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Articulo de referencia

Bebida energética Carabao

Carabao Dang Energy Drink ( en tailandés : คาราบาวแดง ; RTGS : kharabao daeng ; " búfalo de agua rojo ") es una bebida energética tailandesa lanzada en 2002 por Carabao Tawand...

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Carabao Dang Energy Drink ( en tailandés : คาราบาวแดง ; RTGS :  kharabao daeng ; " búfalo de agua rojo ") es una bebida energética tailandesa lanzada en 2002 por Carabao Tawandang Co Ltd. Actualmente es la segunda bebida energética más popular de Tailandia , después de Krating Daeng . Es la marca principal de Carabao Tawandang en Tailandia, con una cuota de mercado estimada del 21 por ciento en 2014. [ 1 ]

El nombre "Carabao Dang" proviene de la asociación del Grupo Carabao con la banda Carabao , combinada con el restaurante cervecero alemán Tawandang. Se comercializa con el eslogan "Carabao Dang: El espíritu de lucha". [ 2 ]

El lanzamiento de la bebida estuvo acompañado de una campaña publicitaria televisiva de gran repercusión protagonizada por el fundador de la empresa (junto con Sathien Setthasit ), la estrella de rock Yuenyong Opakul, también conocido como Aed Carabao . [ 3 ] Esta campaña fue investigada por la Oficina de la Junta de Protección al Consumidor por ser demasiado violenta, [ 4 ] pero posteriormente ganó una medalla de oro y una de plata en los premios Asian Brand Marketing Effectiveness Awards de la revista Media & Marketing en 2003. [ 5 ]

En 2004, la bebida se introdujo en Europa y Estados Unidos. [ 6 ] Las exportaciones a China e India comenzaron en 2007. [ 7 ] Carabao se introdujo en Australia a principios de 2018. [ 8 ]

Mercado y cuota de mercado

Se estima que el mercado de bebidas energéticas  en Tailandia alcanzó los 35 mil millones de baht en 2018. Un estudio de Carabao indica que más de ocho millones de tailandeses consumen bebidas energéticas. El 19% reside en Bangkok, el 32% en otras zonas urbanas y el 49% en provincias rurales. [ 9 ] Carabao Group prevé que sus ingresos en 2018 alcancen los 15  mil millones de baht, frente a los 13  mil millones de baht de 2017. [ 9 ]

Producción

La bebida energética Carabao es fabricada por Carabao Tawandang Co., Ltd. en el complejo de producción integrado de la compañía en el distrito de Bang Pakong, provincia de Chachoengsao, Tailandia. Las instalaciones comprenden plantas de embotellado y enlatado de bebidas, así como instalaciones para la fabricación de botellas de vidrio y latas de aluminio. Según Krones, el complejo de Bang Pakong opera ocho líneas de producción de Krones, incluida una línea de enlatado instalada en 2021 con una capacidad de hasta 74 000 latas por hora. La planta produce aproximadamente dos mil millones de envases de bebidas al año para su distribución en Tailandia y exportación a más de 40 países. [ 10 ]

Patrocinio

En 2015, Carabao comenzó a expandir su presencia de marca en el Reino Unido al convertirse en el patrocinador principal de la camiseta del Reading FC para la temporada 2015-16 del EFL Championship, apoyando la entrada de la marca en el mercado europeo. [ 11 ]

Más tarde ese mismo año, Carabao firmó un acuerdo de tres años para convertirse en el Socio Principal del Chelsea FC, a partir de la temporada 2016-17. La asociación incluía el patrocinio de la equipación de entrenamiento del club y una serie de actividades comerciales y de marketing destinadas a fortalecer la presencia internacional de la marca Carabao. [ 12 ]

En 2017, Carabao se convirtió en el patrocinador principal de la Copa de la Liga Inglesa de Fútbol, ​​que posteriormente pasó a llamarse Copa Carabao . El acuerdo de patrocinio inicial abarcaba tres temporadas. [ 13 ]

En 2020, Carabao amplió sus actividades de patrocinio futbolístico en Escocia al convertirse en el socio oficial de bebidas energéticas del Heart of Midlothian FC y del Hibernian FC para la temporada 2020-21. [ 14 ]

En 2023, Carabao se convirtió en el patrocinador principal del Hoàng Anh Gia Lai FC en la V.League 1 de Vietnam y regresó como socio oficial de bebidas deportivas del Reading FC [ 15 ].

