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Articulo de referencia

Grupo de Comunicaciones Burrell

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Burrell Communications Group LLC es una agencia de publicidad estadounidense fundada por el presidente emérito Thomas (Tom) J. Burrell y con sede en Chicago, Illinois . Es una de las mayores empresas de marketing multicultural del mundo. Los trabajos de la compañía han sido reseñados por The New York Times . [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] Parte del trabajo de la compañía forma parte de una colección en la Biblioteca del Congreso . [ 4 ]

Historia

Burrell Communications fue fundada en 1971 por Tom Burrell y su entonces socio Emmett McBain, y originalmente se llamaba Burrell McBain. [ 5 ] Cuando McBain se fue en 1974, Burrell cambió el nombre de la agencia a Burrell Communications Group. [ 5 ]

La empresa se fundó con el objetivo de forjar una relación auténtica y respetuosa con los consumidores afroamericanos, y de aprovechar cómo la estética negra también podía atraer al público general. Fue entonces cuando Burrell acuñó la frase «Las personas negras no son personas blancas de piel oscura». Reconocer la existencia de diferencias culturales inherentes, y el hecho de que estas diferencias influyeran en los patrones de consumo, se convirtió en una fuerza motriz e inspiración para las futuras campañas publicitarias de Burrell. Se habían consolidado como una agencia líder en comunicaciones dirigidas al público afroamericano, comenzando con el Hombre Marlboro Negro para Philip Morris . Su cartera de clientes se amplió rápidamente para incluir a grandes marcas como McDonald's y Coca-Cola . [ 5 ] Un anuncio de Coca-Cola titulado «Street Song» le valió a Burrell su primer premio Clio . [ 6 ] En 1979, Burrell superó los 10 millones de dólares en facturación anual, convirtiéndose en una de las agencias de publicidad multicultural más exitosas de Estados Unidos. [ 5 ]

Otras cuentas que añadieron incluyeron las de Martell Cognac y Stroh's (1981–1983). El comercial "Double Dutch" de Burrell para McDonald's obtuvo atención nacional y un premio de oro en el Festival de Comerciales de Televisión de EE. UU. [ 7 ] Para 1996, la facturación de la agencia ascendió a 20 millones de dólares. [ 5 ] Para servir mejor a Coca-Cola, Burrell abrió una oficina en Atlanta, Georgia . [ 5 ] Más trabajo provino de Procter & Gamble , Crest Toothpaste , Polaroid y Kraft Foods Stovetop Dressing . [ 5 ]

La agencia fue galardonada con el Gran Effie por la Asociación Estadounidense de Marketing por su trabajo en "Who Wants", un anuncio creado para Partnership for a Drug Free America . [ 8 ] Burrell obtuvo nuevos clientes, entre ellos Nynex , Mobil , Nabisco 's A1 Steak Sauce , Maxwell House Coffee y Sears . La facturación de la agencia alcanzó los 128 millones de dólares. [ 5 ] Posteriormente, Burrell adquirió DFA Communications, una agencia de publicidad y marketing directo para el mercado general con sede en Nueva York, obteniendo experiencia en marketing directo y presencia en Nueva York. [ 9 ]

El 49% se vendió para financiar la expansión.

En 1999, vendieron una participación minoritaria del 49% al gigante mediático francés Publicis Groupe para financiar su expansión. [ 10 ] Burrell Communications obtuvo proyectos de Toyota , Hewlett-Packard y General Mills . [ 11 ] [ 12 ]

siglo XXI

En 2002, Burrell fue nombrada Agencia de Publicidad del Año por Black Enterprise . [ 13 ]

Tom Burrell se jubiló en 2004. [ 14 ] La agencia lanzó el Toyota Camry en 2007 con "If Looks Could Kill", la primera campaña digital de este tipo dirigida a mujeres afroamericanas. [ 15 ] En 2009, se les otorgó la cuenta de American Airlines, y un anuncio de Toyota se emitió durante el Super Bowl. [ 16 ]

década de 2010

2010: Burrell lanza Threshold Nation, una filial dedicada al marketing dirigido al hombre urbano multiétnico. [ 17 ]

2011: Burrell Communications es nombrada Agencia de Publicidad del Año por Black Enterprise y añade a Comcast a su lista de clientes. [ 15 ] [ 18 ]

2013: Burrell lanza Rising Tide, una red social aspiracional patrocinada por Tide para millennials que buscan acceso al mundo profesional. El programa contó con la participación del magnate de los medios de comunicación del hip-hop, Russell Simmons , quien compartió sus consejos con la joven audiencia profesional.

2014: Burrell lanzó la campaña del Toyota Avalon 2013 "Only The Name Remains", protagonizada por el nominado al Premio de la Academia Idris Elba . La campaña ganó un Premio ADDY Nacional de Oro, fue reconocida como una de las galardonadas con el Premio Webby y fue nombrada Sitio del Día por la FWA.

