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Articulo de referencia

Grupo de Comunicaciones Burrell

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Burrell Communications Group LLC es una agencia de publicidad estadounidense fundada por el presidente emérito Thomas (Tom) J. Burrell y con sede en Chicago, Illinois . Es una de las mayores empresas de marketing multicultural del mundo. Los trabajos de la compañía han sido reseñados por The New York Times . [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] Parte del trabajo de la compañía forma parte de una colección en la Biblioteca del Congreso . [ 4 ]

Historia

Burrell Communications fue fundada en 1971 por Tom Burrell y su entonces socio Emmett McBain, y originalmente se llamaba Burrell McBain. [ 5 ] Cuando McBain se fue en 1974, Burrell cambió el nombre de la agencia a Burrell Communications Group. [ 5 ]

La empresa se fundó con el objetivo de forjar una relación auténtica y respetuosa con los consumidores afroamericanos, y de aprovechar cómo la estética negra también podía atraer al público general. Fue entonces cuando Burrell acuñó la frase «Las personas negras no son personas blancas de piel oscura». Reconocer la existencia de diferencias culturales inherentes, y el hecho de que estas diferencias influyeran en los patrones de consumo, se convirtió en una fuerza motriz e inspiración para las futuras campañas publicitarias de Burrell. Se habían consolidado como una agencia líder en comunicaciones dirigidas al público afroamericano, comenzando con el Hombre Marlboro Negro para Philip Morris . Su cartera de clientes se amplió rápidamente para incluir a grandes marcas como McDonald's y Coca-Cola . [ 5 ] Un anuncio de Coca-Cola titulado «Street Song» le valió a Burrell su primer premio Clio . [ 6 ] En 1979, Burrell superó los 10 millones de dólares en facturación anual, convirtiéndose en una de las agencias de publicidad multicultural más exitosas de Estados Unidos. [ 5 ]

Otras cuentas que añadieron incluyeron las de Martell Cognac y Stroh's (1981–1983). El comercial "Double Dutch" de Burrell para McDonald's obtuvo atención nacional y un premio de oro en el Festival de Comerciales de Televisión de EE. UU. [ 7 ] Para 1996, la facturación de la agencia ascendió a 20 millones de dólares. [ 5 ] Para servir mejor a Coca-Cola, Burrell abrió una oficina en Atlanta, Georgia . [ 5 ] Más trabajo provino de Procter & Gamble , Crest Toothpaste , Polaroid y Kraft Foods Stovetop Dressing . [ 5 ]

La agencia fue galardonada con el Gran Effie por la Asociación Estadounidense de Marketing por su trabajo en "Who Wants", un anuncio creado para Partnership for a Drug Free America . [ 8 ] Burrell obtuvo nuevos clientes, entre ellos Nynex , Mobil , Nabisco 's A1 Steak Sauce , Maxwell House Coffee y Sears . La facturación de la agencia alcanzó los 128 millones de dólares. [ 5 ] Posteriormente, Burrell adquirió DFA Communications, una agencia de publicidad y marketing directo para el mercado general con sede en Nueva York, obteniendo experiencia en marketing directo y presencia en Nueva York. [ 9 ]

El 49% se vendió para financiar la expansión.

En 1999, vendieron una participación minoritaria del 49% al gigante mediático francés Publicis Groupe para financiar su expansión. [ 10 ] Burrell Communications obtuvo proyectos de Toyota , Hewlett-Packard y General Mills . [ 11 ] [ 12 ]

siglo XXI

En 2002, Burrell fue nombrada Agencia de Publicidad del Año por Black Enterprise . [ 13 ]

Tom Burrell se jubiló en 2004. [ 14 ] La agencia lanzó el Toyota Camry en 2007 con "If Looks Could Kill", la primera campaña digital de este tipo dirigida a mujeres afroamericanas. [ 15 ] En 2009, se les otorgó la cuenta de American Airlines, y un anuncio de Toyota se emitió durante el Super Bowl. [ 16 ]

década de 2010

2010: Burrell lanza Threshold Nation, una filial dedicada al marketing dirigido al hombre urbano multiétnico. [ 17 ]

2011: Burrell Communications es nombrada Agencia de Publicidad del Año por Black Enterprise y añade a Comcast a su lista de clientes. [ 15 ] [ 18 ]

2013: Burrell lanza Rising Tide, una red social aspiracional patrocinada por Tide para millennials que buscan acceso al mundo profesional. El programa contó con la participación del magnate de los medios de comunicación del hip-hop, Russell Simmons , quien compartió sus consejos con la joven audiencia profesional.

