Wispa

Wispa es una marca de barra de chocolate fabricada por la empresa chocolatera británica Cadbury . Lanzada por primera vez en 1981, la barra utiliza chocolate aireado y fue vista como una competidora de Aero de Rowntree (ahora propiedad de Nestlé). ^{[ 1 ]} La marca Wispa se descontinuó en 2003 y fue reemplazada por otra llamada "Dairy Milk Bubbly", pero la Wispa original regresó como producto de edición limitada en 2007, gracias a una campaña en internet de entusiastas, y luego regresó permanentemente a las tiendas en Gran Bretaña e Irlanda en 2008 debido a su popularidad. ^{[ 2 ]}

Las diminutas burbujas dentro del chocolate se forman al airear el chocolate fundido con gas, generalmente dióxido de carbono o nitrógeno , a alta presión, lo que provoca la formación de microburbujas de gas en el líquido. A medida que el líquido se enfría, la presión se reduce a la atmosférica, lo que hace que las burbujas de gas se expandan y queden atrapadas en el chocolate. No se utiliza aire para crear las burbujas, ya que esto oxidaría el chocolate.

El bar se lanzó en 1981 como una versión de prueba en el noreste de Inglaterra , ^{[ 1 ]} y debido a su éxito se introdujo a nivel nacional en 1983. ^{[ 3 ]}

En 2003, como parte del relanzamiento de la marca Cadbury Dairy Milk (que transformó Dairy Milk en una marca familiar al tomar marcas existentes y comercializarlas como sub-marcas de Dairy Milk), la marca Wispa se descontinuó y el producto se relanzó como "Dairy Milk Bubbly". Como parte del relanzamiento, el producto se rediseñó como una barra moldeada estándar (similar a otros productos "Dairy Milk") en lugar de una línea de barras enteras. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

Desde la descontinuación de la barra Wispa, una serie de campañas en internet y una petición en línea para traerla de vuelta cobraron impulso lentamente. Durante la actuación de Iggy and the Stooges en el Festival de Glastonbury de 2007 , varios fanáticos de Wispa invadieron el escenario armados con una pancarta que decía "Devuelvan la Wispa". ^{[ 1 ]} Además, se crearon varios grupos de "Devuelvan la Wispa" en Bebo , MySpace y Facebook. ^{[ 6 ]} En agosto de 2007, estas campañas impulsaron a Cadbury a anunciar que la barra se relanzaría el 8 de octubre de 2007 ^{[ 3 ] [ 7 ]} para una producción inicial limitada de 23 millones de barras, con un posible regreso permanente si las ventas son lo suficientemente altas. ^{[ 3 ] [ 8 ]} Las predicciones de que el producto relanzado se comercializaría como Wispa Classic ^{[ 9 ]} resultaron infundadas, y el nuevo Wispa llegó a las tiendas con un empaque similar al de la barra original, una combinación de los colores originales y el estilo de letras ligeramente actualizado de las barras posteriores. Se ha afirmado que la "campaña" espontánea fue planificada y orquestada por Cadbury, en lugar de por miembros del público. El 24 de agosto de 2007, la primera caja de los Wispas relanzados se puso a subasta en eBay , con un comunicado de prensa de Cadbury que afirmaba que la subasta era real y que las ganancias se destinarían a la organización benéfica Cadbury Charity, Ghana for the Source. La oferta ganadora fue de 195 libras esterlinas por un joven de 23 años, Nicholas Bradley, de la Isla de Man . ^{[ 7 ]}

En febrero de 2008, Rebecca Wells subastó una barra Wispa original y descatalogada, que encontró en un sofá, ^{[ 10 ]} en eBay para la organización benéfica LAM Action . ^{[ 11 ]} La puja ganadora inicial de 2550 libras esterlinas fue considerada por eBay como "no autorizada". ^{[ 10 ]} Posteriormente, se volvió a publicar y recaudó 1000 libras esterlinas para la organización benéfica.

La barra se lanzó con anuncios de intriga en 1983 que llevaban la frase "¿Has oído hablar de la última Wispa?", que no identificaba el producto como una barra de chocolate. Los anuncios originales de Wispa, todos grabados frente a una cámara con fondo negro, presentaban a actores conocidos como Paul Eddington , Nigel Hawthorne , Victoria Wood , Julie Walters , Simon Cadell y Ruth Madoc . John Le Mesurier y Arthur Lowe también hicieron una última aparición como sus personajes de Dad's Army .

Un anuncio de Wispa de 1984 tuvo como testimonio al famoso comediante, actor y director estadounidense Buck Henry , quien retomó su papel de la película nominada Heaven can Wait , de la que también fue actor . ^{[ 18 ]}

En el momento de su regreso en 2008, Wispa fue relanzada utilizando grandes carteles exteriores con el eslogan "Ha vuelto. Al parecer." y carteles más pequeños en la carretera con conversaciones sobre el regreso de Wispa, que decían: "Al parecer, lo de Wispa es cierto. Está volviendo. Por fin. ¡Genial!". En diciembre de 2009, Wispa emitió un anuncio de televisión titulado "Por amor a Wispa" ^{[ 19 ]} protagonizado por miembros del público reclutados de una campaña publicitaria anterior. El anuncio incluía animadoras, coros y abuelos, y se emitió el 20 de diciembre a las 8  pm en ITV.

En 2009, para celebrar el regreso de Wispa Gold, se solicitó la presentación de propuestas para una campaña de carteles publicitarios exteriores, la cual recibió más de 7000 propuestas y presentó más de 900 carteles diferentes en Gran Bretaña e Irlanda. ^{[ 20 ]}

En 2015, Mondelēz International redujo el tamaño de la bolsa para compartir Bitsa Wispa de 130 g a 110 g y también disminuyó el tamaño del huevo de Pascua Wispa, haciéndolo 78 g más ligero. El envoltorio de la barra de chocolate Wispa también se rediseñó, reemplazando el envoltorio azul por el tradicional morado de Cadbury. El envoltorio se rediseñó nuevamente en 2016, como parte del reposicionamiento de la marca Cadbury "Obey Your Mouth", en el que el logotipo de Wispa ahora se asemeja a la forma de un globo.

• Barra Mirage : una barra idéntica lanzada en Canadá en 1983 por su rival Rowntree's (ahora Nestlé).

• Churchill, David (22 de diciembre de 1983). "¿Se difundirá Wispa de boca en boca?" . Financial Times . pág.  18.

• Sitio web oficial