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Cafédirect

Cafédirect es una organización de comercio alternativo con sede en el Reino Unido . Historia Cafédirect fue fundada en 1991 por Oxfam , [ 1 ] Traidcraft , Equal Exchange Trading...

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Cafédirect es una organización de comercio alternativo con sede en el Reino Unido .

Historia

Cafédirect fue fundada en 1991 por Oxfam , [ 1 ] Traidcraft , Equal Exchange Trading y Twin Trading [ 2 ] [ 3 ] como respuesta al colapso mundial de los precios del café en 1989. Su objetivo era "dar a los productores de granos de café, cacao y té una porción mayor del precio de compra de los productos". [ 1 ]

Cafédirect consiguió su primer contrato comercial para las tiendas escocesas de Co-op y Safeway en 1992. [ 4 ] Desde muy pronto, la marca fue respaldada por la Secretaria de Estado para el Desarrollo Internacional, Clare Short . [ 5 ]

CaféDirect fue la primera marca de café en obtener la certificación Fairtrade . [ 6 ] [ 7 ] La empresa reinvierte aproximadamente el 60% de sus beneficios en programas de formación y desarrollo para los caficultores. [ 1 ] [ 7 ]

En febrero de 2004, la empresa lanzó más acciones al mercado bursátil en un intento por recaudar 9,1 millones de dólares. [ 8 ]

En 2007, la cuota de mercado de la empresa en bebidas calientes equivalía al 34%, 32% y 14% respectivamente de los mercados de café, té y chocolate para beber de comercio justo del Reino Unido. En el mercado general, Cafédirect es la quinta marca de café más grande y la séptima marca de té más grande del Reino Unido. [ 9 ]

En mayo de 2014, CaféDirect compró Kopi, uno de los servicios de suscripción de café más grandes del Reino Unido. [ 10 ] En abril de 2019, CaféDirect se asoció con Waitrose para lanzar una pequeña partida de productos de café premium. [ 11 ]

Programas de apoyo a los productores

Cafédirect has established the Gold Standard, a guarantee to pay above the world market price for coffee, and to support the development of producers.[2] Between 2004 and 2009, Cafédirect paid more than £7.5 million above the market price to growers (including Fairtrade premiums), invested over £3 million in tailor-made programmes to strengthen growers’ businesses, which represents more than 50% of the company's profits and in total, paid more than £10.5 million towards the businesses and communities of their grower partners.[9]

In addition to paying a fair price to growers in developing countries, the company donates a percentage of its profits to producers for activities such as market information and managementtraining. Its Producer Partnership Programme (PPP) "was set up in 1996 and goes above and beyond Fairtrade criteria".[7] In 2007, the company invested £600,000 in PPP and these investments attracted, without additional cost to the company, matched funds of £700,000, meaning growers benefited from a total investment of £1.3 million.[9]

Awards

  • 2008–2011: 15 Gold Great Taste Awards from the Guild of Fine Food.[12]
  • 2011: Social Impact award at the 2011 Guardian Sustainable Business Awards for its Producer Partnership Programme (PPP).[7]
  • 2013: 'Best Ethical Brand' in the Good Housekeeping Food Awards and its Decaf Roast & Ground coffee won a Great Taste Award. Its Foodservice Decaf Espresso blend won a '3 Star' award.[13]

See also

References

  1. ^ abcMulligan, John (9 February 2008). "Cafedirect brews up €6m sales". Irish Independent. Dublin. Retrieved 10 August 2017.
  2. ^ abJones, Helen (12 November 1995). "Charity coffee aims for a richer blend". The Independent. London. Retrieved 10 August 2017.
  3. ^Lepper, Ian (1 August 1996). "Obituary: Lorna Young". The Independent. London. Retrieved 10 August 2017.
  4. ^ "Escocia: Una nación de comercio justo... - Foro Escocés de Comercio Justo" . www.scottishfairtradeforum.org.uk . Archivado del original el 10 de agosto de 2020. Consultado el 31 de mayo de 2019 .
  5. ^ "La franca Sra. Short" . The Guardian . 7 de abril de 1999. Consultado el 11 de julio de 2019 .
  6. ^ Confino, Jo (19 de marzo de 2013). "CaféDirect busca expandir las fronteras del movimiento de Comercio Justo" . The Guardian . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
  7. ^ a b c d Thorpe, Lorna (26 de mayo de 2011). "Cafédirect: redefiniendo el comercio justo" . The Guardian . Londres . Recuperado el 10 de agosto de 2017 .
  8. ^ "Cafedirect plantea un problema ético" . Bbc.co.uk. 2 de febrero de 2004. Consultado el 11 de julio de 2019 .
  9. ^ a b c Cafedirect. "Cafedirect: Adelante y hacia arriba: Mayor rentabilidad e impacto social, nuevo director ejecutivo para Cafedirect; cifras sólidas en un año desafiante" . Consultado el 7 de febrero de 2008 .
  10. ^ Nick Brown (14 de mayo de 2014). "La importante marca británica de café Cafédirect adquiere el servicio de suscripción Kopi" . Dailycoffeenews.com . Consultado el 11 de julio de 2019 .
  11. ^ "Familia (y amigos) aportan sostenibilidad de lujo a Waitrose con Cafédirect Exclusive" . Fabnews.live . 29 de abril de 2019. Consultado el 11 de julio de 2019 .
  12. ^ "Cafédirect gana premio de sostenibilidad por su Programa de Colaboración con Productores" . The Caterer . 16 de junio de 2011. Consultado el 10 de agosto de 2017 .
  13. ^ http://greattasteawards.co.uk/awards-publication/?product_producer_name=&category=400&rating=0
  • Sitio web oficial
  • El caso práctico de Comercio Justo sobre el desarrollo de Cafédirect
  • El auge y el estancamiento de un pionero del comercio justo: La historia de Cafédirect
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