2014: Burrell lanzó la campaña del Toyota Avalon 2013 "Only The Name Remains", protagonizada por el nominado al Premio de la Academia Idris Elba . La campaña ganó un Premio ADDY Nacional de Oro, fue reconocida como una de las galardonadas con el Premio Webby y fue nombrada Sitio del Día por la FWA.

2019: La empresaria y escritora Christine Michel Carter nombró a Burrell Communications Group como una de las firmas de marketing multicultural más grandes del mundo. [ 19 ]

Clientela

Algunos de sus principales clientes han estado utilizando sus servicios durante más de 30 años, entre ellos: [ 20 ]

Premios de la industria

  • Premio Clio [ 21 ] [ 22 ]
  • Gran Effie [ 23 ]
  • Agencia de publicidad del año de Black Enterprise (2002) [ 13 ]
  • Agencia de publicidad del año de Black Enterprise (2011) [ 15 ]

Véase también

Referencias

  1. ↑ "Toyota recurre a un bulldog para promocionar el RAV4" . The New York Times . 5 de julio de 2011.
  2. ↑ "El negocio de los medios: Verizon Communications" . The New York Times . 18 de septiembre de 2000.
  3. ↑ "El negocio de los medios: General Mills" . The New York Times . 30 de mayo de 2001.
  4. ↑ "Coca-Cola Company dona su colección de publicidad de artistas negros de Burrell Communications Group a la Biblioteca del Congreso" . Revista Jet . 20 de octubre de 2003. Consultado el 31 de marzo de 2012 .
  5. 1 2 3 4 5 6 7 8 Fawcett, Adrienne W. (3 de junio de 1996). "Burrell a los 25, un homenaje". Advertising Age .
  6. ↑Chambers, Jason (2009). Madison Avenue and the Color Line: African Americans in the Advertising Industry. University of Pennsylvania Press. p. 24. ISBN 978-0-8122-0385-1.
  7. ↑"Double Honors". Jet. December 27, 1982. Retrieved March 31, 2012.
  8. ↑Stuart, Elliot (June 8, 1994). "THE MEDIA BUSINESS: Advertising; An anti-drug public service campaign wins a prestigious prize for advertising effectiveness". New York Times. Retrieved March 31, 2012.
  9. ↑"Burrell Communications Group". Advertising Age. September 2003. Retrieved June 12, 2012.
  10. ↑Valcourt, Josee (October 1, 1999). "Burrell Communications sells 49% of firm to Publicis Will black ad agencies have to merge to stay alive?". Black Enterprise. Archived from the original on April 6, 2012. Retrieved March 27, 2012.
  11. ↑"Toyota Announces Partnership With African American Advertising Agency". PRNewswire. Retrieved May 24, 2012.
  12. ↑Brown, Monique R. (June 2002). "Born to transform: the Burrell Communications Group bursts out of the ad agency box to become bigger, better, and bolder - B.E. Advertising Agency Of The Year - Company Profile". Black Enterprise. Retrieved June 3, 2012.
  13. 12Finkelman, Paul (2009). Encyclopedia of African American history, 1896 to the present: from the age of segregation to the twenty-first century, Volume 1. Oxford University Press. p. 317. ISBN 9780195167795.
  14. ↑Lewis Lazare (September 20, 2017). "Chicago ad man Tom Burrell makes history with a top honor". BizJournals (Chicago).
  15. 123Alleyne, Sonia (June 2011). "Growth By Reinvention". Black Enterprise. Retrieved April 2, 2012.
  16. ↑Tedesco, Richard. "Toyota Ties Events to Venza Spots in Big Game". Promo. Archived from the original on February 22, 2014. Retrieved June 3, 2012.
  17. ↑"Burrell Communications(TM) Launches Threshold Nation(TM)" (Press release). PR Newswire. Retrieved June 3, 2012.
  18. ↑"Comcast names Burrell Communications African-American agency of record". Target Market News. March 8, 2011. Retrieved June 14, 2012.
  19. ↑Carter, Christine Michel (March 23, 2018). "Is Your Ad Racially Insensitive? What Entrepreneurs Can Learn From Missteps by Gap, Dove and H&M". Entrepreneur. Retrieved June 21, 2023.
  20. ↑"Burrell at 25". Advertising Age. June 3, 1996. pp. C1–C16.
  21. ↑Burrell awards, 1975 thru 2013
  22. ↑"Burrell Communications Group". Advertising Age. September 15, 2003. Three years later it won its first Clio Award for 'Street Song'
  23. ↑Adrienne W. Fawcett (June 3, 1996). "Perseverance pays dividend at $128 million Burrell shop". Advertising Age. pp. C2, C4, C6.