2019: La empresaria y escritora Christine Michel Carter nombró a Burrell Communications Group como una de las firmas de marketing multicultural más grandes del mundo. [ 19 ]

Clientela

Algunos de sus principales clientes han estado utilizando sus servicios durante más de 30 años, entre ellos: [ 20 ]

Premios de la industria

  • Premio Clio [ 21 ] [ 22 ]
  • Gran Effie [ 23 ]
  • Agencia de publicidad del año de Black Enterprise (2002) [ 13 ]
  • Agencia de publicidad del año de Black Enterprise (2011) [ 15 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ "Toyota recurre a un bulldog para promocionar el RAV4" . The New York Times . 5 de julio de 2011.
  2. ↑ "El negocio de los medios: Verizon Communications" . The New York Times . 18 de septiembre de 2000.
  3. ↑ "El negocio de los medios: General Mills" . The New York Times . 30 de mayo de 2001.
  4. ↑ "Coca-Cola Company dona su colección de publicidad de artistas negros de Burrell Communications Group a la Biblioteca del Congreso" . Revista Jet . 20 de octubre de 2003. Consultado el 31 de marzo de 2012 .
  5. 1 2 3 4 5 6 7 8 Fawcett, Adrienne W. (3 de junio de 1996). "Burrell a los 25, un homenaje". Advertising Age .
  6. ↑ Chambers, Jason (2009). Madison Avenue y la línea divisoria racial: los afroamericanos en la industria publicitaria . University of Pennsylvania Press. pág. 24. ISBN  978-0-8122-0385-1.
  7. ↑ "Doble Honores" . Jet . 27 de diciembre de 1982. Consultado el 31 de marzo de 2012 .
  8. ↑ Stuart, Elliot (8 de junio de 1994). "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: Publicidad; Una campaña de servicio público contra las drogas gana un prestigioso premio a la eficacia publicitaria" . New York Times . Consultado el 31 de marzo de 2012 .
  9. ↑ "Burrell Communications Group" . Advertising Age . Septiembre de 2003. Consultado el 12 de junio de 2012 .
  10. ↑ Valcourt, Josee (1 de octubre de 1999). "Burrell Communications vende el 49% de la empresa a Publicis. ¿Tendrán que fusionarse las agencias de publicidad negras para sobrevivir?" . Black Enterprise . Archivado del original el 6 de abril de 2012. Recuperado el 27 de marzo de 2012 .
  11. ↑ "Toyota anuncia una alianza con una agencia de publicidad afroamericana" . PRNewswire . Consultado el 24 de mayo de 2012 .
  12. ↑ Brown, Monique R. (junio de 2002). "Nacidos para transformar: Burrell Communications Group rompe con los esquemas de las agencias de publicidad para volverse más grandes, mejores y más audaces - Agencia de Publicidad del Año de BE - Perfil de la empresa" . Black Enterprise . Recuperado el 3 de junio de 2012 .
  13. 1 2 Finkelman, Paul (2009). Enciclopedia de la historia afroamericana, 1896 hasta la actualidad: desde la era de la segregación hasta el siglo XXI, Volumen 1. Oxford University Press. pág. 317. ISBN  9780195167795.
  14. ↑ Lewis Lazare (20 de septiembre de 2017). "El publicista de Chicago, Tom Burrell, hace historia con un máximo galardón" . BizJournals (Chicago) .
  15. 1 2 3 Alleyne, Sonia (junio de 2011). "Crecimiento mediante la reinvención" . Black Enterprise . Recuperado el 2 de abril de 2012 .
  16. ↑ Tedesco, Richard. "Toyota vincula eventos con anuncios del Venza en el Super Bowl" . Promoción. Archivado del original el 22 de febrero de 2014. Recuperado el 3 de junio de 2012 .
  17. ↑ "Burrell Communications(TM) lanza Threshold Nation(TM)" (Comunicado de prensa). PR Newswire . Consultado el 3 de junio de 2012 .
  18. ↑ "Comcast nombra a Burrell Communications como su agencia oficial afroamericana" . Target Market News . 8 de marzo de 2011. Consultado el 14 de junio de 2012 .
  19. ↑ Carter, Christine Michel (23 de marzo de 2018). "¿Es su anuncio racialmente insensible? Lo que los emprendedores pueden aprender de los errores de Gap, Dove y H&M" . Entrepreneur . Consultado el 21 de junio de 2023 .
  20. ↑ "Burrell a los 25". Advertising Age . 3 de junio de 1996. págs. C1– C16. 
  21. ↑ Premios Burrell, 1975 a 2013
  22. ↑ "Burrell Communications Group" . Advertising Age . 15 de septiembre de 2003. Tres años después ganó su primer premio Clio por 'Street Song'.
  23. ↑ Adrienne W. Fawcett (3 de junio de 1996). "La perseverancia da sus frutos en la agencia Burrell, valorada en 128 millones de dólares". Advertising Age . págs. C2, C4, C6.