, que consistió en los anuncios de televisión "Cheese" y "Emu", fue dirigida por Dante Ariola, mientras que Chris Smith dirigió los anuncios de 2003 "Trailer", "The Chase" y "Hall of Mirrors".

En noviembre de 2004, el muñeco protagonizó "Buddy Lee: Consejero Orientador", una serie dirigida por Jon Nowak que constaba de tres segmentos patrocinados de 6 minutos emitidos en episodios sin publicidad del programa interactivo Control Freak de MTV2 . A los espectadores que votaban en línea por los vídeos del programa también se les pedía que eligieran uno de los tres resultados posibles para los segmentos de Buddy Lee.

En 2005, Buddy Lee fue promovido como candidato presidencial por voto escrito para las elecciones de 2008 .

• buddylee.com vía Internet Archive
• Vídeo "La historia de Buddy Lee" en YouTube
• Sitio web de Fallon ; incluye un video sobre la promoción de Control Freak y una descripción general de la campaña Buddy Lee: Guidance Counselor.
• buddyleeguidancecounselor.com espejo 1 espejo 2