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CE Hooper

La empresa CE Hooper Company fue una compañía estadounidense que medía los índices de audiencia de radio y televisión durante la Edad de Oro de la Radio . Fundada en 1934 por Cl...

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La empresa CE Hooper Company fue una compañía estadounidense que medía los índices de audiencia de radio y televisión durante la Edad de Oro de la Radio . Fundada en 1934 por Claude E. Hooper (1898-1954), la compañía proporcionaba información sobre los programas de radio más populares de la época.

Claude E. Hooper se hizo conocido por sus sistemas de medición de audiencia radiofónica, Hooper Ratings o " Hooperatings ". [ 1 ] [ 2 ] Antes de comenzar a trabajar en la medición de radio, Hooper fue auditor de circulación de revistas. [ 3 ] Hooper trabajó en la organización de investigación de mercado de Daniel Starch hasta 1934, cuando se fue para fundar una empresa de investigación con su colega Montgomery Clark, Clark-Hooper. En el otoño de 1934, la empresa lanzó servicios sindicados de medición de radio en 16 ciudades. [ 1 ] Clark dejó el negocio en 1938 y Hooper continuó la empresa como CE Hooper, Inc. [ 1 ] [ 4 ]

El método de encuesta empleado por Hooper fue diseñado con la ayuda de George Gallup (véase Encuesta Gallup ), cuya contribución Hooper reconoció posteriormente como clave. [ 1 ] Se diferenciaba del método utilizado por el servicio de la industria publicitaria, el Análisis Cooperativo de Radiodifusión (CAB); en particular, el método de Clark-Hooper implicaba contactar a los oyentes durante los programas que se analizaban, en lugar de al día siguiente. [ 1 ] En la industria, el método fue denominado "coincidencia telefónica"; reemplazó al método anterior del CAB ("recuerdo telefónico") como estándar de la industria, y la prevalencia de Hooper finalmente condujo a la disolución del CAB en 1946. [ 5 ] [ 6 ]

En 1948, cuando las cadenas de radio comenzaron a incursionar en la televisión, Hooper también empezó a medir los índices de audiencia televisiva. En febrero de 1950, la empresa fue adquirida por su competidora AC Nielsen . [ 1 ] [ 7 ]

Método

La empresa CE Hooper Company recopiló datos mediante encuestas telefónicas realizadas en 36 ciudades, durante los últimos 13 minutos de cada período de transmisión de quince minutos. Se preguntaba a los encuestados si estaban escuchando la radio en ese momento y, de ser así, que identificaran el programa, la emisora ​​y el patrocinador del programa. Con estos datos, se elaboraron índices de audiencia quincenales. [ 8 ]

En comparación con las calificaciones anteriores de Crossley , Hooperatings tenía la ventaja de no depender de que los encuestados recordaran lo que habían escuchado ese mismo día. Sin embargo, solo encuestaron a una población urbana en lugar de rural. Tampoco tuvieron en cuenta los millones de hogares que en ese momento tenían un aparato de radio pero no teléfono. [ 8 ]

A finales de la década de 1940, la frase "¿Cómo está tu Hooper?" era una alusión muy conocida al tamaño de la audiencia de una serie. [ 4 ]

En 1949, el Chagrin Valley Little Theater estrenó una sátira de la radio contemporánea de Everett Rhodes Castle titulada "¿Cómo está tu Hooper?". [ 9 ]

Una caricatura de George Price publicada en la edición del 14 de mayo de 1949 de The New Yorker muestra un automóvil a toda velocidad con una antena de radio siendo adelantado por un empleado de Hooper en el sidecar de una motocicleta que grita: "Somos de la Encuesta Hooper, señor. ¿Tiene la radio encendida? Y si es así, ¿qué programa está escuchando?".

En un sketch radiofónico de 1947, Henry Morgan y Arnold Stang comentan sarcásticamente los programas de radio del otro. Morgan dice: "...por cierto, ¿cómo va tu rating de Hooper?", a lo que Stang responde: "Bueno, es eh... eh... ah, ese rating no significa nada...". [ 10 ]

Véase también

Referencias

  1. 1 2 3 4 5 6 Webster, James; Phalen, Patricia y Lichty, Lawrence (2013). Ratings Analysis: Audience Measurement and Analytics . Routledge. pp. 22–25 . ISBN  978-1-136-28213-3.
  2. ↑ Blanchard, Margaret A. (2013). Historia de los medios de comunicación en Estados Unidos: Una enciclopedia . Routledge. págs. 49–50 . ISBN  978-1-135-91742-5.
  3. ↑ Bird, William (julio de 1987). "Índices de audiencia: radio, televisión, cable". Tecnología y cultura . 28 (3): 705. doi : 10.2307/3105015 . JSTOR 3105015 . 
  4. 1 2 Cox, Jim (2008). Vendido por radio: Anunciantes en la edad de oro de la radiodifusión . McFarland. pág. 46. ISBN  978-0-7864-5176-0.
  5. ↑ Midgley, Ned (2008). El lado publicitario y comercial de la radio . Wildside Press LLC. págs. 164–168 . ISBN  978-1-4344-7176-5.
  6. ↑ Fordan, Robert C. (1998). Godfrey, Donald G.; Leigh, Frederic A. (eds.). Diccionario histórico de la radio estadounidense . Greenwood. pág. 109. ISBN  978-0-313-29636-9.
  7. ↑ Los Angeles Times , 7 de marzo de 1950. Parte 2, pág. 1 https://www.newspapers.com/image/160584608/?terms=%22How%27s%2BYour%2BHooper%22
  8. 1 2 Chester, Giraud; Garrison, Garnet R. (1950). Radio y televisión . pág. 102. 
  9. ↑ Cleveland Plain Dealer, domingo 13 de noviembre de 1949, sección D, página 29
  10. ↑ Transcrito enel blog Thrilling Days of Yesteryear Archives http://thrillingdaysofyesteryeararchives.blogspot.com/2003/11/good-evening-anybodyheres-morgan.html
  • Artículo titulado "Cómo Nielsen y Arbitron se convirtieron en los reyes de las calificaciones" en Transmitter (2001), boletín informativo de la Biblioteca Americana de Radiodifusión.
  • Hooper informa en el sitio web de Historia de la Radio Estadounidense
  • Nye, Frank W. "HOOP" de HOOPERATINGS: El hombre y su obra. Norwalk, Connecticut (1957), aparentemente impreso de forma privada, en el sitio web American Radio History Website.