Burkey Belser

James Burkey Belser (8 de julio de 1947 - 25 de septiembre de 2023) fue un diseñador gráfico estadounidense . Es más conocido por su diseño de la etiqueta de información nutricional , el sistema de etiquetado de alimentos obligatorio de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) que aparece en todos los alimentos envasados ​​en los Estados Unidos, que algunos han calificado como "el gráfico más reproducido en el mundo". ^[1] También es ampliamente conocido por el trabajo pionero en publicidad legal que le valió un premio Lifetime Achievement Award de la Legal Marketing Association, así como la incorporación al Salón de la Fama de esa organización.

Burkey Belser nació el 8 de julio de 1947 en Columbia, Carolina del Sur . ^[2] La familia Belser está establecida desde hace mucho tiempo en el sur, y Christian Belser (1752-1812) llegó a Charleston desde Baden-Baden, Ducado de Württemberg , en 1787. Una plantación familiar, Sunnyside on Edisto, Carolina del Sur , ha estado exclusivamente en manos de la familia Mikell durante más de 300 años. Las estancias de verano en el entorno natural de la plantación despertaron su predilección artística. Tomó cursos de pintura y dibujo en la Universidad de Carolina del Sur cuando tenía ocho años. Redibujó números enteros de caricaturas de The New Yorker antes de decidirse por dibujantes favoritos como William Steig y Charles Barsotti . ^[2]

Sus padres se divorciaron en 1952. ^[2] Belser vivió otros dos años en Columbia con su madre y su hermana antes de mudarse con ellas y su padrastro a Birmingham, Alabama, durante un año, y luego a Memphis, Tennessee . ^[2] Belser recibió el Premio del Presidente por parte del cuerpo estudiantil, un premio otorgado a la persona que más contribuyó a la escuela secundaria. Fue un Eagle Scout y ganó el premio God and Country . ^{[ cita requerida ]}

Belser no se formó inicialmente en diseño gráfico. Estudió inglés y arte en el Davidson College de Carolina del Norte (la escuela no ofrecía cursos de diseño gráfico). ^[2] Luego pasó un año estudiando literatura francesa en la Universidad de Montpellier en Francia. ^[2] Durante la década posterior a la universidad, Belser se formó para ser diseñador. Se unió a la provocativa revista publicada por Ralph Ginzburg , Avant Garde , en la ciudad de Nueva York, y finalmente se convirtió en su director de circulación. ^[2] Después de un año en la revista, Belser se fue para viajar de Estambul a Katmandú. ^[2] Al regresar, se instaló en Washington, DC, y se convirtió en el gerente comercial de The Righteous Apple, un estudio de diseño gráfico creado para la organización de artes culturales negras sin fines de lucro, New Thing Art & Architecture Center. ^[2]

En 1978, lanzó su propia firma de diseño, Burkey Belser Inc. Ese mismo año, se casó con la abogada Donna Greenfield. Más tarde fusionaron su empresa con la firma de consultoría de ella para formar Greenfield/Belser Ltd. [ ^2] Belser comenzó a trabajar con bufetes de abogados poco después de que la decisión Bates v. State Bar of Arizona en 1977 permitiera a los abogados anunciarse. ^[2]

El primer folleto de Belser para un bufete de abogados fue diseñado en 1983 para el bufete de abogados McGuire Woods & Battle de Virginia. Era un libro de tapa dura de 12 páginas, inspirado en el diseño de libros del siglo XVIII. El folleto recibió un premio de oro en el Art Directors Club de Washington, DC, demostrando que el diseño para bufetes de abogados podía hacerse de una manera instructiva, informativa e innovadora. Belser amplió rápidamente el vocabulario jurídico táctico y gráfico, creando los primeros anuncios para un bufete de abogados, Howrey & Simon , en 1992. También fue uno de los primeros en crear un logotipo de bufete de abogados, un sitio web de bufete de abogados "diseñado", boletines de abogados y todas las demás herramientas de marketing que las corporaciones usan rutinariamente hoy en día pero que simplemente eran desconocidas en la industria legal en ese momento. La transformación del marketing en la industria legal no fue diferente a la del sector bancario en la década de 1970 y la industria de la contabilidad poco después, todas las cuales durante siglos no habían tenido permitido "publicitar" o estaban limitadas por la costumbre y el decoro a hacerlo.

En 1992, el personal de David Aaron Kessler en la FDA se puso en contacto con él para que le ayudara con la etiqueta de información nutricional, debido a su éxito anterior en el diseño de la EnergyGuide que aparece en todos los electrodomésticos importantes de los EE. UU. ^[2] Debido a que el Congreso había ordenado la reformulación de la etiqueta pero no su rediseño, Belser emprendió el proyecto como un esfuerzo pro bono, por el que recibió un Premio Presidencial de Diseño del presidente Bill Clinton. En una entrevista en la revista PRINT , el diseñador italiano Massimo Vignelli dijo: "Aplaudo a la persona que diseñó la etiqueta de información nutricional que está en todos los paquetes de alimentos que se venden ahora en los EE. UU.", describiéndola como una "obra maestra de la arquitectura de la información y una gran victoria para la responsabilidad social". ^{[3] [4] [5]}

El éxito de esa iniciativa llevó a la FDA a pedirle nuevamente a Belser que diseñara la etiqueta de información nutricional que ahora aparece en todos los medicamentos de venta libre. ^[2] Belser luego llamaría a la etiqueta de información nutricional una "marca gubernamental" icónica, describiéndola como un ejemplo de cómo "el diseño puede funcionar en beneficio del interés público". ^[6]

Belser y Greenfield tuvieron dos hijos. ^[2] Murió de cáncer de vejiga en su casa de Bethesda, Maryland , el 25 de septiembre de 2023, a la edad de 76 años. ^[2]

Belser es autor de 25 Years of Legal Branding (Sunnyside Press), publicado en 2004, una recopilación del trabajo de Greenfield/Belser Ltd desde 1979 hasta 2004. ^{[ cita requerida ]} Su trabajo también aparece en otras publicaciones, entre las que se incluyen Absolutely the Newest Logos , Best of Corporate Identity Design , Big Book of Corporate Identity Designs (Watson-Guptill), Big Book of Design Ideas (Collins Design), Big Book of Letterhead and Website Designs (Watson-Guptill), Global Corporate Identity , Global Graphics: Symbols (Rockport Publishing), HOW Colossal Design , Large Graphics (Rockport Publishing), The Newest Logos , Promotions that Work (Rockport Publishing), Small Graphics (Rockport Publishing), White Graphics (Rockport Publishing). ^{[ cita requerida ]}

Belser fue uno de los nueve jueces del concurso anual de diseño de Communication Arts de 2007 , considerado por muchos como el concurso de diseño gráfico más prestigioso del país. ^{[ cita requerida ]} Desde 1974, Belser ha ganado cientos de premios por su trabajo en diseño gráfico. Algunos de los concursos que lo han premiado por su trabajo incluyen: AIGA 50, American Corporate Identity, Lifetime Achievement Award del Art Directors Club of Metropolitan Washington, Communication Arts (Illustration Annual), revista Creativity, American Graphic Design Awards (Graphic Design: USA), Graphis Inc. , International Engraved Graphics Association, Legal Marketing Association Your Honor Awards, Logo 2000, 2002, Los Angeles Society of Illustrators, Print , Society for Marketing Professional Services, Webby Awards . ^{[ cita requerida ]}

• Greenfield Belser Ltd
• Identidad corporativa americana