Cafédirect

Cafédirect es una organización de comercio alternativo con sede en el Reino Unido que vende café y té de comercio justo .

Cafédirect fue fundada en 1991 por Oxfam , ^{[ 1 ]} Traidcraft , Equal Exchange Trading y Twin Trading ^{[ 2 ] [ 3 ]} como respuesta al colapso mundial de los precios del café en 1989. Su objetivo era "dar a los productores de granos de café, cacao y té una porción mayor del precio de compra de los productos". ^{[ 1 ]}

Cafédirect consiguió su primer contrato comercial para las tiendas escocesas de Co-op y Safeway en 1992. ^{[ 4 ]} Desde muy pronto, la marca fue respaldada por la Secretaria de Estado para el Desarrollo Internacional, Clare Short . ^{[ 5 ]}

CaféDirect fue la primera marca de café en obtener la certificación Fairtrade . ^{[ 6 ] [ 7 ]} La empresa reinvierte aproximadamente el 60% de sus beneficios en programas de formación y desarrollo para los caficultores. ^{[ 1 ] [ 7 ]}

En febrero de 2004, la empresa lanzó más acciones al mercado bursátil en un intento por recaudar 9,1 millones de dólares. ^{[ 8 ]}

En 2007, la cuota de mercado de la empresa en bebidas calientes equivalía al 34%, 32% y 14% respectivamente de los mercados de café, té y chocolate para beber de comercio justo del Reino Unido. En el mercado general, Cafédirect es la quinta marca de café más grande y la séptima marca de té más grande del Reino Unido. ^{[ 9 ]}

En mayo de 2014, CaféDirect compró Kopi, uno de los servicios de suscripción de café más grandes del Reino Unido. ^{[ 10 ]} En abril de 2019, CaféDirect se asoció con Waitrose para lanzar una pequeña partida de productos de café premium. ^{[ 11 ]}

Cafédirect ha establecido el Estándar Oro, una garantía para pagar por encima del precio de mercado mundial del café y para apoyar el desarrollo de los productores. ^{[ 2 ]} Entre 2004 y 2009, Cafédirect pagó más de 7,5 millones de libras esterlinas por encima del precio de mercado a los productores (incluidas las primas de Comercio Justo), invirtió más de 3 millones de libras esterlinas en programas personalizados para fortalecer los negocios de los productores, lo que representa más del 50 % de las ganancias de la empresa y, en total, pagó más de 10,5 millones de libras esterlinas a los negocios y comunidades de sus socios productores. ^{[ 9 ]}

Además de pagar un precio justo a los productores de países en desarrollo , la empresa dona un porcentaje de sus beneficios a los productores para actividades como información de mercado y capacitación en gestión . Su Programa de Asociación con Productores (PPP) "se creó en 1996 y va más allá de los criterios de Comercio Justo". ^{[ 7 ]} En 2007, la empresa invirtió 600 000 libras esterlinas en el PPP y estas inversiones atrajeron, sin coste adicional para la empresa, fondos equivalentes de 700 000 libras esterlinas, lo que significa que los productores se beneficiaron de una inversión total de 1,3 millones de libras esterlinas. ^{[ 9 ]}

• 2008–2011: 15 premios Great Taste de oro del Gremio de Alimentos Finos. ^{[ 12 ]}
• 2011: Premio al Impacto Social en los Premios Guardian de Negocios Sostenibles de 2011 por su Programa de Asociación con Productores (PPP). ^{[ 7 ]}
• 2013: Recibió el premio a la "Mejor Marca Ética" en los Good Housekeeping Food Awards y su café descafeinado tostado y molido ganó un premio Great Taste Award. Su mezcla de espresso descafeinado para servicios de alimentación ganó un premio de "3 estrellas". ^{[ 13 ]}

• Intercambio igualitario
• Lorna Young

• Sitio web oficial
• El caso práctico de Comercio Justo sobre el desarrollo de Cafédirect
• El auge y el estancamiento de un pionero del comercio justo: La historia de Cafédirect