Capri (cigarrillo)

Capri (también conocida como Caprice en Alemania) es una marca estadounidense de cigarrillos . Actualmente es propiedad de RJ Reynolds Tobacco Company, que también se encarga de su fabricación . ^{[ 1 ]}

La primera versión estadounidense de Capri fue lanzada en 1956 por Lee Brothers Tobacco como "Capri Rainbows" , una marca de alta gama con papeles de cigarrillo de diferentes colores. Posteriormente, la marca registrada Capri fue adquirida por Brown & Williamson , quienes inicialmente fabricaron Capri como un cigarrillo mentolado de calibre regular.

La marca se relanzó en 1987 como el primer cigarrillo superdelgado del mundo, y para competir con otros cigarrillos delgados que se comercializaban para mujeres en ese momento, como Virginia Slims . ^{[ 2 ] [ 3 ]} Susan Cameron fue una de las personas que supervisó el relanzamiento de la marca en ese momento. ^{[ 4 ]}

Cuando Brown & Williamson se fusionó con RJ Reynolds en 2004, se formó una nueva empresa llamada Reynolds American , que fabrica la marca hasta el día de hoy.

El cigarrillo tiene una forma delgada con una circunferencia de 17 mm ^{[ 5 ]} y una longitud de 100 mm, dirigido específicamente a mujeres. En comparación, los cigarrillos estándar tienen una circunferencia de 25 mm, y los cigarrillos delgados, de 23 mm. Capri está disponible en variedades regular light y mentolada light, así como en variedades regular y mentolada ultraligeras. Capri también está disponible en una longitud de 120 mm, que el empaque describe como "longitud de lujo". Todas las versiones de Capri son light o ultraligeras.

Antes de la aparición de la marca Capri actual, en la década de 1960 se emitieron algunos anuncios televisivos para promocionar una marca con un nombre similar. Esta marca solo contenía mentol y destacaba que, entre los fumadores que participaron en el estudio, Capri era la preferida. Su eslogan era: «Mentol, pero con un sabor suave y fresco».

También se realizaron diversos anuncios en forma de carteles para promocionar la marca, especialmente entre las mujeres jóvenes.

Los anuncios de Capri siguen la lógica de que cuanto más delgada, mejor, aparentemente influenciados por la suposición de que las mujeres prefieren ser físicamente delgadas, ya que una figura esbelta suele presentarse como más deseable en las revistas de moda femeninas y por las modelos de la industria de la moda. Eslóganes como "La más delgada de la ciudad" (1988) y "No hay forma más delgada de fumar" (1994) transmitían un mensaje no tan subliminal: que al fumar cigarrillos Capri, los consumidores podían contar con obtener o mantener una figura más delgada que los demás. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

En 2000, se informó que la publicidad de Capri, gestionada por "Bates Advertising", se transferiría a Grey Global Group . Grey también gestionaba la publicidad de las marcas Carlton , Pall Mall , GPC y Misty. Además, Grey seguiría siendo la agencia oficial de B&W. Bates mantendría la responsabilidad de las cuentas de las marcas Kool y Lucky Strike . ^{[ 8 ]}

Capri se vende principalmente en Estados Unidos , pero también se vendió o se sigue vendiendo en México , San Cristóbal y Nieves , Costa Rica , Brasil , Alemania Occidental , Alemania (donde la marca se conoce como "Caprice" debido a un problema de marca registrada), Suiza , Italia , Islandia , Bielorrusia , Ucrania , Rusia , Israel , Hong Kong y Japón .

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