En 2026, el acuerdo de patrocinio de la Carabao Cup se extendió hasta el final de la temporada 2028-29, lo que convirtió a Carabao en el patrocinador principal con mayor antigüedad en la historia de la competición. [ 16 ]

Además de patrocinar clubes y competiciones, Carabao ha apoyado el desarrollo del fútbol base en Tailandia mediante iniciativas como Carabao Coach the Coaches, realizada en colaboración con la English Football League (EFL), así como los programas Carabao 7-a-Side Cup y Carabao Grassroots Football, que promueven el entrenamiento de jóvenes y la participación en el fútbol comunitario. [ 17 ] [ 18 ]

Referencias

  1. ↑ "Carabao busca dinamizar el mercado tailandés de OPI" . FinanceAsia . 4 de noviembre de 2014. Consultado el 27 de junio de 2015 .
  2. ↑ "Antecedentes y principales novedades" . Grupo Carabao . Archivado del original el 2 de marzo de 2021. Consultado el 5 de noviembre de 2017 .
  3. ↑ "Red Bull ahora busca conquistar a los fanáticos de la música country" . The Nation . 3 de octubre de 2002. Consultado el 28 de abril de 2008 .
  4. ↑ "BEBIDAS STAMINA: El gobierno se enfurece por los anuncios" . The Nation . 2 de noviembre de 2002. Archivado del original el 7 de noviembre de 2017. Consultado el 28 de abril de 2008 .
  5. ↑ "Premio de oro para Carabao Daeng" . The Nation . 3 de septiembre de 2003. Consultado el 28 de abril de 2008 .
  6. ↑ Amnatcharoenrit, Bamrung (2 de junio de 2004). "La empresa de Carabao Dang apunta a los mercados de bebidas de EE. UU. y Europa" . Bangkok Post . Consultado el 28 de abril de 2008 .
  7. ↑ "Carabao planea expandirse tanto en China como en India" . Knight-Ridder Tribune Business News . 1 de junio de 2007. Archivado del original el 9 de febrero de 2012. Consultado el 28 de abril de 2008 .
  8. ↑ "Historia" . Carabao Australia . Archivado del original el 6 de marzo de 2020. Consultado el 23 de agosto de 2018 .
  9. 1 2 Sritama, Suchat (17 de agosto de 2018). "Carabao aspira a convertirse en la bebida líder en Tailandia" . Bangkok Post . Recuperado el 19 de agosto de 2018 .
  10. ↑ "La fórmula ganadora de Carabao: Energía" . Krones .
  11. ↑ "Carabao consigue un acuerdo de patrocinio con el Reading FC" . The Nation Thailand .
  12. ↑ "Carabao firma un acuerdo de patrocinio con el Chelsea FC" . The Nation Thailand .
  13. ↑ "La Copa EFL pasará a llamarse Copa Carabao a partir de la temporada 2017-18" . BBC Sport .
  14. ↑ "La bebida energética Carabao patrocina a Hearts y Hibernian antes del derbi de Edimburgo" . Tienda de conveniencia .
  15. ↑ "Los Royals renuevan el contrato con Carabao como socio oficial de bebidas deportivas" . Reading FC .
  16. ↑ "EFL y Carabao renuevan su alianza" . Liga Inglesa de Fútbol .
  17. ↑ "El entrenador de Carabao regresa" . Liga Inglesa de Fútbol .
  18. ↑ "Joe Cole visita Tailandia para el ascenso a la Copa Carabao" . Liga Inglesa de Fútbol .
  • Sitio web oficial
  • Grupo Carabao – Sitio web corporativo
  • Carabao Energy Drink Reino Unido – Sitio web oficial